本文聚焦河北消费市场，详细介绍了河北通过以旧换新、业态更新、文旅上新等举措加强消费激励，促进市场回暖与升级的情况，展现了消费市场的蓬勃活力。
数据来源：河北省发展改革委、省商务厅等 制图：张丹峰
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“投资于人”这一理念，清晰地将经济政策的重点更多地转向了惠及民生、促进消费。消费，不仅是推动经济发展的重要力量，更是人民群众对美好生活向往的直观体现。在河北这片土地上，以旧换新、业态更新、文旅上新等一系列积极举措，如同春风拂面，有效加强了消费激励，让市场焕发出勃勃生机，服务也在不断提质升级。
这个春天，当你漫步在燕赵大地，会强烈感受到消费市场扑面而来的浓浓暖意。家电市场里人群熙熙攘攘，以旧换新活动带动起一股火热的消费热潮；特色商圈中生意红红火火，业态的不断更新引领着时尚的消费潮流；各大景区内游人如织，文旅产品的推陈出新激发着强劲的消费活力。
当前，河北正全力以赴加大消费品以旧换新的支持力度，精心打造多元化的消费场景，丰富文旅融合的产品和服务。同时，相关部门也在加紧制定河北省提振消费专项行动实施方案，力求将更多的资金和资源投入到加强消费激励中，把促进消费和惠及民生进行有机结合，实现经济与民生的双赢。
以旧换新：加力扩围实施政策
在河北石家庄市，一个普通的家庭里，阳台上洗衣机的滚筒正快速转动，客厅内，62岁的牛建峰正惬意地看着书。
不久前，牛建峰在儿子牛毅的劝说下，购买了一台洗烘一体机。家里那台旧的波轮洗衣机已经使用了十几年，总是漏水，牛毅早就想把它换掉。但牛建峰却觉得还能凑合着用，不想浪费钱。
牛毅没有放弃，他找来以旧换新政策的宣传单，耐心地跟父亲解释道：“不换才是真浪费，现在有政策补贴，不用就太可惜了。”
随后，牛毅带着父亲来到家电市场。在北国电器新百店内，以旧换新政策的优惠标识随处可见。父子俩走进某品牌的店面，听业务员介绍：“咱这台洗烘一体机，活动价是5499元，补贴能优惠20%。您家的旧洗衣机，回收了还能抵100元，这样算下来总共能减掉将近1200元，优惠力度非常大。”
牛建峰听后，终于拍板决定购买。业务员热情地帮着父子俩用手机操作，完成认证、领券和费用立减等流程。当天，洗衣机就送货到家并免费安装。
为了深入贯彻国家消费品以旧换新工作部署，今年1月，河北省发展改革委、省财政厅印发了相关实施方案，明确提出“加力扩围实施‘两新’政策”。在家电以旧换新方面，品类从去年的8类增加到了今年的12类，将每名消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件，还纳入了咖啡机、洗地机等8类小家电。
同月印发的《河北省2025年家电以旧换新实施细则》中，明确规定洗衣机类别包含洗烘一体机、烘干机，并贴心提示消费者可登录云闪付APP或“河北省家电数码焕新潮”微信小程序，完成身份认证，领取资格券。这些细致的规定，让牛建峰家的这次以旧换新变得十分便捷。
回到家后，牛建峰又开始考虑把使用多年的抽油烟机、热水器也都“换新”一下。牛毅开玩笑地说：“您要是乐意，再换个新手机！”
河北省发展改革委资源节约和环境保护处三级调研员袁业介绍说：“除了接续实施汽车、家电等消费品政策补贴外，今年我们还启动了手机等新领域的政策补贴。”目前，全省已下达国家首批资金45亿元和省级财政资金4亿元；截至今年3月下旬，全省消费品以旧换新实现销售额232亿元。
业态更新：融合多元消费场景
夜幕降临，华灯初上，石家庄市湾里庙步行街迎来了一天中最热闹的时刻。文艺集市、同乐戏院、传统糕点铺子、网红商铺首店、知名电商品牌超级体验店……各色店铺琳琅满目，让人目不暇接。
来自邢台的大学生宁颜晨一下高铁，就迫不及待地赶来步行街“打卡”。他说：“虽然我提前做了功课，但真到了这里，还是感觉有点眼花缭乱。”
近年来，石家庄实施了湾里庙步行街改造提升工程，将现代与传统元素巧妙交织，新风与古韵完美交融。这里引进了商业新业态，构建了消费新场景，建设了街区观赏景观、室外互动游戏场所、文化名家工作室等，成功打造了一个集休闲娱乐、购物餐饮、城市观光等多种功能于一体的文化消费聚集地。
街区的焕新升级，吸引了大量的人气。宁颜晨跟着人群，在一家古色古香的奶茶店前排队，点了冒着热气的乌龙奶茶和造型精美的桃花酥。他品尝后满意地说：“奶茶香浓，桃花酥甜而不腻。”
该店铺品宣总监刘慧介绍说：“开业以来，店里生意一直不错，单日最高营业额破过万元。”他们是步行街孵化的原创国风茶饮品牌，店内不仅有中式茶饮、酥点，还精心布置了“国风打卡区”，摆放了古筝、桃树，提供各式汉服，供大家免费拍照打卡，深受消费者的欢迎。
在挤满游客的周淑英文化名家工作室里，国家级非物质文化遗产代表性项目“蔚县剪纸”传承人周淑英手指翻飞，不一会儿，一幅栩栩如生的蝴蝶剪纸便完成了。忙着拍照的宁颜晨不由感叹：“虽然是商业街，但传统文化的含量可不低。”
步行街管委会党组书记、主任康民生表示：“我们创新街区运营方式，引进品牌首店、老字号、时尚消费品牌等，融合多元业态，创造更优质、更舒适的消费场景。”湾里庙步行街去年全年客流量达1.07亿人次，同比增长15.3%。
河北省商务厅市场运行和消费促进处副处长李涛介绍说：“提供多元化消费场景，有助于持续激发消费活力。”河北深入实施消费场景创新示范工程，聚焦商圈步行街多业态融合消费场景建设，打造了一批业态丰富、区域文化特色突出的商圈。
今年，河北将紧紧围绕提振消费专项行动，推动28个多业态融合服务消费典型场景出成效、树品牌，同时支持各地依托重点消费场景和国家级、省级旅游休闲街区，引入首店、首发商品和旗舰店。
文旅上新：带来优质精神体验
来自山西的游客张钰，穿上一袭古装，化上古典妆容，在石家庄市正定县的古城墙、古寺、古塔前“打卡”留念，解锁了汉服旅拍的新体验。
正定县作为国家历史文化名城，现存全国重点文物保护单位10处，素有“古建艺术宝库”之称。近年来，正定县积极推动古城风貌恢复提升，丰富民宿、旅拍、文创等文旅产品服务，促进文旅深度融合，让千年古城重新焕发出蓬勃生机。
午后，结束古城之游的张钰来到石家庄市区，游览由河钢集团石钢公司旧厂区改造而成的石家庄工业遗址公园。
曲折的管道、耸立的高炉，在春光照耀下别具一番风味。公园内的水泥墙面上，动漫墙绘格外吸睛。张钰站在墙前，忍不住拍照留念。
张钰曾在这里看过摇滚演出，这次故地重游，发现这里新开了不少文创店和餐饮店，给他带来了不少新惊喜。
钢厂与摇滚相结合，工业与文艺相碰撞，为文旅供给带来了更多的灵感和创新。“二刷”石家庄工业遗址公园，张钰依然觉得收获满满。
临近饭点，张钰走进公园入口处的一家火锅店用餐。火锅店总经理张全林说：“公园是网红，年轻人都往这边来，我们店的生意也跟着沾光！”生意最旺的一天，这家店接待过近千名客人，营业额超4万元。
石家庄在文旅方面投入了更多的资金和资源，支持文旅产品的创新升级。平山县充分发挥红色资源优势，打造红旅小镇，唱响乡村全面振兴“协奏曲”；井陉矿区段家楼景区融合历史与现代元素，让游客沉浸其间……石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠介绍说：“我们持续挖掘特色资源，不断丰富文旅供给，提升旅游服务品质，给游客带来更优质的精神体验。”
河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲表示：“创新多元化消费场景，丰富文旅产品的内容和形式，有助于更好满足人民日益增长的美好生活需要。”
据统计，河北2024年推出旅游包车周末及节假日高速免费通行政策，免收通行费1.75亿元，全年接待游客人次、旅游总消费同比增幅均超10%。今年春节假期，河北接待游客量居全国第七位。
在河北，以旧换新、业态更新、文旅上新等举措，犹如三驾马车，助力以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级。“投资于人”、加强消费激励的探索实践，为市场注入了活力和暖意，也为人民群众的美好生活增添了更多的滋味与色彩。
本文围绕河北消费市场展开，介绍了以旧换新、业态更新、文旅上新等促进消费的举措。通过具体案例展现了这些举措带来的积极效果，如家电以旧换新销售额增长、特色商圈人气提升、文旅市场繁荣等。这些举措不仅激发了消费活力，还畅通了经济循环，推动了产业升级，为人民生活增添美好。
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