一季度文旅：演出、电影与特色产业共绘消费蓝图，2025 一季度：文旅消费市场新趋势大揭秘

本文聚焦 2025 年一季度我国文旅消费市场，从哈尔滨“亚冬会”、电影《哪吒 2》热映引出话题，详细介绍了各地沉浸式文旅项目、特色文旅综合产业的发展情况，以及全国演出票房和电影消费的热度，展现了文旅消费市场的新趋势。

央视网消息显示，今年一季度，哈尔滨“亚冬会”在冰天雪地中点燃了大众的冰雪激情，而电影《哪吒 2》则在全球范围内掀起观影热潮。从寒冷的冬季到温暖的春日，从特色文化 IP 到吸引全球粉丝，文旅消费市场交出了一份份令人瞩目的“成绩单”。那么，我国文旅消费市场究竟呈现出哪些新趋势呢？让我们进入 3 月 31 日的关注观察。

记者经过深入调研发现，自一季度以来，各地那些拥有沉浸式文旅项目的景区，经济收益提升十分显著。其中，文旅演艺更是悄然完成了“从配套增值到利润引擎”的华丽升级。

在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》以徽州悠久的历史文化为蓝本，巧妙地运用舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式，生动地讲述了传奇的徽商故事。演出与当地白墙黛瓦的建筑、层叠的梯田完美配合，成功地将游客从白天一直留到晚上。

在陕西西安，全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》刚刚开启今年的首演，这两天观众上座率始终保持在 90%以上。通过推出“住宿 + 温泉 + 长恨歌门票”的特色服务，周边酒店的入住率从原本的 30%大幅提升至 80%。

国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧——《洞见 816》，最近在重庆市涪陵区 816 工程景区精彩上演。该剧与旁边的 816 小镇实现联动，游客在观演后，可以一站式体验军工文化、感受特色自然生态，还能享受休憩用餐的便利。

江苏南京汤山矿野音乐谷仅凭借一场主题音乐会，就吸引了 91%的市外观众、70%的省外观众跨市跨省前来观演。这场音乐演出不仅带动了主题露营、地质研学等其他文旅项目的发展，演出期间特色餐饮营业额环比更是增长了 65%。

特色文旅综合产业“引客” 多业态消费融合

不久前，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，在“扩大文体旅游消费”方面，方案着重强调要深化“商旅文体健”多业态消费融合。各地积极响应，结合自身的地域特色、自然生态和文化资源，创新打造多元化消费场景，以特色文旅综合产业吸引游客。

哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群。目前，街区上的 101 栋历史文化建筑形成了“一轴、两门户、三广场、十街区、多节点”的独特景观结构。其“文化体验、品质宿集、美食餐饮、娱乐休闲、潮流零售、产业社区”的多元产业模式，让“尔滨”的文旅事业持续繁荣。

河南鹤壁数万株樱花依次绽放，落英缤纷的美景中，传统器乐、樱花花船等相互映衬，构成了一幅美丽的画卷。今年鹤壁除了继续通过“樱花 + 非遗”“樱花 + 展演”“樱花 + 民宿”“樱花 + 夜游”等方式拉动消费外，还联合鹤壁商超及商业机构推出“樱有尽有”专属消费福利券，以樱花资源为突破口，盘活全市文旅综合消费。

浙江杭州在提振消费专项行动中发放杭州演赛展消费礼遇卡，积极推进商、旅、文、体、展融合促进消费，预期全年举办餐饮消费欢乐季活动 50 场以上、国家级及以上体育赛事 30 场。山东重点培育“演唱会 + 文旅”消费新引擎，2025 年计划组织演唱会、音乐节不少于 5000 场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，聚焦体育、非遗、美育、美食等 8 个方面，精心策划了大漠赫兹音乐节等 27 项综合文旅活动。

截至目前 今年全国演出票房达 23.35 亿元

一季度，全国文化演出市场持续保持火热态势。截至目前，2025 年全国演出票房已达 23.35 亿元，剧场演出不断推陈出新，影院消费热度也丝毫未减。优质的文化产品在为百姓生活增添色彩的同时，也让春季消费市场充满了浓厚的文化氛围。

一季度以来，全国文化演出市场开局良好且持续走高，上海、浙江、北京的演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火爆，各类演出不断创新形式。最近，江苏省演艺集团为观众带来了原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏，并以戏迷点单的方式探索文化产品创新，这种“你点我演”的供给方式极大地激发了市场活力。

春节档电影的长尾效应使得电影消费活力依旧不减，《哪吒 2》两次延长放映时间，持续满足观众的观影需求，其文创衍生品的销售也十分火爆。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”等模式对消费的带动作用明显，“影文旅”融合正逐渐成为新的经济增长点。

2025 年一季度我国文旅消费市场呈现出蓬勃发展的态势。沉浸式文旅项目成为景区增收的重要途径，文旅演艺实现升级。各地通过特色文旅综合产业和多业态消费融合吸引游客，文化演出市场票房可观且形式多样，电影消费活力持续，“影文旅”融合成为新亮点。这些新趋势为文旅市场的发展注入了新动力，也为消费者带来了更丰富的体验。