抖音算法革新：优质内容曝光将增300%，打造健康网络生态

本文围绕抖音在2025中国网络媒体论坛上的重要举措展开，详细介绍了“抖音安全与信任中心”网站上线这一事件，包括网站公开的算法原理、平台治理体系等内容，同时阐述了抖音在算法优化和平台治理方面所做的努力及取得的成效。

在经历外界诸多质疑之后，抖音的算法治理终于有了实质性的进展。

在2025中国网络媒体论坛上，抖音总裁韩尚佑郑重宣布，“抖音安全与信任中心”网站（95152.douyin.com）正式上线。该网站向社会全方位公开了抖音的算法原理、社区规范、治理体系以及用户服务机制，为公众了解抖音平台的运行规则打开了一扇新的窗口。

网站首次披露了抖音推荐算法的原理。它详细介绍了推荐算法是如何预估用户行为概率的，通过多目标建模等先进方式，致力于为用户实现更优质、丰富的内容推荐。当然，算法的运行并非毫无约束，它需要平台治理体系来进行规范。网站同时也披露了抖音平台治理的审核流程，深入阐述了平台面对谣言、网络暴力等违规内容时所采取的应对策略。

早在今年1月，抖音就宣布计划推出10项措施，以推动平台工作的透明化。抖音方面当时表示，将以安全与信任中心为依托，对社会关注的议题进行详细介绍，让公众能够更切实地感受平台工作，回应公众的关切，并主动接受公众的监督。此次网站的上线，标志着相关措施正在逐步落实。

▍抖音首次公布算法原理

韩尚佑在会上对抖音算法原理进行了详细介绍。他指出，很多人对推荐算法技术存在误解，普遍认为算法是先给内容打上对应标签，再给用户赋予相应属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容推荐给有对应属性的用户。

然而，随着机器学习技术的飞速发展，抖音的推荐系统已经发生了巨大变化。如今，它几乎不再依赖对内容或用户打标签的方式，而是通过一系列复杂的神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为概率，比如点赞、关注、分享、评论等，然后挑选出概率最大的一部分内容推荐给用户。这就意味着，算法无需理解内容的类型或语义，就能直接预测用户的行为。

韩尚佑也坦言，大规模计算模型带来了一些挑战。即便经验丰富的算法工程师，可能也难以具体解释为什么把某个视频推荐给了特定用户，而另一个用户可能更喜欢的视频却未被推荐。这种情况让算法给用户带来了陌生和“不可控”的感觉。

不过，抖音通过一系列实践认识到，虽然算法复杂，但并非不可掌控，它可以被“调教”和“驯化”。韩尚佑强调，要真正实现算法的“向上”和“向善”，需要从算法的原理和生效机制层面持续进行改进。

以优质内容推荐为例，抖音曾尝试对知识、历史、科技等内容进行简单加热，但效果并不理想。这种做法改变了模型正常的计算逻辑，产生了大量低于模型常规概率的脏数据，干扰了算法的数据循环，导致这些内容后续的推荐受到影响，未能真正帮助它们找到目标受众。

为了解决这一问题，抖音转变思路，专门训练了预估收藏和重复观看概率的模型，并将收藏按钮放置在首页最容易点击的位置。通过这些措施，抖音里的有用性内容和长内容分发得到了显著改善。韩尚佑举例称，2024年，一条《450分钟解读红楼梦》的超长视频，最终获得了超过3亿的播放量和700万的收藏量，这无疑是用户和算法双向奔赴的成功范例。2025年，抖音预计优质内容曝光将增加300%。

为了引导推荐系统分发更加丰富多元的信息，抖音建设和平衡了100多个像“收藏”这样的不同目标，有效解决了单一目标下系统容易重复推荐相似内容的问题。此外，抖音的算法中设置了专门的探索流量，帮助用户不断拓展兴趣内容。同时，抖音还加强了推荐系统中对搜索行为的应用，使系统能够更实时地根据用户的搜索兴趣进行调整。另外，抖音优化了“不感兴趣”“设置屏蔽词”等功能，让用户能够更好地调控算法。

韩尚佑表示，抖音将始终以“平等友善、丰富多元、真实美好、积极健康、尊重知识、鼓励表达”的《社区运营规范》为原则，持续优化平台算法和业务运营。

▍详解平台治理体系，内容流量越高评估次数越多

近年来，网络暴力、谣言等平台生态治理问题受到了广泛关注。

韩尚佑在会上表示，抖音投入了大量额外资源，构建了一套完整的内容治理体系。该体系通过机器和人工识别相结合的方式，在不同阶段对内容进行筛选，过滤掉不良内容，从而解决因系统对内容理解不足而带来的安全问题。同时，抖音会在用户看到内容之前，通过聚类打散和重组等方式，避免内容过度密集和同质化。

“抖音安全与信任中心”网站首次公开了平台治理体系，详细说明了该体系如何对算法进行约束和规范，以保障内容安全。网站介绍了平台治理标准的制定、治理流程以及专项治理概况。其中，对抖音机器审核与人工审核的协同机制、初审、复审、三审的审核流程以及每一层审核环节对应的把关要点都进行了详细解释。通过这一审核链路，平台上发布的所有内容都会经过严格评估，而且流量越高的内容，评估次数越多，标准也越严格。

“抖音安全与信任中心”显示，除了对普遍性风险内容进行治理外，针对社会普遍关注的焦点问题，如抵制网络暴力、未成年人保护、AI生成违规内容治理、谣言治理等，抖音成立了专项治理团队，并设置了相应的治理标准、识别策略、处置手段和风险巡查能力。

除了阐释公众关心的算法、治理等议题外，网站还公布了平台倡导的社区价值以及对优质内容的定义。在“用户服务”板块，网站提供了常见问题答疑，以及未成年人保护、人身与财产安全服务、用户与企业权益服务等路径指引。

韩尚佑表示，平台工作仍有改进空间，欢迎大家参与讨论和监督。要让算法更加可控和透明，需要产品提供明确的交互功能，用户积极主动参与和表达，创作者给予信任和坚持，算法进行精准计算，模型和数据实现正向循环，以及平台保持坚定的导向，共同构建一个健康的网络生态。

抖音“安全与信任中心”网站上线这一重要事件，详细介绍了抖音首次公开的算法原理，包括其先进的计算方式、面临的挑战以及为优化算法所做的努力，同时阐述了平台完善的治理体系，如内容审核流程、专项治理措施等。抖音通过这些举措回应公众关切，致力于打造一个更可控、透明、健康的网络生态。