东方甄选自营产品成绩斐然，未来规划亮点多，从销量到新品，东方甄选自营产品发展势头强劲

本文聚焦东方甄选自营产品，介绍了其自2022年4月推出首款自营产品以来的发展成果，包括在售数量、销量、客户数等核心数据，还阐述了产品品类、销售渠道，以及为保障产品品质所做的努力。同时，对比3·15曝光问题展示了自营大虾的品质把控，还透露了即将推出的自营卫生巾产品和未来研发方向及“透明工厂”计划。

中国网财经消息，在3月21日，我们了解到东方甄选于昨日对外公布了自营产品的核心数据。自2022年4月推出首款自营产品起，东方甄选坚定不移地走自营产品路线，至今已有三年时间。

目前，东方甄选自营产品呈现出一派繁荣景象。在售数量超过400款，全网累计销量成功突破2.1亿单，客户总数达到了3086万人。值得一提的是，在刚刚过去的2024年，东方甄选自营产品已然成为公司的核心收入来源，在总销量中的占比高达46%。

据东方甄选产品发言人董政介绍，自营产品的品类丰富多样。其中，健康美食的占比最高，广泛覆盖了水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类。除此之外，东方甄选推出的服饰、洗护、日化类等家庭日用产品也受到了广大用户的喜爱。

在销售渠道方面，出现了一个有趣的现象。除了传统的直播购物外，越来越多的用户开始偏爱“自助下单”的方式。董政透露，东方甄选自营品超过60%的销量来自货架渠道，这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店以及东方甄选APP等。目前，东方甄选APP的商品总量已经拓展至7000余款，付费会员超25万人。

为了给消费者提供更健康的高品质产品，东方甄选不惜投入重金。过去一年，投入超千万的质检费用，出具了17198份质检报告。董政强调，“我们的自营产品坚持原料优质、配料简单、质检严格、美味便捷、性价比高、服务周到的标准，因此在选择代工厂方面极为严苛。”

拿3·15曝光的“超量保水剂”虾仁事件来说，东方甄选迅速做出了回应。其最新推出的自营国产大虾由指定山东沿海养殖场定制生产，海水养殖环境和生产场地均可全程追溯。不仅如此，大虾从虾苗到出厂要经历5次检测，以避免药残、重金属、放射性、甲醛等有害物质。同时，活虾出塘前30小时不投喂，以保证虾线干净无腥味，活虾2小时内送厂快速冷冻，数日内即可送达用户手中。

董政直言，3·15事件发生后，东方甄选“不添加保水剂”自营青虾仁代工的两家工厂备受业界关注。“现在已有不少渠道主动联系这两家厂商，点名要‘东方甄选虾仁’同款产品。”

此外，针对今年3·15曝光的卫生用品安全问题，东方甄选也有新的动作。宣布将于今年暑假推出自营卫生巾产品。据董政介绍，自营卫生巾产品已于去年下半年通过立项，目前产品已经定型，主打“更安全”，通过卫生巾国标、绿色产品、婴幼儿及儿童用纸品三大标准，承诺“7大0添加”，即拒绝添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁移荧光增白剂、增塑剂和甲醛。

“我们承诺选用优质棉，全程追踪采购链条，并严格进行原料检验和成品检验。”董政表示，由于东方甄选不存在线下渠道，自营卫生巾均从专属仓库，由顺丰、京东直接给用户发货，故销售渠道完全可控，可杜绝不法渠道商利用“二手卫生巾”窜货的隐患。

除了自营卫生巾，东方甄选还透露了未来的研发方向。将聚焦社会痛点较多、家庭需求较高的产品品类，不断加强自营产品安全品质。同时，东方甄选今年将推出“透明工厂”计划，即在去年145场自营品溯源直播基础上，进一步邀请媒体和公众进厂溯源，共同监督东方甄选自营产品安全、透明生产。

本文介绍了东方甄选自营产品的发展情况，其在数量、销量、客户数等方面成绩突出，成为核心收入来源。产品品类丰富，销售渠道多元。为保障品质投入大量质检费用，严格把控代工厂。通过对比3·15曝光问题，展示了自营大虾和即将推出的自营卫生巾的品质保障措施。未来，东方甄选将聚焦痛点产品，推出“透明工厂”计划，持续加强自营产品安全品质。