芒果TV下调会员设备使用数，背后是盈利困境还是战略布局？，3月25日后芒果TV新会员设备使用权益缩水，行业趋势几何？

本文聚焦于芒果TV在3月25日对会员可同时使用设备数进行的权益调整，详细介绍了新老会员及亲密会员的不同权益变化，还提及了芒果TV的会员规模、收入情况以及此前其他视频平台类似的会员规则调整。

近期，又有一家视频平台对会员权益做出了下调举措。

据界面新闻3月26日消息，芒果TV对会员可同时使用设备数进行了调整。自2025年3月25日起，新订阅的芒果TV会员在设备使用权益方面发生了显著变化，原本可以同时使用2台设备，如今只能同时使用1台设备。

从芒果TV发布的通知来看，此次针对同时可使用设备数的调整，划分成了老会员、新会员和亲密会员三个层面。

具体来说，对于新会员权益，自2025年3月25日0:00起，新订阅的芒果TV会员能够拥有4台设备登录的权限，但同时可使用的设备仅为1台。而芒果TV亲密会员子账号，可享有1台设备登录和1台设备使用的权益。

芒果TV方面表示，推出亲密会员的目的在于满足会员与亲朋好友共享账户的需求，为大家提供一站式的娱乐体验。每个亲密会员主账号可以为子账号（亲密账号）开通VIP权益。并且主账号与子账号都各自拥有独立的会员账号、密码以及播放记录，这样就能确保两个账号在使用过程中互不干扰。

目前，芒果TV老会员的权益并未发生改变。在2025年3月25日前就已经购买连续包月、季、年的芒果TV会员（不包含芒果TV SVIP、芒果TV全屏会员），只要保持续订状态，就能够持续享有4台设备登录和2台设备同时使用的权益。另外，在2025年3月24日24:00前购买的非连续包月、季、年的芒果TV会员订单，同样可以享有4台设备登录和2台设备同时使用的权益。

数据显示，截至去年年底，芒果TV的有效会员规模达到了7331万，全年会员收入首次突破50亿元，同比增长超过了18%。然而，去年芒果超媒的净利润下滑幅度较大。根据芒果超媒1月17日晚间披露的2024年度业绩预告，公司全年营业利润预计在16.66亿元 – 20.26亿元之间，同比变动区间为 – 8.41%至11.38%；归属于上市公司股东的净利润在16.10亿元 – 12.50亿元之间，同比下降54.72% – 64.85%。

其实，并非只有芒果TV进行了会员使用设备数量的限制调整。此前，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台也相继做出了类似的调整。

以爱奇艺为例，在2024年11月12日更新的会员服务协议中规定，在11月12日之前开通或者自动续费不断订的黄金会员，可以同时在2台设备上进行播放；而11月12日之后开通的黄金会员，仅能在1台设备上播放。白金VIP会员可同时在2台设备上播放，星钻VIP会员则最多可同时在3台设备终端上播放。并且，黄金、白金、星钻VIP会员同一账号最多可登录5个终端。

芒果TV于3月25日调整会员可同时使用设备数的情况，包括新老会员和亲密会员的不同权益变化。还提及了芒果TV的会员规模、收入以及净利润情况，同时指出其他视频平台此前也有类似的会员规则调整，反映出视频平台在会员权益管理方面的普遍趋势。