文旅融合：解锁东方美与传统文化新魅力

本文聚焦当下文旅融合的热潮，详细介绍了各地丰富多彩的文旅活动，包括非遗表演、文创产品、特色文旅活动等，展现了中华优秀传统文化在新时代的创新发展和独特魅力，以及其为文旅市场注入的活力。

当我们踏入博物馆的大门，那些静静伫立的珍贵文物，宛如历史的使者，默默诉说着古老而动人的故事。漫步在古镇的幽深巷陌，耳畔萦绕着细腻婉转的戏曲声，仿佛穿越回了往昔的岁月。走进非遗工坊，绣娘们专注地以针为笔、以线为墨，在绣布上绣出一幅幅幸福吉祥的画卷。这丰富多彩的文旅活动，形式多样的体验场景，就像一把神奇的钥匙，打开了东方美与文化味的大门，让人们在文旅融合的奇妙旅程中，尽情感受那份独特的魅力。

近年来，“文博游”“非遗游”“演艺游”等旅游形式持续升温，东方美引领着文旅新风尚，悄然融入了人们的日常生活。这一现象充分彰显了中华优秀传统文化历久弥新的魅力，它就像一坛陈酿的美酒，时间越久，味道越醇厚。

旅游，不应仅仅是欣赏风景，更应成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

“山上开的马缨花，哪个最爱它……”欢快的音乐响起，舞者们身着精美细腻的彝族刺绣服饰，身上佩戴着特色银饰，光彩夺目，仿佛一朵朵绚烂的马缨花在眼前竞相绽放。

在云南省红河哈尼族彝族自治州建水县，前来感受民俗魅力的游客络绎不绝。国家级非物质文化遗产代表性项目“彝族烟盒舞”的表演现场，节奏明快，演员们边弹边舞，还融入了当地方言作为唱词、念白。热烈的气氛感染着每一位观众，赢得了阵阵喝彩。

丰富多彩的非遗传承实践活动，宛如一扇窗，让游客们得以窥见中华文化的博大精深。这些活动为游客提供了沉浸式的文化体验，让他们仿佛置身于历史的长河中，亲身感受传统文化的魅力。

舞龙、舞狮、石亭高跷、福鼓报春、木偶戏、歌仔戏……在福建漳州市西湖生态园，一场热闹非凡的非遗游园活动正在上演。巡游队伍环湖排列，不少游客纷纷加入其中，亲身感受漳州特色民俗的独特韵味。

春日里，贵州各地百花争妍，渐渐进入最佳赏花期。游客们不仅到梵净山、黄果树瀑布、荔波小七孔等热门景区打卡，还能感受到民族文化的独特魅力。厚重古朴的吊脚楼、古寨，婉转悠扬的侗族大歌，色彩斑斓的民族服饰，还有流连舌尖的特色美食，都在热情地迎接四方宾客的到来。

各地积极推动文化和旅游融合发展，以文塑旅、以旅彰文。让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，使人们在领略自然之美的同时，感悟人文之美，陶冶心灵之美。

中华优秀传统文化正在以一种全新的姿态“潮”起来。

小文创蕴含着大能量。近日，国家博物馆的现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元。

95后女孩李雅菲幸运地成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者，她激动地说：“一会儿我要去展厅仔细看看凤冠，这段回忆会非常美好。”她还获得了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书。

在国家博物馆“古代中国”基本陈列展厅，排队等待一睹凤冠“真容”的游客，从“明”展区一直排到“宋元”展区，场面十分壮观。

国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示：“文创产品让观众把文物‘带回家’，同时又吸引越来越多观众走进博物馆关注文物本身，这形成了一个积极的双向互动。”

中华优秀传统文化“潮”起来、“活”起来、“用”起来，不仅拓展出更广阔的文化创新空间，也为文旅市场注入了强劲活力。

前不久，在天津市河西区，“哪吒小镇文化活动周”活动开幕首日，便吸引了数千名游客。游客们可以挑选一款哪吒造型头饰、与不同电影人物合影、看沉浸式舞台剧演出，尽情享受这场文化盛宴。

文旅消费群体日益多元，场景更加丰富，产业链条不断拉长。天津旅游集团津旅发展公司执行董事范学军说：“我们将通过多彩、新颖的文旅活动，以优秀传统文化IP讲好地方故事，将‘流量’变为长足发展的‘留量’。”

新鲜玩法、丰富场景、多元体验正不断融入人们的日常生活。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”在江西南昌，滕王阁前，不少游客排队“背诗”入场。千百年来，诸多文人墨客在这里留下了脍炙人口的诗篇。

游客王颖感慨地说：“诗与景共生、呼应，在欣赏自然美景的同时，也感受到了诗词文化赋予的意趣。”

深入挖掘中华优秀传统文化精华，坚持创造性转化、创新性发展，新鲜玩法、丰富场景、多元体验正不断涌现并融入人们的日常生活。这让优秀传统文化成功出圈传播，焕发出新的活力。

中国传统色彩蕴含着东方文化的独特审美，中国流行色协会等发布的2025东方传统主题色“绛纱色”，融合了细纱的柔美和绛红的厚重，成为东方红色系色谱中古风雅韵的代表之一。

国货品牌“谷雨”的名字取自二十四节气，产品包装以南宋官窑粉青釉纸槌瓶为灵感，柔美简洁，既符合现代消费者的审美需求，又体现了中式美学的底蕴。

在江苏南京，秦淮河畔，一场由保利发展控股集团股份有限公司与非遗代表性传承人共同带来的国潮电音快闪，点燃了数千名观众的热情。三弦的古韵与电音的潮流相融合，让人们真切地感受到国潮的独特魅力。

在对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展中实现创新创造，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。在传统与现代的交融中，东方美必将绽放出更加耀眼的光芒。

本文围绕文旅融合展开，介绍了各地借助非遗表演、文创产品、特色活动等形式，让中华优秀传统文化以新的姿态融入人们生活，不仅提升了旅游体验，还增强了文化自信，推动了文旅市场发展。强调在传统文化的创造性转化和创新性发展中，东方美将持续绽放魅力。