男性健康市场洗牌，天然制品陪他强或成新宠

白云山金戈在男性健康市场的发展情况展开。先是介绍了白云山2024年年报中营收和净利润下滑，金戈销量营收也双双下降的现状。接着回顾金戈曾经的辉煌，以及市场竞争日益激烈的情况，包括众多仿制药和新兴制剂的冲击。最后探讨了小蓝片的不利信息以及男士健康理念变迁对市场的影响，并对男同胞提升自身“能力”给出建议。

近期，白云山公布了2024年年报，这一消息犹如一颗重磅炸弹，在市场上引起了轩然大波。年报数据清晰地显示，2024年白云山实现营收749.93亿元，然而归母净利润却仅为28.35亿元，与上一年相比，大幅下滑了30.09%。

尤其值得关注的是，白云山的明星单品“金戈”，遭遇了销量和营收双双下滑的困境。具体来看，其营收为10.34亿，同比下滑幅度达到了19.81%；销量更是锐减1332万片，同比缩水13.17%。

想当年，金戈凭借着“国产小蓝片首仿药”的耀眼光环，曾创造出年销1.01亿片的惊人业绩。但如今，随着越来越多国产仿制药如雨后春笋般问世，以及他达拉非、陪他强等新一代竞品的猛烈冲击，金戈似乎难以再现往日的辉煌。业内专业人士分析指出，依赖首款仿制药光环轻松获利的时代，已然一去不复返。

01、一年吃掉1.01亿片，中年男人的“救星”

自1998年小蓝片问世以来，它就一直备受市场的高度关注。《时代周刊》曾用夸张的语言评价：“世界等待此药已经4000年。”

21世纪初，小蓝片正式登陆国内市场，当时单粒价格高达100元。尽管那时国民月薪普遍不足1000元，但为了展现雄风、守护家庭幸福，愿意为其掏钱买单的人依旧源源不断。

可别小瞧这小小的一粒药片，它的造富能力堪称惊人。据悉，辉瑞累计靠小蓝片揽下了超2000亿的营收。如此巨大的利润率，自然引得国内药企垂涎三尺。随着2014年辉瑞专利保护到期，国内众多药企纷纷行动起来，争相递交申请，试图抢占这一庞大的市场。同年10月，白云山金戈以几十元的亲民单价率先上市，一经推出便迅速打响了名声。

统计数据呈现出金戈令人惊叹的增长速度。2014年金戈销量仅为2.92万片，到了2021年，这一数据飙升至9849万片。而在2023年，金戈销量更是首次突破亿片大关，达到了1.01亿片。

金戈能有如此火箭般的增长速度，背后是广大中年男性日益增长的需求。据相关报道，中国大陆男性ED率达49.69%，其中30岁以下男性的ED率也达到了20.85%。这意味着，国内近一半男性存在着难以启齿的健康问题，而且其中不乏年轻群体。

在这样的市场背景下，千威、劲哥等小蓝片同类制品也呈现出迅猛的增长态势。同时，他达拉非、“陪他强”等新一代制剂也在高净值男士群体中打开了市场。京东数据显示，“陪他强”自去年8月上线后，有不少人一次就入手12瓶，用于日常的身体养护。

02、百花齐放，市场竞争白热化

随着越来越多的资本相继涌入男性健康市场，行业竞争正逐渐步入白热化阶段。

据统计，目前已有近50家企业拿到了小蓝片的批文。其中，齐鲁制药以2.08元/片的超低价格将产品纳入医保，这使得金戈曾经引以为傲的价格优势，如今反而成为了劣势。

与此同时，他达拉非、陪他强等新兴制剂也在不断冲击着整个小蓝片品类的市场地位。他达拉非凭借剂量更低、半衰期更长等优势，在市场中崭露头角；陪他强则靠着直击线粒体、天然养护的创新理念，俘获了一众高净值男士的心。

与传统化学制品不同，陪他强更强调“以养代治”的理念。其品牌方TIMESHOP集结了诺奖得主杰弗里·霍尔等科研大咖，组成了明星科研团队。他们依托10万亚洲男士数据库，以野生黑姜和人参等温和的天然草药为核心成分，通过线粒体焕活的方式从根源上应对男性健康问题。陪他强负责人表示：“研发的初衷就是从根源上激发男性源力。”

据海峡新干线报道，陪他强这一新兴分子剂上市后，迅速在香港、东京、首尔等亚洲都市圈走红，目前已经覆盖了数千万中青年需求群体。不少用户将其戏称为“男人加油站”。在京东评论区，很多人反馈使用后“不再力不从心”“夜间精力更足”等。

03、男性健康市场，将走向何方

据《法制晚报》报道，河南一位患有基础疾病的6旬老人，在使用“小蓝片”后突然倒地不起，最终不幸离世。更有甚者，为了追求更强的效果而过量服用，导致身体出现异常，很多天“屹立不倒”。

《柳叶刀》去年9月发表的一则关于“小蓝片”的研究，通过对53万长期使用西地那非的样本进行分析后发现：单月使用5次，不仅可能会伴随头晕等连带反应，男性器官致损率也高达69%。

随着小蓝片不利信息的不断披露，以及男士健康理念的逐渐变迁，陪他强这类天然制品或许将迎来新的增长机遇，而金戈等化学制品则可能面临更为严峻的市场冲击。

对于广大男同胞而言，想要提升自身“能力”，除了借助外力之外，自我约束也是一个不错的办法。远离烟酒、注意合理饮食、保持规律运动、坚持身材管理、保持胯下凉快等，这些健康的生活方式才能让幸福更加长久。

本文先阐述了白云山2024年年报中营收和净利润下滑以及金戈销量营收双降的情况，接着回顾金戈过往辉煌及市场竞争现状，包括众多仿制药和新兴制剂的冲击。还提及小蓝片的不利信息以及男士健康理念变迁对市场的影响，最后为男同胞提升自身能力给出了生活方式上的建议。总体展现了男性健康市场的竞争格局变化以及未来发展趋势。