“广告合规助企”行动开启，山东广告业发展迎来新契机，山东开展“广告合规助企”行动，六项举措激活广告业潜能

山东省市场监管局开展的“广告合规助企”行动，详细阐述了该行动通过强化合规指导、深入调研、规范执法、优化审查服务、加强园区建设、深化广告业统计这六项举措，为广告业高质量发展注入新动能，还提及了下一步的工作方向。

在当今经济发展的大背景下，广告业在拉动经济增长、促进消费升级以及打造品牌形象等方面，正发挥着日益重要的积极作用。为了充分挖掘并发挥广告业的这些潜力，近日，山东省市场监管局在全省范围内精心部署开展了一场意义重大的“广告合规助企”行动。此次行动犹如一场及时雨，将通过六项切实可行的举措，为广告业的高质量发展注入全新的动能。

强化合规指导，提升行业自治

省市场监管局积极鼓励各级部门依据自身的监管实际情况，勇于探索并制定具有针对性的广告合规指引以及执法指南。这样做的目的在于增强监管规则的透明度与可操作性，让广告行业的从业者能够更加清晰地了解监管要求。与此同时，针对消费热点以及“3・15”“双十一”等关键时间节点，省市场监管局还会组织开展广告合规指导座谈会。在这些座谈会上，各方可以深入交流，分享经验，共同探讨广告合规的最佳实践。此外，省市场监管局还积极发挥广告行业组织在政策引导、服务协调等方面的重要作用，以此来提升整个行业的自治水平，让广告行业能够更加健康、有序地发展。

深入调研，破解监管难题

在行动期间，省市场监管局开展了优秀研究文章征集活动。围绕当前广告监管面临的新形势、新任务，强化理论研究，试图从理论层面找到破解监管实践中难题的方法。结合日常工作，省市场监管局还会适时深入开展调研工作。通过实地走访企业、协会、商会等，助力经营主体精准把握合法与违法广告的界限，切实解决广告活动中存在的堵点问题，为广告行业的健康发展扫清障碍。

规范执法，优化营商环境

省市场监管局始终积极践行“监管为民”的理念，深入开展民生领域的广告治理工作。在执法过程中，坚持惩教结合的原则，引导企业举一反三，强化合规整改。同时，严格遵循过罚相当原则，认真执行“行政处罚裁量基准”“减轻处罚清单”等规定，坚决杜绝“小过重罚”“一刀切”的机械化执法现象。通过规范执法，为广告行业营造一个公平、公正、宽松的营商环境。

优化审查服务，提升效能

省市场监管局深入推进“三品一械”广告审查全程网办、跨省通办，这一举措大大提升了广告审查服务的效能。为了确保审查工作的顺利进行，省市场监管局加强了对受托机关的监督指导，及时纠正可能出现的偏差，确保委托下放的审查事项能够“放得下、接得住、管得好”。此外，省市场监管局还扎实做好广告审查数据的归集工作，为公众提供便捷的查询服务，方便公众了解广告审查的相关信息。

加强园区建设，推动产业升级

省市场监管局组织广告产业园区之间开展交流学习活动，积极借鉴省外优秀园区的市场化运营模式。通过这种方式，推动本省广告产业园区实现数字化转型，提升园区的运营管理水平。省市场监管局还支持园区搭建广告主与经营主体的合作交流平台，促进广告业的供需对接，进一步提升广告业服务实体经济的能力，推动广告产业的升级发展。

深化广告业统计，助力产业发展

省市场监管局认真组织开展广告业统计年报、季报工作，全面、准确地掌握全省广告产业的发展情况。这些统计数据将为产业规划、政策制定提供坚实的数据支撑，有助于制定更加科学合理的产业发展政策。为了减轻企业负担，省市场监管局推进广告业统计“多报合一”改革试点，实现广告经营主体“一个平台、一次填报、多方共享”，让企业能够更加轻松地完成统计工作。

下一步，省市场监管局将坚守商业营销导向主阵地，充分发挥广告引领消费风尚、传播优秀文化的重要作用。通过推动规范监管与服务企业协同共进，保障群众利益与经营主体权益，压实主体合规与支持创新发展，进一步激发广告业对生产性服务业的带动作用，维护群众的合法权益，提振消费信心，为全省经济的持续健康发展贡献力量。

本文介绍了山东省市场监管局开展的“广告合规助企”行动，包括强化合规指导、深入调研、规范执法、优化审查服务、加强园区建设、深化广告业统计六项举措，旨在为广告业高质量发展注入新动能。下一步，省市场监管局将继续推动规范监管与服务企业协同，保障各方权益，激发广告业带动作用，维护群众权益和提振消费信心。