各地抢抓马拉松流量密码，体育产业向好向新，马拉松供需两旺，成为城市经济发展新引擎

本文聚焦于当下多地举办的马拉松赛事，详细阐述了马拉松赛事在我国的供需两旺现状、各地借助赛事拉动经济发展的情况以及体育产业发展的向好趋势，揭示了马拉松赛事对城市经济和产业的重要推动作用。

在这草长莺飞、春意盎然的时节，一年一度的“跑马季”如约而至。3月30日当天，上海、杭州、石家庄、成都、重庆、嘉兴等众多城市的马拉松赛事同时鸣枪起跑。依据中国马拉松官网数据，这一日全国共举办了32场马拉松赛事，参赛总人数超过42万。

专家指出，近年来我国马拉松赛事呈现出爆发式增长的态势。赛事不仅通过旅游、餐饮、住宿等直接消费，还借助赞助、装备等产业链延伸，有力地拉动了城市经济发展。下一阶段，应着重“量质并重”，以优质的赛事供给匹配群众需求，凭借良好的运营改善参与者体验，与文旅深度融合，从而更好地发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应。

“跑马”供需两旺

“成都世遗马拉松是我的人生首个马拉松赛事。比赛过程中，我穿过了美丽的都江堰景区，沿途大片的油菜花美不胜收，还吃到了腊肉、猪蹄等超棒的补给，最终成功完赛，体验感极佳。”3月30日跑完成都世遗马拉松的潘先生兴奋地对记者说道。

每年上半年的3月和4月是路跑赛事的旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日这三天的马拉松赛事格外密集，因此被不少跑步爱好者称作“超级马拉松日”。

“超级马拉松日”的出现，充分折射出路跑赛事蓬勃发展的态势，其背后是越来越多民众积极参与其中。据中国田径协会统计，2024年全国共举办各级各类路跑赛事749场，其中认证赛事330场，赛事总规模达到704.86万人次，相较于2023年增长了100万人次。

“我已经连续报名3年了，今年还是没中签。”3月31日，得知2025北京国际长跑节 – 北京半程马拉松公布抽签结果的消息后，李先生第一时间查看了自己的报名结果。

尽管赛事供给不断增加，但依然难以满足井喷式增长的需求，一些热门赛事更是“一签难求”。例如，2025无锡马拉松吸引了42.9万名选手报名，全马中签率仅为6.0%，半马中签率更低至3.3%；2025武汉马拉松吸引了超45万人报名，创下国内马拉松报名人数新高，全马中签率为7.8%。

北京马拉松协会会长赵福明表示：“随着经济社会的发展，大众更加关注自身健康，也更愿意参与体育赛事活动。马拉松赛事具有很强的社交性和互动性，能够形成良好的传播效果，引领全民健身热潮。”

各地抢抓赛事流量密码

马拉松能成为现象级运动，承办赛事的城市起到了关键作用。“赛事 +”经济效应是吸引各地纷纷举办马拉松赛事的重要因素。

业内人士表示，体育产业被视为“幸福产业”，它不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面具有独特优势。

2025无锡马拉松于3月23日圆满落幕。无锡市数据局、市城市运行管理中心出具的报告显示，本届赛事直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%，创下历史新高。另据机构数据，2025武汉马拉松吸引超7万人次来到武汉，外地跑者（非武汉市籍）带动的消费总额近3亿元，同比增长约40%。

马拉松赛事不仅是撬动“赛、食、赏、购、游”等服务消费的城市流量密码，还逐渐成为打造城市名片、塑造城市形象的重要载体。例如，2025武汉马拉松赛道串联起武汉20多个著名景点；赛事举办时恰逢樱花盛放，赛道沿线樱花打卡点位超过27处。携程数据显示，赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赏樱景区周边酒店预订率突破90%，赛道附近酒店预订量环比上涨364%，相比去年增长约五成。

如今，更多城市正谋划将马拉松等户外赛事打造成为城市名片。浙江省体育局近日发布《关于进一步高质量推进“环浙步道”建设工作的通知》，提出2025年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标，并将举办50场以徒步、越野、骑行为主要运动项目的“环浙步道”系列赛。秦皇岛近期召开“优化体育产业营商环境座谈会”，提出要通过引进轮滑世锦赛等国际级赛事，培育秦皇岛马拉松等自主IP，不断提升赛事品质和影响力。

对于如何更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应，中视辉煌（北京）国际体育传媒有限公司创始人张金伟认为，当下马拉松赛事处于井喷期，“跟着赛事去旅行”的人越来越多，新兴赛事需要在赛事策划中凸显地标、非遗等城市特色，融通当地特色产业，打造具有故事性的赛事内核，这样才能让地方经济更好受益于马拉松赛事的发展。

产业发展向好向新

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

体育产业的快速发展，不仅提升了人民群众的幸福感，也让相关企业切实获得了利益。天眼查数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年以来新增注册相关企业约3.2万余家。

以马拉松为例，张金伟介绍，马拉松产业链包含多个环节。赛事运营代理方获得赛事IP运营权后，可向赛事IP开发平台和赛事衍生品平台出售商业内容开发权，向媒体出售马拉松赛事转播权，同时向参赛者收取报名参赛的费用，实现马拉松体育赛事IP变现。

同时，路跑赛事标准化、专业化、数智化的趋势，促使多个行业进行“跨界”产品创新。例如，蒙牛旗下运动营养品牌迈胜，携手无锡马拉松推出樱花玫瑰果冻胶新品。又如，华数传媒依托自主研发的“华数灵鸿大模型”，为3月开跑的宁波马拉松等赛事打造AI助手。

跑步业务也在持续为体育行业上市公司增添动力。“北交所运动营养第一股”康比特2024年营收突破10亿元，同比增长23.44%。2023年至2024年，该公司合计赞助超700场赛事。康比特表示，将持续优化跑步补能产品，通过赞助路跑赛事、加强经销商发展和跑团建设来拓展市场。

PG7跑鞋上市三个月销量突破100万双；采用氮科技的欧文系列、运用专业碳板的竞速C202系列等获得市场高度关注……2024年，安踏体育营业收入首次突破700亿元，同比增长13.6%；净利润同比增长52.4%，达155.96亿元。

安踏集团董事局主席丁世忠说：“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。”

本文围绕春日马拉松赛事展开，介绍了赛事供需两旺的现状，各地借助赛事拉动经济发展的情况以及体育产业向好向新的趋势。马拉松赛事不仅满足了大众的体育和旅游需求，还带动了相关产业的发展，未来需进一步挖掘其潜力，凸显城市特色，以更好地发挥其对城市经济的撬动作用。