剖析森马服饰2024年年报，发展态势引人关注 森马服饰2024年年报出炉，稳健发展势头强劲

本文围绕森马服饰2024年年报展开，介绍了其营业总收入、归母净利润等总体数据，重点阐述了童装业务和休闲服饰业务的表现，以及渠道拓展情况，同时也提及了销售费用和毛利率的变化，最后对其未来发展前景作出展望。

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在4月1日晚，森马服饰（股票代码：002563）正式对外发布了2024年年报。这份年报宛如一份成绩单，清晰地展现了森马服饰在过去一年的经营状况。从总体数据来看，其营业总收入达到了146.26亿元，与上一年相比，同比上升了7.06%。而归母净利润也实现了增长，达到11.37亿元，同比上升幅度为1.42%。这样的数据表明，森马服饰在过去一年保持着稳健的发展态势，在竞争激烈的服饰市场中稳稳前行。

其中，童装业务无疑是森马服饰2024年发展的一大亮点，堪称增长引擎。该业务收入同比增长了10.0%，高达102.7亿元。更为可喜的是，童装业务的毛利率也有所提升，升至47.3%。这不仅意味着童装业务的盈利能力在增强，也反映出其在市场上的竞争力不断提高。从门店数量来看，童装业务门店净增280家，这进一步扩大了其市场覆盖范围，为未来的持续增长奠定了坚实的基础。

休闲服饰业务同样表现不俗，虽然增长幅度较为微小，但收入也实现了一定程度的增加，达到41.9亿元。这说明森马服饰在休闲服饰领域依然拥有稳定的客户群体和市场份额。

在渠道拓展方面，森马服饰也取得了显著的成果。线上收入增长了7.1%，这显示出公司在电商领域的布局取得了积极的成效，适应了消费者购物习惯的变化。而在线下，全年新开门店超过1400家，净增近400家。线下门店的不断扩张，进一步提升了品牌的知名度和影响力，让更多的消费者能够接触到森马服饰的产品。

不过，在发展过程中，森马服饰也面临着一些挑战。销售费用攀升至37.51亿元，这主要是由于市场竞争激烈，公司加大了市场推广和营销的投入。同时，毛利率微降了0.47%，但从整体来看，这些变化仍处于可控范围之内。公司有能力通过优化运营管理、提高产品附加值等方式来应对这些挑战。

综合来看，森马服饰在2024年的成绩十分亮眼。无论是总体的营收和利润增长，还是童装业务的突出表现以及渠道的拓展，都彰显了其强大的实力和良好的发展态势。展望未来，森马服饰有望在大众服饰和童装领域继续稳固其市场地位，为消费者带来更多优质的产品，为股东创造更大的价值。

本文介绍了森马服饰2024年年报情况，其营业总收入和归母净利润实现增长，童装业务表现突出，渠道拓展成果显著，虽面临销售费用攀升和毛利率微降问题，但整体发展态势良好，未来有望在相关领域稳固市场地位。