上海票根经济：串联多元消费的神奇纽带

本文聚焦上海票根经济，介绍了其作为连接多元消费场景的关键媒介，在提振消费方面的重要作用，通过具体赛事和演出等案例展示了票根经济的活力，并阐述了其发展方向和意义。

当下，全国范围内都在积极采取措施提振消费市场，而在这股热潮中，票根逐渐成为了连接各种不同消费场景的关键纽带。今年2月，上海市发布了扩消费的六大专项行动，其中明确提出要打造商旅文体展联动的消费场景，并且大力支持市场开发以“门票”为主题的产品。就这样，小小的票根摇身一变，成为了释放消费活力的新动能。那么，在近两个月的时间里，上海的票根经济究竟展现出了怎样的新活力呢？

所谓票根经济，是一种独特的经济模式。在这种模式下，消费者凭借在交通出行、文旅活动等场景中获得的票务凭证，能够在后续的消费场景里享受诸如折扣、积分兑换等权益。这种方式使得消费链得到了延伸，进而刺激了更多消费行为的产生。

3月30日，2025国际轮滑马拉松巡回赛在上海黄浦区盛大开赛。在赛事举办期间，黄浦区积极联动重点商圈和企业，精心推出了“跟着马拉松游黄浦”的六大旅游路线以及各类丰富多彩的促销活动。参赛选手凭借手中的票根，就可以享受一系列的优惠。这让选手们在紧张的比赛之余，还能够尽情游览各个景点，品尝当地的美食，在上海留下一段美好的记忆。

此次赛事通过深度整合自身与城市地标、核心商圈以及知名企业的资源，进行了一项开创性的举措——将参赛包领取地点设置在了上海南京东路。依托超万人次的参赛规模，赛事成功地以自身的流量激活了消费的增量。

上海南京路某老字号餐饮经理朱胜海表示：“我们针对运动员推出了全场88折的优惠活动。这样做的目的，就是让运动员在比赛之余，能够品尝到我们的美食，感受到上海的特色文化。通过这个活动，我们企业也得到了很大程度的推广，吸引了很多流量，客流量明显增长。”

如今，戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等越来越多的消费领域，都开始以票根为纽带串联起来。在上海话剧艺术中心，联合安福路、武康路周边的特色商铺开展了“友好邻居特别企划”。当日持票的观众不仅可以在友邻店铺专享消费优惠活动，还能够持票兑换联动的展览入场券，真正实现了“一票看多展”。

上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍介绍道：“持有我们的票根，可以去博物馆或者展览观看；而持有这些博物馆和展览的门票，到上海话剧艺术中心来买票则可以享有一定的折扣。我们认为这样的人群相互引流的活动，对大家都非常有帮助。对于观众来说，这不仅仅是买了一张票的消费，还可能会在安福路进行其他消费，甚至在上海住一晚，从而带动整个经济的循环。同时，通过这一系列的消费行为，观众也能够更加深入地了解上海这座城市的文化和发展。”

目前，上海已经将票根经济纳入了今年扩消费的六大专项行动中，并且明确提出要推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。票根经济不仅提升了消费者的消费体验，还将推动消费模式从“单一购买”向“链式体验”转型。

上海票根经济的发展情况。通过阐述票根经济的定义，结合国际轮滑马拉松巡回赛和上海话剧艺术中心的具体案例，展示了票根经济在连接多元消费场景、刺激消费等方面的作用。上海将票根经济纳入扩消费专项行动，有望推动消费模式转型，释放消费活力。