拥有百年历史的民族品牌上海马利，由中国美术学院教师卞京的设计团队为其设计了以“加足马力”为主题的新视觉语言。介绍了设计灵感来源、主题意义，还阐述了设计团队对“双马头”标志进行现代演绎创造出“跃马”图形，以及包装设计的创新呈现等内容。
上海马利，这是一个承载着百年历史的画笔民族品牌。在中国，每一位投身于绘画艺术的人，或许都曾使用过印着双头马 logo 的蜡笔、水彩亦或是颜料。这些产品就像绘画世界里的老朋友，陪伴着无数人在艺术的道路上前行。
日前，中国美术学院教师卞京所带领的设计团队，为上海马利这个民族品牌带来了全新的视觉语言，而此次设计的主题便是“加足马力”。
卞京老师向澎湃新闻透露，他们的设计灵感源于对美术生群体细致的观察与深入的调研。在画室里，学生们总会在自己的随身物品上涂写一些带有青春气息的口语梗，比如“喜欢画画，这拦不住的”“起来，再给你改改”。这些鲜活的词句，仿佛是青春的音符，触动着设计团队的每一个成员。它们让大家仿佛回到了艺考的那段时光，那时的日子充满了“苦中作乐、期待与迷茫交织”的复杂情感，而这种青春的触动也就成为了此次新品设计的情感原点。
最终确定的主题“加足马力”，看似简单，实则是对考生需求最真挚的回应。在当下这个信息爆炸、过载的时代，考生们需要的并非是那些复杂繁琐的概念包装，而仅仅是一句简单的鼓励。正如卞京老师所说：“艺术与设计的内核是精神能量的传递，画画的过程是精神自我探索的一部分。”如今年轻群体中流行“躺平”，这背后恰恰反映出他们精神力量的欠缺。而美术生群体通过不断突破每一层画技、完成每一幅画作，能够在这个过程中收获自信与存在感。
卞京及其设计团队，通过对深受消费者认可的“双马头”标志进行现代演绎，创造出了一款全新的“跃马”图形。这个“跃马”图形可不简单，它巧妙地结合了唐代马绘画中的健美特点与当代扁平化图形语言，还融入了象征着上海马利百年发展的“100”字样。
卞京表示，他们希望用设计语言来诠释年轻人的内在精神，并且打破包装设计的传统规则。在设计过程中，团队以激进而富有情绪张力的视觉展现，来体现年轻群体的个性。为此，他们不惜牺牲视觉上的稳定性与平衡性，采用略显锋芒的图形、色块以及高饱和度的纯色进行创新呈现，让整个设计充满了激情、纯粹以及对创作的不懈追求。
在包装设计上，采用了全新的“跃马”图形，这无疑为上海马利的产品增添了一抹独特的青春亮色。
本文围绕上海马利民族品牌的新视觉语言设计展开，介绍了设计灵感源于美术生群体的青春印记，主题“加足马力”回应考生需求，还阐述了“跃马”图形的设计创新及包装的独特呈现，展现了设计团队对年轻精神的诠释和突破传统的设计理念。
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