清悠之梦：国产个护美妆品牌线下布局的挑战与机遇 国货之光！清悠之梦线下首店开业背后的崛起密码

国产个护美妆品牌“清悠之梦”3月30日在松江万达广场开设首家线下门店的情况，介绍了其门店展示产品、消费者体验，探讨了品牌脱颖而出的秘诀，以及面临的挑战和未来规划，还提及了属地政府对品牌发展的支持。

3月30日，这一天对于松江的美妆爱好者来说，是个值得铭记的日子。松江企业礼之本（上海）科技有限公司旗下的知名品牌“清悠之梦”，其首家线下门店在热闹繁华的松江万达广场盛大开业。回首过去的两年时光，“清悠之梦”就像一颗冉冉升起的新星，实现了从国外代销到自主研发的华丽转身，从单一的线上商城拓展到如今拥有线下门店的全方位布局。在竞争激烈、高手如云的个护美妆行业中，这个国产个护美妆品牌究竟凭借什么秘诀脱颖而出呢？让我们一同去探寻。

走进万达广场二楼的中心位置，首先映入眼帘的便是“清悠之梦”那格外醒目的标志。墨绿与亮白的色调搭配，简约而不失大气，仿佛散发着一种独特的魅力，吸引着过往行人的目光。在门店的展示区，除了几款经典的洗护用品之外，全新研发的“悠悠”和“梦梦”系列稳稳地占据着“C位”。这里的产品种类丰富多样，护手霜、身体乳、沐浴露、洗发水等一应俱全，让人目不暇接。“在门外就闻到了那股迷人的香味，忍不住就进来看看。”赵女士成为了当天首名产品体验用户。她兴奋地告诉记者，自己之前就曾在线上购买过“清悠之梦”的相关产品，没想到现在竟然开了线下门店。“新品的护手霜和身体乳不仅非常好吸收，而且感觉香气也更淡雅、更高级了。”赵女士直言，一番亲身体验后，自己对这个品牌的好感度有了明显的提升。

在礼之本副总经理蔡文明看来，消费者对产品的高度认可，便是本土品牌开设首店的强大底气。早在“清悠之梦”品牌开启自主研发的征程之际，公司就怀揣着一个美好的愿景：通过与各大高校、科研院所，以及国内外各行各业的头部企业展开深度合作，研发出最适合中国人肤质和需求的洗护用品。让更多的国人能够用上既具有良好功效，又能满足对气温香氛要求的优质产品，而且这些产品能够适用于任意场合。“我们的产品定价在100至300元之间，这样的价格或许在市场上都无法购买到海外同类产品，可‘清悠之梦’不仅能让大家用上，还能让大家用好。”蔡文明自信地说道。

近年来，“清悠之梦”在线上已经积累了一定规模的粉丝基础。然而，此次布局线下市场，如何在这个全新的市场环境中站稳脚跟，成为了企业亟待解决的现实问题。

“品牌升级需要好产品、好故事，更需要好服务。”礼之本总经理郑小胜向记者透露。对于很多松江人来说，“清悠之梦”背后的故事并不陌生。当初，公司放弃了最初销售亮眼的海外产品代理市场，只因为不愿长期受制于国外厂家。于是，毕业于复旦大学的郑小胜毅然决然地带着团队走上了自主研发国货的艰难道路。这个创业故事虽然振奋人心，但要真正支撑起“清悠之梦”的品牌化路线，还面临着诸多挑战。线下门店面临的高昂租金、需要逐步积累的品牌影响力，甚至门店的人手问题等，都需要企业一一做好精准把控。“这些我们都有预料到，当初下定决心做国货品牌，开线下门店就必然会面临这些挑战。”郑小胜毫不避讳地说道。

记者了解到，在“清悠之梦”首店开业之前，公司就从店铺选址、人员配置、运营方式等各个方面制定了较高的标准和要求。尤其对于服务质量的提升和客户资源的积累更是给予了高度重视。考虑到与市场上众多已经兴起的个护美妆品牌相比，“清悠之梦”的线下渠道根基还不够稳固。因此，好产品、好服务、好故事成为了品牌打下客户基础的最佳武器。“我们会在客户体验、消费者互动等方面持续发力。”郑小胜坚定地表示。

成长于洞泾镇的“清悠之梦”，如今已取得了令人瞩目的成绩。从最初的百万销售额到如今年业绩达到5000万元，在个护美妆行业展现出了强大的竞争力。郑小胜表示，这一切都离不开属地政府的大力支持。无论是在店铺选址方面给予的建议和帮助，还是各项政策的扶持，都为品牌的发展提供了有力保障。今年大力提倡的首发经济也成为了企业转型升级的有利推手。“待万达首店运营步入正轨，我们在松江更多商场布点门店的计划也将逐步提上日程。”郑小胜满怀期待地说道。

本文围绕国产个护美妆品牌“清悠之梦”首家线下门店开业展开，介绍其产品特色和消费者反馈，阐述品牌研发理念与价格优势，指出线下布局面临的挑战，强调品牌通过好产品、好服务、好故事打基础。该品牌在属地政府支持下取得良好业绩，未来还有进一步扩张计划。