创新消费场景，引领消费新潮流

各地通过创新消费场景来提振消费的举措，包括浙江的首店首发经济活动以及合肥传统商场引入二次元业态，展现了不同消费场景创新带来的消费热潮和经济活力。

在当前经济环境下，创新多元化消费场景已然成为提振消费的关键手段之一。如今，不少地方都积极围绕创新消费场景，精心制定并推出了专项行动方案。其中，首店首发经济以及消费地标建设，更是成为了提升消费体验和便利性的重要举措。

首秀首展首店 首发经济带动消费热潮

3月28日晚，一场盛大的活动在杭州拉开帷幕——“购在中国 浙里首发”2025浙江首发迎新季活动正式启动。活动现场热闹非凡，一批新品在此进行首发首展，各类知名品牌也纷纷在浙江落地开业，为消费市场注入了全新的活力。

在刚刚开业的一家品牌相机的浙江首店里，店内氛围十分火爆。许多摄影爱好者听闻消息后，纷纷慕名而来，只为体验即将发售的新机型。店内设置的专属展览阅读空间和摄影课堂座无虚席，大家都沉浸在相机带来的科技魅力之中。

上周末，杭州大厦商场同样精彩不断，一场盛大的时装大秀在此上演。14个品牌的首发时装和婚纱齐聚一堂，宛如一场时尚盛宴，吸引了众多消费者驻足观赏。

杭州大厦副总经理包琦琦表示：“我们这个活动从上周开始，会一直持续到5月份。我们的初衷就是让消费者不仅能够享受购物的快乐，同时也能够享受生活的乐趣。”

杭州万象城推广部负责人马祏光透露：“首店经济是我们重要的经营手段之一。每年，我们场内大概会保持40% – 50%的品牌更新和迭代频率。从实际效果来看，我们的客流同比增长达到了20%以上。”

某餐饮品牌主理人王宁也分享了他的经营情况：“在大型节假日和周六日，店里的生意非常火爆，基本上都是排队的状态，每天能翻七八轮。”

浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅分析道：“首发经济具有两个重要特征。一是引领性非常强，它可以通过一个热点带动一片热潮，进而让企业拥有创新的驱动力。二是辐射效应也很强，能够引领和辐射到周边产业以及整个产业链上下游，将流量转化为实实在在留下来的‘留’量。”

引入二次元业态 老商场变身“吃谷”地

近年来，随着新零售和线上购物的迅猛发展，不少传统百货商场面临着巨大的经营挑战。然而，合肥的一家老式百货商场却成功逆袭，吸引了大量年轻客流，这背后究竟有什么秘诀呢？

商场负责人盛洪新介绍说：“我们把传统的百货服饰去掉，改为当下比较热门的二次元产品。这一改变效果显著，年轻客流增长了65%以上。有一天，商场经营面积只有18000平方，但客流却接近4万人。”

商场顾客周女士说道：“我们同事有‘90后’，还有‘00后’，听他们说这边卖一些徽章、胸章，包括卡片等‘谷子’，我们就过来看看。”

商场顾客陈女士分享道：“‘出cos’（扮演还原二次元角色）的话，很多人都是自己去准备衣服等。我觉得玩这些东西的人大多都挺开心的。如果你很喜欢对方出的角色，很自然地就会交朋友。”

热度不断攀升的二次元文化，不仅拯救了合肥这家濒临衰败的老牌线下传统商业综合体，而且这种新型的商业模式，也为当地实体经济发展注入了更多新潮文化活力。与此同时，人工智能、元宇宙、VR沉浸式体验等新场景新业态正在重塑消费结构，为消费者提供更加多元的消费体验。

本文通过介绍浙江的首店首发经济活动和合肥传统商场引入二次元业态，展现了创新消费场景对提振消费和促进实体经济发展的重要作用。首店首发经济带动消费热潮，而二次元文化拯救老商场，新场景新业态正重塑消费结构，为消费市场带来新活力。