泡泡玛特业绩飙升，IP孵化与品类创新成关键密码

本文详细介绍了“中国潮玩第一股”泡泡玛特2024年的全年财报情况，包括营收、利润等关键数据，分析了其业绩增长的原因，如国际化战略的成功、IP孵化与运营的核心驱动以及品类拆分的成果，还提及了公司未来的发展展望和股价的走势。

在当下“谷子经济”热潮席卷的背景下，“中国潮玩第一股”泡泡玛特，毫无疑问成为了这场热潮中的最大赢家。

3月26日，泡泡玛特国际集团（09992.HK）正式发布了2024全年财报。从这份财报中我们可以清晰地看到，公司在2024年取得了极为亮眼的成绩。全年实现营收130.4亿元，与上一年相比，同比增长了106.9%；经调整净利润达到34.0亿元，同比更是大幅增长了185.9%。如此惊人的增长数据，着实让人眼前一亮。

对于公司整体的业绩情况，泡泡玛特董事会主席及行政总裁王宁在业绩会上进行了深入解读。他表示：“去年公司的增长超出了我们的预期，这其中既有我们全体员工不懈努力的原因，也有一定幸运的因素。但不可否认的是，近两年尤其是去年的高速增长，最核心的原因是我们国际化战略的成功实施。”

从具体的数据层面来看，泡泡玛特已经成功实现了“海外再造一个泡泡玛特”的宏伟目标。海外业务的快速增长，成为了助力公司整体业绩向上攀升的关键推手。2024年，其中国内地营收为79.7亿元，同比增长52.3%；而海外及港澳台业务营收则达到了50.7亿元，同比增长幅度高达375.2%，在总营收中的占比接近40%。值得一提的是，其海外市场线上渠道也表现出色，实现了14.6亿元的营收，同比增长834%。

资料显示，泡泡玛特早在2018年就开始精心布局海外市场。截至去年底，公司在港澳台及海外地区共拥有线下门店130家（含合营），机器人商店192台（含合营及加盟）。在过去的一年里，泡泡玛特更是加快了海外市场的拓展步伐，在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店。同时，还在法国巴黎卢浮宫、英国牛津街等地开出了特色主题店与旗舰店，进一步提升了品牌在海外市场的知名度和影响力。

泡泡玛特国际业务总裁文德一透露，“集团今年计划在海外新开100家门店，并且这些门店将重点布局在城市核心地段或交通枢纽。其中，美国、澳洲、法国、新加坡、日本等国家和地区的地标性门店已在规划之中。”这一系列的规划，彰显了泡泡玛特在海外市场持续扩张的决心。

在泡泡玛特高光业绩的背后，IP孵化与运营始终是其核心驱动力。2024年，泡泡玛特旗下的四大IP——THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY实现营收破10亿元，累计营收更是达到了76亿元。此外，DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP也实现了营收破亿元的佳绩。

特别值得注意的是，由于拥有大热的LABUBU（Labubu属于泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的成员之一），THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为了现象级超级IP。去年4月，泰国艺人Lisa在社交平台晒出LABUBU系列产品，使得该形象首次出圈，后来又通过多次联名活动再度推高热度，目前LABUBU已经成为了年轻人社交圈中的“硬通货”。

泡泡玛特的经典IP MOLLY也发挥稳定，以20.9亿元的营收位列IP榜第二，同比增长105.2%。并且，MOLLY还在持续打造出SPACE MOLLY、 ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等新形象，不断为品牌注入新的活力。

谈及曾在IP方面遭遇的质疑，王宁用了一连串排比来坚定回应：“我们证明了这不是一阵风的品类，我们证明了我们具有IP孵化的能力，我们也证明了通过我们的运营，IP可以有很长的生命力……IP的生命周期取决于你对它持续的投入，当然这个投入是可循环的，健康、正向的。”

此外，2024年泡泡玛特首次拆分四大品类，并在毛绒玩具上押中了宝。财报显示，其全年手办营收69.4亿元，同比增长44.7%，占比降至53.2%；毛绒玩具实现了爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比达到21.7%；MEGA营收16.8亿元，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%。

在公司2024年实现高增长的基础上，王宁仍对2025年的发展提出了较高展望。他表示“2025年集团销售收入有望冲击200亿元，同时，港澳台及海外销售收入增长约100%达到百亿。”

超出预期的业绩，也不断驱动着这家潮玩公司的股价一路上行。3月26日，递交完2024年的成绩单后，泡泡玛特股价火速拉升，每股股价从前一交易日126.9港元的收盘价，涨到140.7港元，涨幅超10%。次日，泡泡玛特继续高开高走，每股一度冲高到160港元，最终每股报收153.7港元，两天内涨幅高达21.12%，市值上涨359亿港元至2064.19亿港元。

本文围绕泡泡玛特2024年财报展开，展示了其在营收、利润等方面的优异表现。国际化战略的成功实施、强大的IP孵化与运营能力以及品类拆分后的良好发展，共同推动了公司业绩的增长。同时，公司对2025年的发展充满信心，股价也因业绩突出而大幅上涨。泡泡玛特在潮玩市场展现出了强大的竞争力和发展潜力。