名创优品2024年财报展开，详细阐述了其在业绩表现、IP经济发展、品牌布局等方面的情况，展现了名创优品在全球零售市场的强劲发展态势以及在推动中国文化IP出海方面的积极作用。
立志成为“世界第一IP设计零售集团”的名创优品，于近期正式公布了2024年财报。在“IP经济”的强大加持下，名创优品此次交出的业绩答卷再度令投资者眼前一亮。
财报数据呈现出一片向好的景象。2024年，名创优品全年总营收高达170亿元，与上一年相比，实现了22.8%的同比增长。其中，海外营收更是表现突出，同比增长42%，达到了66.8亿元。值得一提的是，其毛利率达到了44.9%，较去年同期上升了3.7个百分点，这一数据再次刷新了历史记录。
良好的业绩表现让名创优品有底气进行大手笔分红。公司宣布派发2024年末期股息7.4亿元，这一金额约占其截至2024年12月31日止六个月经调整净利润的50%，持续为股东带来了丰厚的回报。
名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，未来，名创优品将坚定不移地朝着成为世界第一的IP设计零售集团这一目标迈进。当前，全球消费需求正朝着兴趣消费、品质消费的方向转变，而中国在供应链和消费市场方面具有明显的优势。名创优品将紧紧抓住这一机遇，继续在IP联名、产品创新以及消费体验等方面发力，力求在全球零售市场中占据更为重要的地位。
毛利率攀升，业绩稳健向好
2024年，名创优品的主要盈利指标均实现了良好的增长，盈利能力也在持续提升。
具体来看，名创优品2024年经营利润为33.16亿元，相较于上年同期的28.2亿元，增长了17.6%；期内利润为26.35亿元，较上年同期的22.74亿元增长了15.9%。这些数据充分展现出了名创优品强劲的业务韧性和稳健的盈利能力。
名创优品MINISO LAND全球壹号店
在毛利方面，2024年全年，名创优品毛利为76.37亿元，同比增长34%；毛利率达到44.9%，较去年同期增长了3.7个百分点，创造了历史新高。其中，第四季度毛利率更是高达47%，已连续8个季度实现攀升。
名创优品在财报中解释称，毛利率的提高主要得益于海外市场收入占比的提升，以及溢价更高的IP产品销售占比的增加，同时也受到了TOP TOY毛利率提升的推动。自2019年名创优品加大IP合作力度以来，其毛利率已从当年的26.7%提升了近20个百分点。
从分拆品牌来看，2024年名创优品主品牌依旧是其营收的主要来源。TOP TOY虽然在整体营收中占比较小，但发展势头十分迅猛，收入达到9.83亿元（约1.35亿美元），同比增速高达44.7%。
名创优品业绩能够实现快速增长，离不开其门店的持续扩张。截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达到了7780家，净增1219家，海外门店数更是突破了3000家，实现了又一个重要的里程碑。
通过渠道结构升级、精细化的产品运营、IP矩阵扩容以及会员体系革新这四大引擎，名创优品推动了门店质量与经营效率的同步提升。在渠道方面，加速渠道和加盟商结构升级，优化低效门店，重点扶持优质合作伙伴；在产品端，贯彻差异化布局，以满足消费者多元化的需求；IP矩阵持续扩容，据悉，2025年名创优品规划了超90档IP合作项目；在会员体系方面，依托全球1亿会员用户基础升级智能系统，通过精准营销激活复购。
这套“渠道提质、产品分层、内容增值、会员深耕”的组合拳，不仅强化了实体零售的体验优势，还融入了数字化时代的运营智慧，为名创优品同店增长开辟了一条可持续的增长路径。
加码IP经济，引领中国文化出海
在“IP经济”这条竞争激烈的赛道上，名创优品已经积累了相当深厚的硬实力。
2024年全年，名创优品打造了一系列标志性IP事件，如chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等，持续引领着全球兴趣消费的浪潮。
在推动中国文化IP全球化方面，名创优品更是迈出了坚实的步伐。公司官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道，首发产品率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店，同时在北京MINISO LAND开设了名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。
名创优品表示，此次合作不仅实现了商业价值的共赢，更是中国文化自信的生动体现。作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店，进一步助力中国文化IP走向世界舞台。
名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店
此外，名创优品还紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑爆发的契机，同步上线IP衍生品，并组织全球员工包场、免费发放万张电影券为中国电影应援，助力中国原创IP的发展。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，持续赋能中国文化IP出海，推动中国文化创新迈向了新的高度。
这些举措都是基于名创优品对市场趋势的深刻洞察。叶国富称，过去一段时间，中国发生了四件大事，《哪吒》爆红、《黑神话：悟空》在美国单机游戏装机量排名第一；中国诞生了Deepseek，以及机器人技术的突破。“这让我思考，我们要看清趋势，做IP、做文化，这与国家战略高度契合，我们要抓住文化出海的机会。”
基于对文化出海方向的精准把握，名创优品旗下专注潮玩消费的子品牌TOP TOY在2024年的表现也十分亮眼。2024年，TOP TOY录得年度总营收9.8亿元，同比大增45%，实现了全年盈利，门店数增长128家达到276家。同时，TOP TOY以东南亚为战略突破口，进驻泰国、印度尼西亚等国家的高端商场，进一步巩固了品牌在全球潮玩市场的领先地位。
马来西亚Pavilion Bukit Jalil
品牌焕新，加速全球布局
名创优品能够实现持续增长，主要得益于其对“IP经济”的深入挖掘，以及积极推进的全球化扩张进程。
2024年，名创优品在“修炼内功”持续挖掘IP潜力的同时，还通过品牌战略升级与渠道焕新，持续深化全球布局，构建了多元店态矩阵，加码“首发经济”，以创新驱动业绩增长。其中，MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态，也是IP场景化的代表店型。
自2024年下半年开始，天津MINISO LAND壹号店、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店，以及位于上海的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店相继开业亮相，在全国各地掀起了一波又一波IP热潮，取得了一系列亮眼的业绩。
在全球化方面，过去一年，名创优品持续积累全球化势能，通过加速进驻世界各地高端商圈，海外超级门店如雨后春笋般多点开花，以渠道突围进一步巩固了其在全球零售市场的竞争力。
从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的目前全球最大门店，名创优品实现了超级门店的全球扩张，成为了中国品牌全球化的又一标杆。
名创优品法国香榭丽舍旗舰店
另外，在欧美市场，名创优品也取得了战略性突破。从2021年开始，美国市场以三位数的超高速复合增长成为了其海外业务的战略高地，2024年美国新增门店154个，门店覆盖47个大州达到了275家。与此同时，2024年名创优品英国市场门店总数同比增长60%，同店销售额也大幅提升了30%，其在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店，打造了多个单月店效超200万的高势能门店。
2024年，名创优品海外业务收入达66.8亿元，实现了同比增长42%的亮眼成绩，为集团贡献了接近40%的收入。
随着全球消费市场的持续升级，文化软实力的竞争将愈发激烈。名创优品不仅满足了全球年轻消费者对个性化、高品质、强文化属性产品的需求，更以创新的商业逻辑和强大的供应链能力，推动中国IP走向世界，印证了中国品牌“软硬实力”协同进化的可能。
从兴趣消费的崛起，到IP价值的深度挖掘，再到文化出海与全球化扩张，名创优品正站在时代浪潮的前沿，用一场场现象级的商业实践，证明了中国品牌在国际舞台上的竞争力。它已成为一座连接文化、创意与消费的桥梁，在全球范围内持续讲述着中国品牌的崭新故事。
本文围绕名创优品2024年财报，从业绩表现、IP经济发展、品牌布局等方面进行了详细阐述。名创优品在2024年业绩亮眼，毛利率创新高，通过门店扩张、IP合作等举措实现了持续增长。同时，积极推动中国文化IP出海，在全球零售市场的布局也成效显著，展现出了强大的竞争力和发展潜力。
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