本文详细讲述了五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会上的精彩表现，以及其在品牌发展、营销创新、国际市场拓展等方面的举措和成果，展现了五粮液积极拥抱世界、传承文化、推动行业发展的决心和实力。
在中国酒都宜宾的岷江之畔，五粮液的传奇故事已悠悠流传逾千年。在当今经济全球化的汹涌浪潮中，五粮液以开放的姿态积极拥抱世界。在博鳌亚洲论坛的舞台上，那浓郁醇厚的五粮浓香与轻柔的椰风海韵相互交织、彼此交融，共同见证着“开放包容”“互惠共赢”这一时代的壮丽交响。
3月25日至28日，备受瞩目的博鳌亚洲论坛2025年年会在美丽的海南盛大举行。五粮液作为本届年会最高级别的荣誉战略合作伙伴及指定用酒，秉持着“和美”的价值主张，深度参与了论坛框架下的一系列精彩纷呈的活动。在这个国际高端平台上，五粮液向世界充分展现了“大国浓香”的和美韵味以及白酒产业的时代魅力。
近年来，五粮液不断加快“走出去”的步伐，积极融入全球产业链、价值链和创新链。它致力于在更多层次、更广角度、更深程度上讲述中国白酒的精彩故事。2025年是五粮液的“营销执行提升年”，五粮液一方面持续深入推进品牌与市场举措的实施。通过“和美”文化凝聚全球智慧，并将其转化为能够被世界理解和接受的语言，助力中国酒业迈向高质量可持续发展的新阶段，持续为“博鳌方案”贡献独特的“和美”力量。另一方面，五粮液持续创新品牌传播路径，借助博鳌亚洲论坛这一高端平台的强大影响力，赋能海南区域市场，进而撬动全国战略市场。同时，依托海南自由贸易港的区位和政策优势，积极拓展国际市场业务。
在“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液作为年会指定用酒惊艳亮相。 企业供图
七度参与，贡献“和美”力量
3月的南海之滨，“博鳌时间”如期而至。多国领导人、商界和学界精英齐聚海南，共同开启了以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会。
自2018年起，五粮液就作为“主要合作伙伴”全力支持博鳌亚洲论坛首尔会议。2021年，五粮液成功当选为论坛理事会机构理事。至此，五粮液与博鳌亚洲论坛已携手走过了七个春秋，深度合作也迈入了第五个年头。在深度融入这一高端国际交流平台的过程中，五粮液实现了从“参与者”到“共建者”的华丽进阶。
在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液精心打造了“以和美 敬世界”主题展厅。该展厅结合品牌特色，以现代时尚的设计调性，充分展现了五粮液的国际视野以及与博鳌亚洲论坛的理念共鸣，彰显了中国白酒文化的自信与全球格局。在五粮液博鳌免税门店等地，还特设了鸡尾酒特调品鉴区，特别推出了五款特制鸡尾酒。通过创新的调饮方式，向世界传递传统中国酿造的独特魅力。此外，精心设置的“书写和美”书法创作和“和美印记”打卡活动，以沉浸式互动体验的方式，进一步深化了品牌与消费者之间的情感联结。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品在现场精彩展出，充分展现了“大国浓香”的卓越品质与多元风采。
五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心洞察天下之势，以开放之姿吸纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就了“美美与共”的全球方案。它不仅为世界经济增长注入了东方智慧，更为区域开放发展厚植了合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、相得益彰。五粮液将继续与论坛紧密合作，充分发挥机构理事的作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多的力量。
创新营销，激活消费潜力
美酒是跨越国界、语言和文化的独特载体，始终在文化交流中扮演着“文化交流使者”的重要角色。酒企不仅要酿造出高品质的美酒，更要做好文化传承，通过文化交流叩开世界消费者的心扉。
在本届博鳌亚洲论坛期间举行的“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液作为年会指定用酒精彩亮相。它带领与会嘉宾，跟随品鉴师一起品鉴团购尊享红金版五粮液。在“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法中，嘉宾们细细品味着五粮液的醇厚谐调、细腻优雅，深入了解五粮液的酿造历史和深厚文化底蕴，共同开启了一场“志合者，不以山海为远”的和美相遇。
此外，在3月20日至4月30日期间，五粮液依托博鳌的全球化影响力，结合海南自贸港的区位优势，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店等消费场景，全域同步启动了“五粮液·博鳌月”主题活动。以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，以品牌价值赋能区域消费市场，实现了品牌活动与消费者狂欢的双向覆盖。
一杯美酒背后，承载着生活的仪式感和文化的认同感。随着物质消费向精神消费的逐步迈进，作为头部酒企，近年来，五粮液持续通过丰富多样的文化营销活动提升品牌价值和认同感。在今年首个“非遗版”春节，五粮液将国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统酿造技艺”与春节民俗深度融合，在国内外广泛开展“和美五粮液，五洲庆新春”“和美幸福中国年”等主题系列活动。从线下的沉浸式体验到线上的文化互动热潮，成功激活了非遗文化破圈的“新表达”。值得一提的是，从兔年到蛇年，五粮液持续借助央视春晚这一全民级IP，高位助力品牌破圈。
在业内人士看来，五粮液将“和美”文化转化为能够触达消费者的语言，以创新的营销策略激发消费活力，凭借文化共鸣强化品牌价值，打造了“和美礼遇全球”的独特消费体验，积极探索中国白酒与全球多元文化的“和美”交融。这一系列举措在持续巩固其高端市场领导地位的同时，也有力地助力了品牌势能和产品动销的共同提升。
加速出海，拓展国际市场
当前，全球贸易面临着各种严峻的挑战，自由贸易港（区）在促进全球自由贸易进程中的重要性日益凸显。海南自由贸易港作为我国进一步扩大对外开放的重大举措，对促进全球贸易和投资自由化、便利化具有重大而深远的意义。
在全球经济一体化的大背景下，中国名酒迎来了走向世界的历史机遇。然而，当下白酒出海也面临着国际标准缺失、文化认知壁垒、海外渠道薄弱等诸多问题。海南自由贸易港所拥有的开放政策优势，正逐渐成为白酒出海的重要门户。
三亚作为自贸港建设的前沿阵地和重要窗口，近年来，五粮液持续深化在海南区域市场的布局。在三亚市场，专门开设了五粮液酒家、五粮液文化体验馆。2024年1月启用的海南清水湾五粮液酒家，通过运用“中国菜 中国酒”的全新营销模式，打造了沉浸式文化体验，日均接待客群超200人次。在免税渠道方面，已实现在中免、中出服、海发控、王府井等持有离岛免税牌照运营商的9家旅游零售终端门店全覆盖。
五粮液作为最早走出国门的中国白酒企业，其国际化进程逐步加快。自1915年在巴拿马万国博览会上大放异彩，到1932年在行业内率先使用中英文商标，五粮液不断拓展国际市场。近年来，五粮液积极融入国际酒类消费市场，在韩国市场创新推出“Wuliang Highball”气泡酒，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，与智利干露葡萄酒集团达成战略合作，成为米其林指南全球合作伙伴。同时，五粮液持续深入开展“和美全球行”品牌活动，足迹遍布5大洲13个国家和地区，持续向世界传递中国白酒的浓香醇厚和文化魅力。
五粮液特推的五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力。 企业供图
如今，五粮液的产品已直接覆盖全球62个国家和地区，成为名副其实的“中国的 世界的”五粮液。接下来，五粮液将持续深化全球渠道布局，以免税店渠道链接海内外消费者，拓展国际市场，加速出海，让世界各地都能飘溢着五粮液的千年浓香、美酒芬芳。同时，持续推动中国白酒文化走向更广阔的世界舞台，让更多海外消费者品味到东方酿造的独特魅力。
本文围绕五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会的参与情况展开，介绍了其七度与论坛合作、以“和美”文化为核心的品牌传播，以及创新营销和加速出海的举措。这些行动不仅展示了五粮液的品牌实力和文化自信，还为中国白酒行业的国际化发展提供了借鉴，助力中国白酒文化在全球范围内的传播和推广。
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