本文详细介绍了毛戈平公司在2024年的经营情况，包括上市后首份财报的营收和净利润增长、各业务板块表现、培训业务发展以及港股上市后的市场表现等内容。
2024年，对于毛戈平公司而言，无疑是硕果累累的丰收之年。
3月27日晚，有着“国货高端美妆第一股”美誉的毛戈平（01318.HK）公布了上市后的首份财报，其营收和净利润均呈现出高增长态势，双双创下历史新高。具体来看，2024年公司实现营收38.85亿元，与上一年相比增长了34.6%；净利润达到8.81亿元，同比增长32.8%。
业绩连续增长，奢华鱼子面膜一年卖超8亿元
财报数据清晰地显示，从2021年至2024年，毛戈平公司的业绩呈现出连续增长的良好态势。其营收从2019年的15.77亿元一路攀升至2024年的38.85亿元，在短短3年间实现了两倍多的增长，年复合增长率约为35%。按照这样的增速推算，到2025年，毛戈平公司有望成功跻身国货美妆“50亿俱乐部”。
在净利润方面，公司同样表现出色。2021年至2024年净利润持续增长，分别为3.31亿元、3.52亿元、6.63亿元、8.81亿元，3年间实现了两倍多的增长，年复合增长率约为38.5%。照此速度发展，2025年毛戈平公司的净利润有望突破10亿元大关。
这是毛戈平公司财报截图，从数据中可以更直观地看到公司的发展成果。
从业务类别来看，2024年公司彩妆类业务实现营收23.04亿元，占总营收的比例为59.3%；护肤类业务实现营收14.29亿元，占比为36.8%；化妆艺术培训及相关销售业务实现销售收入1.52亿元，占比为3.9%。
具体到产品销量和售价，2024年公司彩妆产品销量为1297.95万件，相较于2023年增长了33.55%，彩妆产品平均售价为177.5元/件；护肤品类销量为457.76万件，较2023年增长27.22%，护肤品类平均售价312.2元/件。
毛戈平公司旗下拥有两大知名品牌，分别是旗舰品牌MAOGEPING和至爱终生。不过，这份财报并未具体列出两大品牌各自的营收情况。但据财报披露，毛戈平品牌的两个明星大单品光感无痕粉膏系列和奢华鱼子面膜在2024年持续畅销。其中，奢华鱼子面膜实现零售额超8亿元，光感无痕粉膏系列实现零售额超4亿元。
这是毛戈平品牌的代表性粉底产品，从财报截图中能感受到其市场影响力。
在今年的38大促活动中，毛戈平品牌依旧表现亮眼。在天猫平台TOP20榜单中，毛戈平品牌通过护肤与彩妆双线发力，成功跻身第16名。在抖音平台彩妆香水类目榜单中，毛戈平品牌更是位居榜首，相较于去年3.8大促的排名提升了7名。
培训业务增长45.8%，推出个人IP打造课程
毛戈平公司旗下的化妆艺术培训业务，是公司独有的一项优质资产。
财报显示，公司的化妆技能培训业务一直在持续扩张。2024年化妆艺术培训及相关销售收入达到1.52亿元，与上一年相比增长了45.8%，规模超过了疫情前的最高水平。公司创始人毛戈平表示，化妆艺术培训业务的快速增长，不仅为公司业绩增添了亮色，也进一步增强了公司的综合竞争力和品牌影响力。
值得一提的是，公司的化妆艺术培训在2024年还推出了个人IP打造课程，为那些有意通过互联网发展个人事业的学员提供了全方位的支持。与此同时，公司还对在线培训平台进行了升级，积极推出网络培训课程。
根据弗若斯特沙利文报告，中国化妆艺术培训行业近年来经历了快速增长，市场规模从2018年的56亿元增长至2023年的98亿元，复合年增长率为11.8%。随着彩妆消费市场的不断扩大，彩妆受众持续增加，人们在日常生活中对美妆服务的需求日益旺盛。这将进一步加速化妆艺术行业的增长，同时也会提振对美妆专业人士的需求。尤其是随着彩妆产品种类的日益增多，“化好妆”的门槛越来越高。预计该行业将进行整合，并以14.5%的复合增长率增长至2028年的193亿元。
高端美妆的稀缺性，受港股投资者追捧
除了在业绩上取得大丰收之外，2024年毛戈平公司还经历了巴黎奥运会和港股上市等一系列重大事件。
2024年，毛戈平公司跟随TEAM CHINA中国国家队一同出征巴黎奥运会，联名发布了“盛彩之光”系列新品。公司还为中国花样游泳队设计了独特的妆容，并提供专用产品。
2024年12月10日，毛戈平公司成功在港交所主板上市，这无疑是公司发展历程中的一个重要里程碑，也体现了资本市场对中国高端美妆的高度认可。弗若斯特沙利文资料显示，毛戈平公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国企业，在发行阶段就得到了CPE Investment XV Limited、常春藤基金、正心谷资本等6名基石投资者的踊跃认购。
公司在港股上市后，其作为中国领先的高端美妆集团的稀缺性得到了投资者的热烈追捧。上市后的三个多月时间里，公司股价逐步攀升：上市首日的开盘价47.65港元即为最低价，至今年3月最高冲至118港元，累计最大涨幅达147.64%，年内最大涨幅也超过了100%，这一表现目前在上市美妆集团中位居第一。目前公司总市值突破500亿元，在众多上市美妆集团中，仅次于同样在港股上市的巨子生物。
华西证券行业分析师刘文正认为，类比日本20世纪末经济起伏和全球市场竞争中，资生堂依托高端化 + 全球化的战略穿越经济周期，以技术研发、东方美学和国际化布局持续稳固其高端美妆领导地位。由此可以判断，国内美妆市场也在持续向高端化发展，而毛戈平品牌作为高端国货美妆的稀缺代表，有望在审美定价、专业彩妆、全球化拓展等方向上持续取得突破，成为国货高端彩妆走向国际化的重要先锋。
本文围绕毛戈平公司2024年的发展情况展开，详细阐述了其在业绩、培训业务和资本市场等方面的出色表现。公司不仅在营收和净利润上实现高增长，旗下产品畅销，培训业务也不断拓展升级。同时，港股上市后的良好市场表现，凸显了其作为高端美妆企业的稀缺价值和发展潜力，有望在国内美妆高端化进程中发挥重要作用。
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