泡泡玛特2024年财报亮眼，2025年剑指200亿营收大关！ 泡泡玛特海外业务狂飙，2024年财报透露增长密码！

本文聚焦泡泡玛特2024年全年财报内容，详细介绍了其营收、利润、毛利率等经营数据，还阐述了国内外市场拓展情况、IP产品表现以及产品品类营收状况等，同时提及了公司对未来的发展信心和目标。

泡泡玛特 视觉中国 资料图

在3月26日举行的泡泡玛特（9992.HK）财报会上，董事长兼CEO王宁在电话会中展现出十足的信心，他表示：“有信心2025年营收能够突破200亿元，实现超50%的同比增长，海外业务突破100亿元，实现超100%的同比增长。”并且，王宁透露未来希望逐步推动集团从百亿营收到千亿营收的迈进。当日，泡泡玛特正式发布2024全年财报。这份财报呈现出十分亮眼的成绩，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元（人民币，下同），同比增长幅度高达106.9%；经调整净利润达到34.0亿元，同比增长更是达到了185.9%。各项经营数据指标都远超预期，充分彰显了泡泡玛特在市场中的强劲发展态势。

从毛利率方面来看，2024年泡泡玛特的毛利率为66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5个百分点，创下了历史新高。泡泡玛特解释称，毛利率增长主要得益于三个方面：一是港澳台及海外渠道收入占比的增加；二是不断优化供应链端的成本控制；三是自主产品占比提升，外采商品逐渐减少。在市场拓展方面，泡泡玛特在国内外市场都取得了显著的成绩。国内市场上，泡泡玛特通过持续改善顾客在全渠道的体验，不断提升运营效率和商品渠道差异化经营能力，带动了中国内地各渠道的销售增长。2024年中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。在门店布局上，2024年泡泡玛特在内地净增38家线下门店，门店总数从去年底的363家增至401家；机器人商店数量新增110台，机器人商店总数从去年底的2190家增至2300台。截至2024年12月31日，泡泡玛特中国内地累计注册会员总数为4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人。会员贡献销售额占比高达92.7%，会员复购率为49.4%。国际市场上，泡泡玛特加大开拓力度并深入推进本土化运营策略，使得港澳台及海外业务保持高速增长态势。2024年，其港澳台及海外业务营收达到50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。在门店数量方面，线下门店数量增至130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，2024年泡泡玛特首次将海外业务划分为四大区域。其中，东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，是四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域；东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。王宁在财报会上重点提到了北美市场，他表示：“2024年大家对东南亚市场的火爆感知很强，但其实北美市场表现也非常优秀，2025年北美市场有望达到集团2020年25亿元的营收规模。”

从IP产品表现来看，2024年泡泡玛特旗下的IP产品成绩斐然。4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元，13大IP营收破亿元，有力地助推了集团业绩再创历史新高。其中，THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%；CRYBABY成为最快进入10亿俱乐部的IP，营收达11.6亿元，同比增长1537.2%。财报指出，2024年，毛绒成为年度爆品，收入实现1289%的爆发式增长，手办收入占比降至53.2%，积木产品首次上市便迅速售罄。

泡泡玛特将公司产品拆分为四大品类，财报显示，全年手办营收69.4亿元，同比增长44.7%，占比降至53.2%；毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%；MEGA营收16.8亿元，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%。截至3月26日收盘，泡泡玛特股价涨10.87%，报140.700港元/股，总市值达到1890亿港元。

本文详细解读了泡泡玛特2024年全年财报，公司在营收、利润、毛利率等方面表现出色，国内外市场拓展成果显著，IP产品和各品类产品也有亮眼表现。董事长对2025年发展充满信心，提出了明确的营收目标。泡泡玛特展现出强劲的发展势头，未来前景值得期待。