3. 黄山文旅：融合创新之路，邀您共赴春日之约

本文围绕3月21日在黄山市休宁县齐云山脚下油菜花海中举办的“大美安徽·看黄山”新闻发布会展开，介绍了发布会的形式与出席人员，重点阐述了黄山在文旅融合发展方面的举措与成果，如保护传承文化、融合产业、打造品牌、拓展市场等，还描绘了春日黄山的美景，并提及2025年黄山将升级文旅惠民政策及推出春季文旅活动。

在3月21日上午01:36，一场别开生面的新闻发布会在黄山市休宁县齐云山脚下的油菜花海中盛大举行。这便是“大美安徽”系列新闻发布会的第一场——“大美安徽·看黄山”。此次发布会以天地作为巨大的幕布，以山水当作绝美的背景，全方位地传递出安徽的自然之美、深厚的文化之韵以及独特的旅游之乐。

出席这场新闻发布会的领导众多，其中包括黄山市委常委、宣传部部长叶建强，休宁县县长唐进，黄山市文化和旅游局局长程燕，黄山建投集团总裁黄世稳，黄山市农业农村局副局长洪峰，黄山市卫生健康委副主任韩弢等。而省委宣传部新闻发布处处长汪晔宇则担任了此次发布会的主持人，各位领导还积极回答了记者们的提问。

发布会采用了现场发布与沉浸式体验相结合的新颖形式。活动现场精彩纷呈，汉服鱼灯在花间巡游，展示出独特的古典韵味；得胜鼓表演激昂振奋，让人为之热血沸腾；花田风筝在天空中飘荡，增添了一份童趣；状元IP互动引得游客纷纷参与，趣味十足；货郎花车巡游更是充满了生活气息。此外，文创市集集中展示了徽州的特色好物，吸引了众多目光；中医市集则邀请了名医名家进行现场问诊，为游客提供健康服务。

黄山，无疑是安徽文旅的“金字招牌”，也是展现“大美安徽”的重要窗口。它是中国现代旅游的始发地，是国家“十四五”布局的重点旅游城市，更是皖南国际文化旅游示范区的核心区。

近年来，黄山市秉持全域旅游的理念和模式，不断探索创新。不仅紧紧抓住文旅产业这个核心，还积极延伸其产业链，不局限于传统的文旅模式，努力实现超越。通过一系列举措，进一步推动了文化和旅游的深度融合发展，加快建设全域旅游发展先行区和示范区，致力于将文化旅游业打造成支柱产业。在建设经济社会发展全面绿色转型区的征程中，黄山市勇担当、走在前，探索出了一条独具黄山特色的文旅深度融合发展新路。

在文化保护与传承方面，黄山具有深厚的历史文化底蕴。该市以建设国家级徽州文化生态保护区为重要抓手，加强对传统村落、传统建筑以及历史文化遗存的保护、传承和活化利用。实施了徽学研究提升、徽州文书馆藏、徽州文脉传承等一系列工程。凭借这些努力，黄山成功入选国家文物保护利用示范区创建单位，并且实现了联合国教科文组织文化、自然、非物质文化、记忆四大遗产项目的全覆盖。同时，突出以文兴业，充分激发优秀传统文化的创新创造活力。深入挖掘和运用红色文化资源的育人功能及旅游价值，推出了文物主题游径、特色非遗文创、网络微短剧等新型文化业态。值得一提的是，黄山的影视产业营收突破了亿元。文化产业增加值占GDP比重连续3年位居全省首位，在相关考核中连续五年位列全省第一方阵。

在产业融合方面，黄山市牢固树立产业思维，统筹山脉、水脉和文脉。深耕“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”模式，积极培育发展六大高端服务业，推动农文旅体康商跨界融合。打造了跟着赛事、音乐节去旅行等新产品，创新了数字游民、“黄山小住”等康养旅居新业态。目前，已有8家全球前十高端品牌酒店集团成功落户黄山。黄山市连续三年跻身全国康养20强，还获评“中国研学旅行目的地·标杆城市”“2024年度活力之城”。

在品牌建设与提质增效方面，黄山处处都是美丽的风景。该市以全域旅游的理念为指导，进一步优化布局、提升品质。推动各景区景点相互补充、差异化发展，积极推进民宿集群和乡村旅游集聚区建设，构建起板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局。黟县、屯溪区获评国家全域旅游示范区，黟县获评全国首个国际乡村旅游度假区，黄山风景区成为国内首个“全程AI伴游”景区。全市农村常住居民人均可支配收入、人均储蓄稳居全省前列，旅游业日益成为具有显著时代特征的民生产业和幸福产业。

在市场拓展与促进消费方面，黄山市实施城市品牌全球推广计划。举办了黄山旅游节、中国非遗传统技艺大展等系列活动，黄山文旅还亮相德国柏林等旅展。屯溪国际机场入选外国人240小时过境免签口岸，黄山市入选香港教育局学生内地交流计划线路库。同时，实施“免减优·促消费”系列活动，发放文旅消费券2.8亿元，带动消费26.1亿元，新增皖美消费新场景11个，总数位居全省第1。特别是在今年春节，徽州鱼灯全网浏览量超过30亿次，成为现象级爆款，吸引带动超330万人次在徽州过大年。

春日的黄山，宛如一幅绚丽多彩的画卷。在新安江畔、石潭坡山、灵山梯田等地，杜鹃、樱花、油菜花竞相绽放，与粉墙黛瓦的徽派建筑相互映衬，构成了一幅绝美的画面。在谢裕大茶博园、松萝茶博馆、祁门红茶手工坊，万亩茶园翠影摇曳，游客可以亲手捻一抹翠绿，品尝一口春茗，让舌尖尽染山川的风雅。310处古村落与新安医学精心调配出“疗养秘方”。游客还可以品尝五黑宴、八大碗美食，参与嬉鱼灯、研徽墨等活动。在徽州民宿里小住一晚，枕着星星入眠。沉浸式欣赏《徽秀》《徽州府有喜》等精彩演出，品味白岳夜逍遥，领略新安夜游的独特魅力。

据了解，2025年，黄山市将重磅升级“烟雨黄山文旅惠民”促消费政策，进一步优化升级各项促消费举措。同时，还将启动“花期乡遇　寻味山河”2025年春季（乡村旅游）宣传推广活动。特别推出“走花路”“踏春行”“话茶趣”“来躺营”“泛轻舟”5类春季文旅产品，紧扣全市90个节点，全域联动举办赏花踏青、摄影采风、非遗体验、亲子研学、运动休闲等近百场文旅活动。黄山市将以最开放的姿态、最温暖的服务，诚邀四海宾朋前来游玩。

“大美安徽·看黄山”新闻发布会的情况，详细阐述了黄山在文旅融合发展上的多方面举措和显著成果，如文化保护传承、产业融合、品牌建设、市场拓展等，还描绘了春日黄山的美景及2025年的文旅计划，展现了黄山文旅的独特魅力和良好发展态势。