网络直播高质量发展论坛：技术、产业与出海新机遇 网络直播新态势：激发传统行业潜力，引领多元融合发展

本文聚焦《中国网络视听发展研究报告(2025)》中职业主播规模的情况，围绕第十二届中国网络视听大会的网络直播高质量发展论坛展开，详细阐述了网络直播在技术驱动、产业融合以及海外拓展等方面的发展现状与趋势。

最新发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》呈现出一组令人瞩目的数据：职业主播规模已然达到3880万。这一庞大的数字背后，网络直播正以一种势不可挡的姿态，成为新主流消费场景。更值得一提的是，它还如同一把钥匙，极大地激发了传统行业的发展潜力，为经济的多元化发展注入了新的活力。

近日，在成都举办的网络直播高质量发展论坛，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，备受瞩目。此次论坛旨在助力行业构建良好生态，为数字经济的高质量发展添砖加瓦。

技术驱动与内容升级：网络直播+业态的融合创新

中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军在发言中深刻指出，技术进步已成为网络直播高质量发展的关键驱动力。像AR导航、数字伴游、4K、8K超高清、空间音频以及实时三位重建等先进技术，正推动着文旅直播实现从眼球经济向体验经济的华丽跃迁。与此同时，智能生成算法也在悄然重塑创作流程，它打破了专业制作用户共创的边界，将其转化为协作界面，让每个用户都能在直播中拥有双重身份，既是观演者，也是参与者。

1905电影网副总经理、电影频道融媒体中心副总编辑王程在谈及网络直播对传统媒体，尤其是电影专业媒体的影响时，同样有独到见解。他认为网络直播为传统媒体的话题传播搭建起了一个“虚拟的大众广场”。以电影频道近期推出的《哪吒之魔童闹海》“百亿进行时”融媒体直播为例，网友们通过弹幕、点赞、实时互动等形式，深度参与到内容创作中，成为了“百亿项目”的真实见证者。

腾讯云智慧传媒行业专家王晓月从技术专家的视角，对行业未来升级发展的方向进行了展望。她提出，在直播场景创新方面，可以充分利用AR、XR技术，提升直播的参与感和沉浸感，以技术的迭代升级为行业的高质量发展提供坚实保障。

“直播+文旅”产业融合：沉浸式体验与在地经济激活

网络直播与其他产业的深度融合，为其自身发展开辟了一片广阔的天地。中国人民大学新闻学院副教授董晨宇提出了“直播不是行业而是手段”的新颖观点。他认为，“直播+”模式已经深刻影响了中国经济态势，成为各行各业转型升级的催化剂。

“直播+文旅”就是这一融合模式的典型案例。文旅直播商业模式的不断创新，有效激活了在地经济，成为文化旅游产业发展的新引擎。淘天集团执行总编辑聂星华介绍，近年来淘宝直播积极尝试与各地文旅相结合，通过淘宝主播户外探索和溯源的形式，全方位展示当地文化、非遗技艺和特色产品。这种模式不仅丰富了直播内容，还对在地经济起到了显著的拉动作用。

麦芽传媒副总裁梁彪分享了麦芽传媒在内容策划与文旅、商业融合方面的诸多尝试。以其与安徽黄山的合作为例，通过微短剧植入场景并结合达人直播，成功实现了流量变现和销售额的显著提升。他强调，在“直播+文旅”的落地过程中，要始终坚持内容为王的原则。只有充分挖掘在地的文化内涵和人间烟火，才能真正把“流量”转化为“留量”。

遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙则从参与打造的现象级综艺《种地吧》入手，阐述了该项目的创新模式。它尝试将纪实综艺、直播与当地农业紧密联动，真实记录“种地小队”从播种耕种到运营农场、销售产品的全过程。通过将长视频、短视频、沉浸式直播与直播带货有机融合，用接地气、有新意、有意义的内容增强了观众的参与感，也实现了文化价值向经济价值、社会价值的创造性转化。

网络直播的影响力不仅局限于热门旅游地，它还有望带动小众旅游地的火爆出圈。快手品类运营中心运营中台负责人杨瑞新结合“快手直播大舞台”的运营经验指出，众多达人凭借接地气的直播模式备受“老铁”欢迎，也让很多小众旅游地走进了受众视野，以优质直播内容带动了当地流量的增长。

商业+文化双重出海：直播构建从生产端、传播端到消费端的直连通道

在全球化的大背景下，网络直播高质量发展需要具备国际视野。那么，如何推动直播出海，拓展全球数字市场呢？

1905电影网董事长李玮分享了电影网在海外传播的经验。他认为，随着流量红利的逐步减弱，跨境直播的重点应从“产品输出”转向“构建品牌，输出文化”。1905电影网将充分发挥电影、电视剧、微短剧的“场景化+情感共鸣”特征，以高质量创意内容赋能商品，在国际传播中讲好中国故事。

无忧传媒党总支书记、副总裁瞿涛介绍了无忧传媒在达人出海方面的探索。他表示，无忧传媒通过达人“请进来”和“走出去”两种模式进行内容出海和电商业务拓展，并取得了不错的商业收益。在他看来，未来的发展重点将落在“本地化”和供应链的完善上，通过场景化呈现中国制造的文化内涵，让直播电商成为中国文化走出去的柔性载体。

魏党军指出，随着直播电商进入全球化3.0时代，跨境直播需构建起从生产端、传播端到消费端的直连通道。这样一来，中国的优质商品可以更直接地推向国际市场，同时也能将中国制造的文化价值传递给全球消费者。

在论坛现场，“网络主播综合评价项目”、“直播新力量·公益助播春天行 网络直播赋能计划”正式发布。这两个项目将合力助推网络直播行业构建良性生态，为数字经济的高质量发展提供持久动力。

本文围绕网络直播展开，从《中国网络视听发展研究报告(2025)》引出网络直播的现状，通过网络直播高质量发展论坛的探讨，详细阐述了其在技术驱动与内容升级、“直播+文旅”产业融合以及商业和文化双重出海等方面的发展情况与趋势，最后介绍了相关助力项目，展示了网络直播行业的广阔前景和积极发展态势。