健康消费升温，年轻力量成新引擎，释放健康消费潜能，需多方协同发力

本文围绕我国健康消费市场展开，阐述了其因消费者观念转变和政策推动而成为消费市场亮点，分析了消费群体扩围、数字化趋势等特点，提出释放潜能的方向，也指出了新业态面临的问题及解决办法。

在当下的生活中，我们随处都能看到各式各样的健身场所，它们宛如一颗颗健康的“种子”，散布在城市的各个角落。健身器材整齐地排列其中，仿佛在等待着人们去唤醒它们的活力。而网络上，“打卡”运动软件更是刷爆了屏幕，成为了人们分享健身成果、互相激励的平台。与此同时，推拿理疗馆里舒缓的音乐和专业的手法，瑜伽课程中优雅的身姿和专注的神情，都彰显着健康生活的魅力。再看看超市的货架，低糖、低热量的健康食品琳琅满目，满足着人们对健康饮食的追求。

随着消费者健康管理观念的不断提升，以及居民收入水平的稳步提高，健康消费正逐渐成为我国消费市场增长的一大耀眼亮点。

近年来，我国在推动健康消费和健康产业发展方面可谓是不遗余力。先后制定并实施了一系列相关政策，这些政策就像一盏盏明灯，照亮了健康消费市场前行的道路。它们不仅显著提升了居民的健康素养水平，还推动了健康消费市场的快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，其中明确提到“开展健康消费专项行动”，这无疑为健康消费市场带来了新的政策利好，让市场充满了更多的发展机遇。

在政策的有力推动下，健康消费市场的潜力正在持续释放。消费者对健康服务的需求也变得愈加旺盛。国家统计局的数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出达到了2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。我国健康消费领域呈现出一个显著的特点，那就是消费群体在不断扩围。传统的健康消费主力老年群体依然占据着重要的地位，但越来越多的年轻人也开始开启“主动管理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而且，与老一辈传统的养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞”这种养生方式，他们更加注重科学的健康管理和个性化的消费体验。例如，在健康管理方面，更多的年轻人倾向于定期接受体检服务，以此来了解自己的身体状况；他们还愿意主动购买健康保险，为自己的健康增添一份保障。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺，在选择零食前都会先仔细查看配料表，确保自己摄入的是健康的食品。

数字化趋势也为健康消费提供了强大的助力。如今，智能健康检测设备就像人们的贴身健康小卫士，变得越来越普及。它们让个人健康管理变得更加简便和高效。相关数据显示，2024年，中国腕戴设备市场出货量达到了6116万台，同比增长19.3%，中国成为了全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等也成为了市场消费的热点，受到了消费者的广泛关注。

要充分释放新型健康消费的潜能，我们不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。鼓励各类企业积极开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品，让消费者有更多的选择。除此之外，还可以通过促进健康服务领域的数字化转型，利用先进的技术手段，培育更多健康消费新增长点，推动健康消费市场不断发展。

健康消费为消费提质升级提供了广阔的空间，但新业态也面临着一些阻碍“健康”发展的老问题。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等现象依然存在，这不仅损害了消费者的利益，也影响了市场的正常秩序。公众健康素养有待提升，部分消费者对健康知识的了解还不够全面和深入。营造良好健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。要深入开展全民健康素养促进行动，通过各种宣传教育活动，持续提升大众健康素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念，把消费者的健康放在首位，为消费者提供更健康、更优质的产品和服务。

我国健康消费市场的发展现状，包括其成为消费亮点的原因、政策推动下的市场潜力释放、消费群体特点、数字化助力等方面。同时指出了新型健康消费潜能释放的方向以及新业态面临的问题，并提出了营造良好市场环境的建议，强调需多方协同发力推动健康消费市场健康发展。