文创莫成“文化疮疤”，鲁迅形象不容亵渎，鲁迅文创莫越底线，守护名人形象刻不容缓！

本文围绕以鲁迅为IP的文创产品展开，介绍了当下流行的一些鲁迅文创形式，如冰箱贴、潮流手办等，同时阐述了鲁迅长孙周令飞对合适文创产品的认可态度，也指出部分文创产品存在破坏鲁迅形象的问题，最后呼吁文创应守好价值观底线，相关部门加强监管。

▲“黄毛迅哥儿”潮流手办引发了名人IP文创争议。图/网络截图

在当今这个文创产品层出不穷的时代，电商平台上出现了一些令人瞩目的产品。“迅哥儿带你去挣钱”，这是今年一些电商推出的别具一格的冰箱贴，而这里的“迅哥儿”，正是我国伟大的文学家、思想家、革命家——鲁迅先生。除了冰箱贴之外，像“黄毛迅哥儿”潮流手办等文创产品也在网络上广泛流行，并且这些手办还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”之类看似俏皮的句子。据相关报道，日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞针对部分破坏鲁迅形象的文创产品提出了严肃的批评与质疑。他指出，一些电商平台上出现了油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染着黄发、戴着金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，在他看来，这简直就是对鲁迅形象的恶搞。鲁迅，这位早已被历史盖棺论定的伟人，是弃医从文的热血青年。他用自己的生命和手中的笔，创作出了众多影响深远的作品，推动了社会的进步，也点燃了无数人的精神世界。在文创成为潮流的当下，这些以鲁迅为IP的文创产品，其实是瞄准了人们尤其是年轻人对鲁迅发自内心的尊崇。推出合适的鲁迅文创产品，其实有着积极的意义。它能够打破鲁迅文化传播在过去“过于严肃”的刻板印象，让鲁迅以更多元、更有趣的形式被人们接受。这也是一种阅读鲁迅、致敬鲁迅和传播鲁迅的积极行为，值得我们肯定与鼓励。因此，作为鲁迅后人，周令飞也觉得，“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创产品当然是最好的”。对于借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话等形式，周令飞更是持欣赏态度，他认为这种再创造是“让文学走进生活”的体现。IP经济，如今是年轻人创业创新的风口。像鲁迅这样的名人IP，无疑具有强大的品牌效应，对地方文旅也有着显著的影响力。例如，据报道，“迅哥儿”已经成为绍兴文创IP中的“人气王”，初步统计，去年（2024年）仅鲁迅故里景区内的5家文创店就有超千万元的“迅哥儿”IP文创收入。然而，拿名人进行文创也需要坚守底线，致敬鲁迅更要有正确的打开方式。比如，鲁迅文创产品就不得损害鲁迅形象，更不能扭曲、玷污鲁迅的思想和精神。一些商家让鲁迅变成“挣钱迅哥儿”“黄毛迅哥儿”，戴金项链、手持金榜题名卷轴，借用鲁迅形象宣扬拜金主义，这种做法显然已经走偏，恐怕鲁迅本人也不会同意。更有甚者，一些商家还从鲁迅作品中挖掘出“文学梗”用于调侃，将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”翻炒煎炸……这些行为无疑损害了鲁迅形象，明显具有“恶搞”的不良倾向。在《狂人日记》《阿Q正传》等作品中，鲁迅深入剖析了旧社会的种种病态。而如今，在商业利益驱使下，鲁迅形象被打着“文创”的旗号无底线恶搞，让文创变成“文化疮疤”，同样折射出一些商家的病态价值观。事实上，不只是鲁迅，所有的文创产品都应当守好价值观底线。对此，相关部门应加强针对性监管，并完善行业规范，及时进行引导和纠偏，防止“文疮”充斥市场，把更大的发展空间留给真正的文创产品。

本文指出当下鲁迅文创产品既有积极创新、值得鼓励的一面，也存在部分商家无底线恶搞、破坏鲁迅形象的问题，强调文创应坚守价值观底线，呼吁相关部门加强监管，以促进文创行业健康发展。