小杨哥停播198天，三只羊缴纳近亿罚款后恢复经营！

本文聚焦头部主播疯狂小杨哥停播198天这一事件，详细介绍了其背后三只羊公司因直播带货问题被调查、整改的过程，包括缴纳罚款、赔付情况，以及公司的整改措施，还提及三只羊团队在小杨哥停播期间的业务拓展尝试，最后提出小杨哥复播后能否再续辉煌的疑问。

在缴纳了罚款与赔付合计高达9672.8万元之后，合肥三只羊网络科技有限公司被宣布“具备恢复经营条件”。而此时，头部主播疯狂小杨哥已经停播了198天。

3月23日，合肥市市场监督管理局官方微信公众号“合肥市场监管”发布了《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》。

通报显示，2024年9月26日，合肥市联合调查组公布了合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）直播带货相关问题的调查结果。经过后续的调查处置，到2024年10月11日，三只羊已经足额缴纳了罚没款6894.95万元。对于“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，累计赔付金额达到了2777.85万元。并且，三只羊还继续按照应赔尽赔的原则，执行退一赔三的标准，持续做好退赔工作。

合肥市联合调查组明确表示，三只羊的整改工作符合要求，已经具备恢复经营的条件。

针对合肥市联合调查组的这一通报，三只羊迅速做出回应。他们表示，未来将在多个方面严格把控。在产品质量方面，会新筛选、签定3家第三方专业品控机构，分品类编制食品、化妆品等7类品控作业指导书，严格按照规范把控产品质量；在品牌合作上，会进一步提升自营品占比，提高准入门槛，将合作品牌压减80%；在售后服务方面，专门开设了售后服务账号“三只羊网络售后”，对于经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款，以此提高消费者的售后服务体验。

三只羊还特别表达了对消费者的感激之情，称感谢消费者的批评、监督和帮助，今后一定会严格落实行业标准。

图源：图虫创意

2024年的中秋节，对于小杨哥来说，无疑是一场“中秋劫”。

去年中秋节前夕，小杨哥在直播间三次售卖“香港美诚月饼”，并大力宣传其是香港本地的“高端月饼”，然而随后便遭到了网友的质疑，被指涉嫌虚假宣传。

在一个广为流传的直播片段中，香港TVB演员曾志伟、马国明、萧正楠都出现在小杨哥的直播间，但他们仅仅作为美诚月饼的背景板。小杨哥在直播中宣称，这款来自香港、有米其林大师加持的月饼，线下门店一盒售价高达239元，而在他的直播间，“三盒只要169元”。

从销售数据来看，这波带货相当成功。小杨哥直播间三次带货美诚月饼，该月饼在抖音的销售额超过了5000万元。

然而，网友们很快发现了问题。有代理商向消费者透露，美诚月饼在香港既没有门店，也没有工厂；从产地信息来看，月饼是在广州和佛山生产的。而且，美诚也并非所谓的“二十年老品牌”，公司是在五年前成立的，香港美诚月饼的商标更是直到一年前才刚刚注册。

实际上，此前小杨哥及其旗下的三只羊公司带货的产品，就曾不断陷入争议风波。比如被央视3·15曝光用槽头肉做的梅菜扣肉、茅台酒疑似真假混卖、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等问题。

针对网络上的种种争议，2024年9月19日，合肥市成立了联合调查组，对三只羊直播带货中存在的有关问题展开调查。

合肥市联合调查组的通报指出，三只羊受广州市美诚食品有限公司委托，在直播推介“香港美诚月饼”时，宣称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，并反复强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，这构成了虚假、引人误解的商业宣传行为。

另外，三只羊受湖北鲜多裕网络科技有限公司委托，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”。鲜多裕公司提供的推介信息宣称该产品为原切肉，而三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍然根据鲜多裕公司提供的信息进行推介。但实际上，鲜多裕公司发货的肉品为调制肉，这一行为同样构成了虚假的商业宣传。

依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，合肥市联合调查组拟决定对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，同时针对三只羊直播带货中存在的相关问题，责令其暂停经营并限期整改，承担相应的法律责任。

在3月23日的最新通报中，针对三只羊在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定了具体整改措施89项，并督促其抓好整改落实。

合肥市联合调查组表示，“经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件”。

自2024年9月7日最后一次直播后，小杨哥便开始了停播状态。

不过，在小杨哥“消失”的这段时间里，三只羊团队并没有停止前进的脚步。

据红星新闻报道，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”一直在持续招募TikTok切片授权账号，目前已开放授权的国家有新加坡和马来西亚。2025年2月，三只羊还开展了TikTok海外服饰类目招商活动，目标市场主要集中在东南亚地区。

三只羊团队也在尝试拓展抖音之外的平台带货业务。2025年1月，三只羊公司旗下账号“小杨臻选”在视频号进行了直播试水，直播风格转变为“克制讲解”。“小杨臻选”是三只羊旗下销售自营品的账号，截至2025年3月5日，该账号在抖音平台拥有448.2万粉丝，但自2024年9月20日后，抖音账号就再未更新，而视频号仍在持续更新。

蝉妈妈数据显示，目前疯狂小杨哥的粉丝数为1.08亿。而在2024年9月1日，“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝总数还有1.2亿，自“美诚月饼”事件后，粉丝数逐渐下滑。

停播198天后，小杨哥还能再次“疯狂”吗？这无疑是众多粉丝和行业人士都十分关注的问题。

本文围绕疯狂小杨哥停播及三只羊公司整改恢复经营展开。详细讲述了三只羊因直播带货虚假宣传问题被调查、处罚、整改的过程，以及小杨哥停播期间三只羊团队的业务拓展尝试。同时指出小杨哥粉丝数下滑的现状，最后提出小杨哥复播后能否重回巅峰的疑问，反映出直播带货行业在发展过程中面临的品控、信誉等诸多问题。