消费品国补刺激下，2024消费市场两性消费特征大揭秘

本文聚焦2024年国内消费市场，在消费品国补等政策刺激下，市场展现出活力。详细阐述了刚需品类和耐用消费品的消费情况，着重分析了两性消费特征的差异与变化，通过具体数据展示了男女在高消费群体中的占比，以及男性消费需求的崛起。

据相关权威机构QuestMobile于4月1日发布的数据显示，在2024年，得益于消费品国家补贴以及以旧换新等一系列积极政策的有力推动，国内消费市场呈现出了强大的韧性和活力。

从消费品类的角度来看，市场呈现出了明显的特征。一方面，像食品、日用品等刚需品类保持着理性且稳定的增长态势。这是因为这些品类是人们日常生活的必需，无论市场环境如何变化，都有一定的消费需求。另一方面，家电、汽车等耐用消费品则出现了阶段性的爆发式增长。消费者对于这些耐用消费品的需求不再仅仅停留在基本的使用功能上，他们越来越看重消费过程中所获得的体验和感受，甚至愿意为了独特的消费体验支付更高的费用。例如，购买智能家电时，消费者会关注其是否具备便捷的操作界面、个性化的功能设置等；购买汽车时，会更在意车内的舒适程度、智能科技配置等。

在消费市场的众多细分领域中，两性消费特征的差异与变化格外引人关注。在高消费领域，女性占据着主导地位。像美妆品类等高消费项目，一直以来都深受女性消费者的青睐。女性对于美的追求使得她们愿意在美妆产品上投入大量的资金，从化妆品到护肤品，不断追求高品质和个性化的产品。而男性消费者则逐渐展现出“悦己消费”的趋势，科技类产品成为了他们关注的焦点。如今的男性更加注重自身的享受和满足，愿意为了提升自己的生活品质和科技体验，购买各类科技产品，如智能穿戴设备、高性能电脑等。

从具体的数据层面来看，2024年12月的相关统计数据显示，在具有高消费能力（月线上消费超过2000元）的用户群体中，女性占比高达56.5%，而男性仅占43.5%，女性的占比远远超过男性。不过，与以往的数据相比，两性在这一数据上的差距缩短了1个百分点。这一细微的变化却有着重要的意义，它表明男性的消费需求正在逐渐崛起，男性在消费市场中的作用日益凸显。

此外，报告还对男性消费特征的变化进行了深入分析。过去，男性的消费模式更多地倾向于“取悦他人”，比如为家人、朋友购买礼物等。而如今，男性消费正逐步转向“自我满足”，更加关注自身的需求和喜好，根据自己的兴趣和生活方式进行消费。

本文围绕2024年国内消费市场展开，在政策刺激下市场表现出韧性。消费品类上刚需和耐用消费品各有增长特点，同时两性消费特征差异明显，女性主导高消费领域，男性“悦己消费”崛起。数据显示男性消费需求渐长，消费模式也从“取悦他人”转向“自我满足”，反映出消费市场的新动态和发展趋势。