本文聚焦商业传奇人物段永平，他打造了“小霸王学习机”“步步高”“OPPO、VIVO”等知名品牌，还与拼多多黄铮亦师亦友，更以400万拍下巴菲特午餐。文章详细阐述了段永平的投资理念，包括价值投资、长短线操作、买卖股票原则等多方面内容，为创业投资者提供了宝贵的经验和启发。
在中国商业界，有这样一位传奇人物——段永平，他完成了从小镇青年到商业奇才的华丽转身，其名字可谓如雷贯耳。“小霸王学习机”“步步高”“OPPO、VIVO”这些在中国家喻户晓的品牌，均出自他的麾下。他与拼多多黄铮亦师亦友，还在2006年以400万的高价拍下巴菲特的午餐，众多耀眼的标签共同书写着这位商业奇才的非凡人生。
接下来，让我们一起整理和学习他的投资理念，相信会对您的创业投资有所启发。
（一）投资基础理念
1. 段永平表示，自己从一开始就是个价值投资者。他在买股票时，总会进行这样的假设：如果自己有足够多的钱，是否会把整个公司买下来。这种思考方式体现了他对公司内在价值的看重。
2. 股市中存在着不同的游戏玩法，但投资的核心玩法只有“价值投资”这一种。而投机则有各种各样的玩法，就像在赌场里，可以玩大小等不同的游戏，钱来得快，但去得也快。段永平强调了价值投资的稳定性和长远性。
3. 段永平透露，自己也经常做短线。他有两个账号，一个是长线账号，一个是短线账号。短线操作对他来说更多是一种乐趣，也能赚钱，但他认为其中并没有特别的心得。他的家庭开销都从短线账号支出，而且账号里的钱始终没有减少，交税也从这里出。而长线账号，他有时甚至都没留意它在赚钱，有一只股票买了之后5年没动，赚了50多倍，而短线5年下来可能只有2倍的收益。他认为巴菲特也做短线，目的同样是好玩，不过巴菲特的投资公司不做短线。
4. 段永平认为，中国目前的大环境还难以产生巴菲特这样的人物。在众多关于投资的书籍中，他觉得最重要的是巴菲特写给股东的信，其次是巴菲特平时的言论。如果能真正看懂这些，就可以开启投资之路了。
5. 他提醒，如果有人觉得巴菲特的投资理念已经过时，那在投资时就需要格外小心了，否则很可能自己会很快被市场淘汰。巴菲特已经把该讲的都讲了，关键在于投资者自身的悟性和造化。
（二）投资心态与市场认知
6. 段永平曾问巴菲特，做股票时经常会遇到这样的情况：有时发现好目标却没钱，有时手里有钱却找不到目标，在这种情况下应该保持怎样的心态。巴菲特回答说，他只希望富一次，如果借钱投资，可能会多次富有又多次贫穷，其意思是要尽量少犯错。
7. 段永平认为，国内要出现像巴菲特这样的人物可能还需要很多年。因为股市的完善需要时间，而且国内投资者在心态、所受教育以及对投资的理解等方面，整体差异还比较大。他在美国见过很多普通投资者对价值投资的理解都很深刻，而回国后与一些知名投资者交流，却常常觉得哭笑不得。比如有人会寻找所谓的“短线巴菲特”，这其实是不合理的，因为巴菲特的投资理念是不做短线的。段永平举例说，他曾在赌场2小时赚了50倍，但这不能称之为投资，而是赌博，不能用这样的短期表现和巴菲特的长期投资相比。价值投资应该从5年、10年甚至20年的角度去考量，而不是5天、10天。
8. 段永平认同巴菲特的观点，即对于大多数投资人而言，在指数便宜的时候投资指数是最好的办法，因为投指数就是投国家。
9. 他强调，不能因为股票已经赚钱就卖出。投资就像打高尔夫，不能只关注某一杆打得好不好，而要关注整个比赛的成绩。大部分人往往过于关注某个案子的成败，过于紧张，从而忽略了整体的情况。
10. 段永平对投资的理解是，比较无风险利息和企业利润回报，寻找较好且自己认为足够安全的投资标的。
（三）股票买卖原则
11. 段永平认为，应该多了解公司。虽然其他因素会对公司短期盈利产生影响，但从5年、10年的长远角度看，宏观经济对公司的影响比想象中要小得多。
12. 对于卖股票，他认为无论如何都不要把卖出和买入成本联系起来。卖出的理由可以有很多，但“已经赚钱了”不应该成为卖出的理由，否则很容易把好公司在低价时就卖掉。买入时也是同样的道理，不要把股票曾经到过的价格作为买入的理由，判断的标准应该是价值。
13. 投资有一个一般规律：出手越多，赚的越少或赔的越多。
14. 专门做投资是一件痛苦的事，因为有年度目标的压力，可能会让人不得不看市场的眼色去投机。
15. “价值投资”的原则其实很简单，就是一句话：买股票就是买公司，买公司就是买其未来净现金流折现。
（四）不同资金规模的投资策略
16. 好的小公司成长机会高，但对于大资金来说用处不大，因为很难找到好的小公司并投入大量资金。段永平不鼓励小额投资人投资苹果这类公司，小额投资人更应该耐心地从生活中寻找市值较小但发展潜力大的好公司。一般来说，小公司比大公司更容易理解，而且大公司到一定规模后容易受到非商业因素的影响，小公司受影响的概率相对较低。如果看不懂一个公司未来五年、十年的发展，就不要去碰它。
17. 从长期来看，股票价格的一点点差异远远不如公司的好坏重要。
18. 判断股票贵不贵要用五年、十年的眼光，无法绝对知道市场短期的走势。看股价不需要频繁看图看线，偶尔看一下即可，否则容易短视。段永平认为巴菲特所说的“安全边际”实际上指的是对公司的理解度，而不是价格。从10年的角度看，买入时比最低价贵30%其实没什么影响。好的公司与股价波动无关，如果看不懂公司未来五年、十年的发展，就不应该投资，也不要因为过去的股价而做决定。
19. 当一个人需要问别人自己是否可以靠投资赚钱时，大概率是不行的。投资最重要的是要有独立思考的能力，能够理性地思考。
20. 只要问别人这个问题就是不明智的，因为这说明自己都不知道在干什么。观点的对错取决于事实，而不是有多少人或什么人持有相同的观点。如果因为巴菲特买了某只股票就兴奋不已，那说明自己其实并不明白所买的东西。如果不知道自己买的是什么，是很难跟住高手的投资步伐的。
（五）投资风险与心态把控
21. 段永平建议，对于买了就怕价格下跌的投资，最好远离。如果买什么都担心价格下跌，那就远离股市。如果提心吊胆地投资，说明自己不知道买了什么，或者是在投机。当有担心的时候，就应该卖出，因为没人能让人拿住自己不懂的公司的股票。
22. 投机是零和游戏，而投资是赚取企业带来的利润。所以投资不需要特别聪明，而投机者即使很聪明，早晚也会掉进坑里。一般来说，聪明人知道如何把事情做对，但有智慧的人是做对的事情。回顾几十年的投资历史，会发现很多聪明人成就不大，可能是因为他们没有把聪明用在做对的事情上。
23. “欲速不达”意味着要做对的事情，否则可能会南辕北辙；“唯快不破”指的是把事情做对的能力。据说在任何方面投入一万小时后，大多数人都能成为专家。投资要慢慢来，两年能找到一个好股票就非常不错了。
24. “小投资者”之所以一直是“小投资者”，重要原因是他们可能因为资金少而想赚快钱、大钱，从而铤而走险，不追求投资真理。其实所有投资人都想赚大钱，但知道什么不可为比知道什么可为更重要。
25. 融资借钱投资非常危险，因为市场偶尔会非常不理性，而且时间长了，每个人都会遇到市场极端不理性的时刻。借钱的前提是在最坏的情况下也能还钱，不能有侥幸心理，否则就不应该借钱投资。
26. 投资上市公司的钱应该是闲钱，如果自己能找到好的生意，当然应该投资自己的生意。其实投资上市公司和自己做生意的内在道理是一样的，只是不需要自己费力去经营，很多时候还能让更能干的人来经营。
27. 段永平认为，至少有85%的人不适合投资。如果突然发现自己不适合投资，也不用觉得不好意思，现在回头还来得及，不投资的表现至少可以比85%的人好。
本文围绕商业传奇人物段永平展开，介绍了他辉煌的商业成就以及其宝贵的投资理念。段永平强调价值投资的核心地位，提醒投资者要理性看待长短线投资、避免投机心理，同时给出了不同资金规模下的投资策略和买卖股票的原则等。这些投资智慧为创业者和投资者提供了全面且实用的参考，助力他们在投资领域做出更明智的决策。
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