好品山东入围品牌传播现状剖析：机遇与挑战并存

本文聚焦2月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数，从传播广度、传播热度和网络关注度三个维度进行详细分析，指出行业整体存在的不足以及部分表现出色的品牌，并给出相应的提升建议。

传播广度分析

传播广度是衡量品牌声量大小的重要指标，以5级为最高等级。在2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值仅为1.42，低于“标准级”水平。这一数据反映出，大部分品牌在信息传播方面效果欠佳。用户了解和关注这些品牌的机会，相较于活跃品牌而言存在一定差距。造成这种情况的原因在于，品牌对信息传播渠道的利用率较低。

为了提升好品山东入围品牌的传播声量，各品牌应充分认识到声量对于提高品牌知名度的重要作用。主动策划各类活动，积极增加品牌信息的发布数量和发布频率，以此来扩大品牌的传播范围。

尽管行业整体的传播广度表现不尽如人意，但仍有少数品牌在信息传播广度方面表现出色。其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有8个品牌，分别是海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、绿杰股份有限公司。有34家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有78家。而没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有123家。另外，还有172家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，这些品牌需要引起足够的重视。

传播热度分析

传播热度体现的是信息转发与评论的活跃程度，同样以5级为最高级。2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。分析发现，好品山东入围品牌的相关信息引发的评论及转发总体不够活跃，特别是在头部社交媒体平台上的互动热度较低，用户对品牌信息的转发和评论意愿较弱。

要提升传播热度，关键在于提高信息本身的吸引力。建议各品牌高度重视品牌信息的内在质量，增强其可读性，从而实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

虽然行业整体传播热度均值不理想，但部分品牌的信息传播热度表现亮眼。达到最高级（5级，“爆发级”）的有8个品牌，与传播广度达到“爆发级”的品牌相同，即海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、绿杰股份有限公司。有27家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括烟台苹果、九阳股份有限公司、日照绿茶等众多品牌，这些品牌显示出较强的活跃度，说明其信息受关注程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有145家。还有194家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，信息关注度极低，各品牌需加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.01，达到2级即“区域关注”水平。这表明大部分品牌在局部区域（省内或市内）有一定知名度，好品山东入围品牌的品牌传播效果总体较为明显，在区域内有不少用户及相关人群会通过搜索平台主动关注品牌信息。

为了提升好品山东入围品牌整体的网络关注度，各品牌应精心策划，打造强大的品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息。

部分品牌的网络关注度表现十分突出，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有29个，如海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司等。67家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在部分区域有一定知名度。然而，有319家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，品牌关键词搜索频率低，品牌知名度有待提升，这些品牌需加强传播内容策划，提高吸引力。

需要说明的是，以上测评数据仅供参考。如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜可咨询壹点智库。

本文围绕2月好品山东入围品牌网络传播影响力指数，从传播广度、传播热度和网络关注度三个方面展开分析。整体来看，行业在各方面表现参差不齐，部分品牌表现优异，但仍有众多品牌存在传播不足的问题。各品牌应根据自身情况，重视声量提升、信息质量和品牌IP打造，以提高品牌传播效果和知名度。