Zara携咖啡进驻南京，大店战略能否再创新高？

快时尚品牌Zara在南京新街口开业的亚洲旗舰店引入咖啡业务的情况，包括店内咖啡特色、门店融入本地元素的装修风格等，还提及了其店铺战略及集团财报等信息。

在当下竞争激烈的消费市场中，快时尚品牌Zara做出了一个令人瞩目的举动——在店内卖起了咖啡。

3月21日，备受关注的Zara新的亚洲旗舰店在南京新街口盛大开业。值得一提的是，这可是亚洲市场首家引入Zacaffè的门店。与普通门店相比，这座占地2500平方米的二层独栋门店可谓亮点十足。它不仅配备了自动传输系统，还有全球首个Zara自助售卖机以及潮流自拍舱，为消费者带来了前所未有的购物体验。

走进这家旗舰店，位于门店一楼的Zacaffè映入眼帘。这是一个配有服务员和舒适休息区的小型咖啡店。为了能推出更符合本地消费者口味的咖啡，Zacaffè选择与南京本地咖啡品牌UNIUNI展开合作。经济观察报记者在现场看到，Zacaffè的菜单别具特色，有“梅花三弄”和“印象南京”两款创意咖啡。中杯价格为35元，大杯价格为38元。值得注意的是，梅花是南京的市花，咖啡的命名和设计巧妙地融入了本地文化元素，让人在品尝咖啡的同时，也能感受到南京的独特魅力。

除了咖啡独具特色，旗舰店在装修风格上也下足了功夫，融入了很多南京本地元素。在门店入口处，Zara与当代艺术家JUJUWANG合作，定制了艺术装置《梅花印象》。该作品从中国古典名曲《梅花三弄》中汲取灵感，通过视觉场景与传统音乐的精彩呈现，吸引着消费者驻足观看，仿佛在无声地诉说着南京的历史与文化。

记者在现场还发现，Zara的更衣区也有了很大的改变。这里变得更加宽敞，放置了两个多人沙发，沙发旁还配备了两个落地音响，并设有唱片机。消费者可以挑选自己喜欢的唱片现场播放，在轻松愉悦的氛围中挑选心仪的服装。

商品战略专家总监潘俊认为，“咖啡 +”作为一种新的消费场景，可以成为带动实体店消费的有效方式。特别是在快时尚品牌中，咖啡店作为附加设施，能够吸引消费者在购物的同时，停下来休息、聊天、品尝咖啡，从而增加店铺的客流量和消费时长。

与此同时，Zara正在实施关小店、开大店的战略，认为这样能够为中国消费者提供更好的体验。而此次选址南京新街口商圈，Zara方面称，也是看中了该商圈的强大影响力。

南京新街口商区被誉为“中华第一商圈”，以新街口广场（孙中山铜像）为标志，拥有百年历史。如今的新街口更是中国唯一一个拥有4个销售额超过40亿元的百货购物中心的商圈。其中，德基广场年销售额位居中国第二，仅次于北京SKP。

截至2024财年末，Zara母公司Inditex集团共运营5563家店铺，并持续推进店铺优化升级。全年开设257家新店，254家店铺重新装修，其中121家进行了扩建，386家门店进行了优化或合并。

Inditex集团近日发布的2024财年财报显示，其营收同比增长7.5%至386亿欧元，净利润同比增长9.0%至59亿欧元，创历史新高。

Zara方面称，中国市场一直是Inditex集团的战略市场。相关负责人透露，上海和北京的新旗舰店正在筹备中；深圳壹方城门店目前也在进行翻新，预计将于4月重新开业。

本文围绕Zara南京亚洲旗舰店引入咖啡业务展开，介绍了门店的特色之处，包括咖啡的本地特色、融入本地元素的装修等。同时提到了Zara的店铺战略以及其母公司Inditex集团的运营情况和财务表现，还透露了Zara在中国市场的后续计划。整体来看，Zara通过创新消费场景和优化店铺布局，旨在进一步开拓中国市场，提升品牌影响力和市场竞争力。