泡泡玛特城市乐园：开业不到两年，为何要大面积改造？

本文聚焦泡泡玛特城市乐园的运营情况，介绍了其开业不到两年却将进行大面积翻新规划的情况，包括运营成果、翻新原因以及过去一年的运营举措等内容。

3月26日，泡泡玛特2024年度业绩说明会盛大举行。在此次会议上，泡泡玛特乐园业务总裁胡健兴奋地表示，经过一年半时间有条不紊的运营，泡泡玛特城市乐园的表现着实远超预期。2024年，该乐园京外游客数量与上一年相比大幅增加了52%，非亲子游客的占比也接近50%，这一数据充分展现了乐园独特的吸引力和广泛的受众群体。

“城市乐园将在2025年针对约三分之二的区域进行全面的重新规划设计。”胡健面对记者的提问，信心满满地透露道，城市乐园二期工程也在同步精心设计中，预计明年就将正式开始施工。

回顾2023年9月26日，泡泡玛特城市乐园在朝阳公园盛大开业。然而，令人疑惑的是，开业还不到两年，为何就要进行大面积的翻新规划呢？针对这一问题，泡泡玛特董事长兼CEO王宁进行了详细的解答。他表示，城市乐园运营仅仅一年就成功实现了盈利，这一成绩的取得实属不易。但与此同时，团队在运营过程中对城市乐园有了更为深刻的理解。“在以前进行规划的时候，由于缺乏相关经验，不可避免地出现了一些错误。所以，我们接下来会迅速进行调整和规划。”

在业绩说明会上，胡健进一步深入解释称，此前公司在规划时学习的对象大多是大型乐园。但这些大型乐园通常位于郊区，而泡泡玛特城市乐园则地处城市中心，是一个人们在下班后就可以轻松前往的乐园。“这就意味着，乐园的运营思路、游乐设施的配备以及硬件投入等方面，都和大型乐园存在明显的差异，我们需要探索出一条属于自己的独特运营路线。”胡健坚定地说，“目前的乐园距离我们心目中的理想状态还有不少的差距。”

记者在深入了解过程中注意到，在去年一年内，泡泡玛特城市乐园的运营节奏明显加快，各类活动也变得丰富多彩。2024年8月，“MOLLY的甜品屋”盛大开业，凭借其独特的风格和魅力，迅速跻身京城热门打卡点；同年9月，乐园内的“ZIMOMO大首领之舞”在抖音平台上引发了热烈的关注，成功登上抖音挑战榜，实现了IP的破圈传播；同年11月，为了拉动传统旅游淡季的客流，该乐园推出了暖冬卡，以冬季不限次入园的优惠方式吸引了众多游客。

本文围绕泡泡玛特城市乐园展开，介绍其运营超预期的成果，包括京外游客和非亲子游客的增长情况。同时说明了2025年将对约三分之二区域重新规划设计及二期工程的计划。分析了开业不到两年就翻新的原因是经验不足和运营思路差异。还提及去年乐园运营活动增多，采取多种举措拉动客流。整体展现了泡泡玛特城市乐园不断探索和优化运营的过程。