上海书店文创节：用文创传递文化温度

2025上海·第四届书店自有文创节的情况，包括鲁迅与内山纪念书局充满巧思的书签文创，众多书店各具特色的文创产品展示销售，以及文创在书店中日益重要的地位和面临的发展问题。

在3月21日朵云书院·戏剧店开幕的2025上海·第四届书店自有文创节上，有一件独特的书签文创吸引了众人目光。黑色的“小白象”和红色的“小刺猬”两枚书签拼合在一起，竟神奇地形成了一个完整的心形。据1927鲁迅与内山纪念书局的店员付小姐介绍，在鲁迅与徐广平的《两地书》通信里，两人相互昵称对方为“小白象”和“小刺猬”。这拥抱成心形的书签，巧妙地映射出他们之间美好的爱情。而这家书店恰好坐落于上海甜爱路附近，相信来到书店的情侣们，很可能会选购这样一个富有浪漫意义的书签作为纪念。

如今，文创产品已然成为书店除书籍之外的重要产品。不少书店都积极开发了具有自身特色的文创产品，这些独特的文创不仅彰显了书店的个性，也成为读者了解书店的重要窗口。本届书店自有文创节以“好礼字造”为主题，外文书店、逗好文化、上图公司、读者书店、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、大隐书局、上图书店等13家书店纷纷携800余种自有文创产品亮相现场进行展示销售。而且，现场购买者还能享受三到八折的优惠折扣。

书店文创各具特色

世纪朵云带来了一系列极具上海特色和书店风格的好物，像“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾等。每家朵云书店都拥有专属文创，今年2月刚正式开业的朵云书院·复旦管院店，其“金色穹顶”透光书签也在文创节上精彩亮相，该书签的灵感源自复旦管院政立校区标志性建筑霞光顶。

上图书店此次带来了140多个品种的文创产品，是本届文创节展销文创产品最多的书店。外文书店推出了企鹅兰登联名文创系列，包含米色帆布包和限量装饰画。其“花沁书香”磁吸徽章系列则是从1930年代红砖大楼及上海花卉中获取灵感。现代书店在今年推出了虹口书会系列文创，巧妙地融合了书香与城市记忆，还有木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等传统纸艺产品。

来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出了60余种文创好物，其中包括荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。

上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等文创产品，这些产品主要以开发库藏品、与海派艺术家联名、推崇中国优秀非遗文化为主。

读者书店推出了以《读者》杂志为灵感的文创，有《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装点生活。如苔书店以春日轻装为主题，推出了极简出行系列。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出了以原书封面为主题的读书笔记本。钟书阁将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签，融合了当地自然韵味与人文传统，生动地讲述着上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市的故事。

陇上书店推出校园文创系列，其灵感来源于校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖了笔记本、书签、徽章、帆布包等单品，设计巧妙地融合了通海湖、图书馆、实验仪器等经典元素。大隐书局以旗下印象武康主题店的文创产品参展，从具有海派特色建筑的积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴，每一款都是精美的文化特产。

邃雅书局推出地域特色文创，灵感源自地方文献和非遗传拓技艺，有《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡等，生动地展现了奉贤千年江南文化。而且在现场，观众还能亲身体验金石传拓非遗技艺。

文创在书店中重要性日增

本届由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的自有文创节，还设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动。由上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局以及1927鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，这不仅让读者发现特色文创中所蕴含的文化底蕴和脑洞创意，也是行业内创意的一次交流分享。

上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华介绍，目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品。众多书店已不满足于单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质。这些精美的文创产品不仅能点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助它们更好地传播文化，满足不同读者群体的多样需求。

如今，文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。例如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已达60% 。目前，多数书店的文创销售仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等。不过也有少部分书店已拓展到界外，如上图书店、逗好拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。

2025上海·第四届书店自有文创节精彩举办，众多书店带来各具特色的文创产品，如鲁迅与内山纪念书局的爱情书签、世纪朵云的特色好物等。文创在书店中的重要性日益凸显，销售比重增加，且部分书店已开始拓展销售渠道。文创节为业界提供了交流平台，而如何更好地融合经营、实现共赢和扩大品牌输出是当下业界关注的重点。