2025清洁电器行业：创新升级与市场拓展的新征程，2025年清洁电器行业新趋势：创新、多元与营销大战

本文聚焦2025年AWE清洁电器产品布局，介绍了国泰君安研报中关于清洁电器的发展方向，包括产品创新趋势、各玩家的品类布局、厂商的宣传推广情况，还给出了相关标的推荐及风险提示。

据智通财经APP消息，国泰君安发布的研报显示，2025年AWE清洁电器产品布局呈现出四大主要方向，分别为仿生机械手、洗地机器人、拓展更多品类以及积极开展营销活动。这些新品方向揭示了行业的两大发展态势：一方面，在向更高维度的变革式创新发起挑战，例如仿生机械手的应用，开启了从二维向三维空间清洁的探索之旅；另一方面，在深度清洁层面进行了大幅迭代，洗地机器人就是这一趋势的典型代表。展望2025年，各企业都在积极拓展清洁电器以外的更多品类，期望以此获取更大的收入增长空间。而且，各企业的宣传推广力度依旧强劲，预计2025年在营销层面的竞争仍会持续升温。

国泰君安的主要观点如下：

产品创新趋势呈现两大主流方向

机器人化：在2025年AWE展会上，石头和追觅这两家企业均推出了搭载仿生机械手的2025年旗舰高端新品。其中，石头的产品G30Space探索版已经陆续开始发售，而追觅的相关产品尚未正式上市。仿生机械手的应用，成功将扫地机的清洁范围从二维拓展到了三维空间。可以预见，后续围绕这一方向的产品还会不断进行迭代升级。

洗地机器人：科沃斯推出了新品X9系列，该系列具备洗吸双核的特点，洗地方案沿用了此前X8的滚筒式设计；云鲸也推出了洗地机器人逍遥002，其聚焦于履带活水拖布技术。此前，扫地机存在拖地不彻底的问题，洗地机则有无法解放双手的痛点。如今，结合了这两种功能的洗地机器人产品不断推出，正进入产品爆发期。

各玩家参展品类增加，多元化布局加速推进

多个玩家推出了3个以上的品类：石头的产品涵盖了扫地机、洗地机、洗衣机；科沃斯的产品包括扫地机、割草机、擦窗机器人；追觅更是在清洁电器之外，强势进军大家电领域，其产品布局包括空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、微蒸烤箱和烟灶、空气净化器等。追觅在大家电领域的新品有诸多创新之处，突破了传统家电的形态。例如，空调X – Wind系列搭载了双机械臂技术，使得送风范围更广。此次新品的布局标志着追觅正在不断扩大其生态版图，后续产品矩阵有望持续扩大。

各厂商积极宣传推广，入局品牌争相抢占市场份额

清洁电器在2025年AWE家电整体中，是营销相对积极的品类。各品牌一方面积极邀请明星代言，比如石头邀请了周野、科沃斯邀请了陈赫、追觅邀请了朱珠、莱克邀请了马伊琍；另一方面，各企业总裁亲自下场为自家品牌宣传。行业在营销端的竞争依旧激烈。清洁电器本质上已进入拓展客群的阶段，因此需要通过大众化的营销手段进行普及。自24H2以来，以石头为代表的企业更积极地开展营销活动，核心目的就是拓展更广泛的用户客群。除了明星代言，在线下人流密集区域投放广告、在电影电视剧中进行软植入广告等，都是大众化营销普及的具体体现。

标的方面

推荐正在不断进行产品创新迭代，加速提升全球市场份额的石头科技(688169.SH)、科沃斯(603486.SH)、莱克电气(603355.SH)。

风险提示

产品更新迭代速度可能不及预期。

本文介绍了2025年AWE清洁电器产品布局的四大方向，分析了产品创新的两大主流趋势、各玩家的多元化品类布局以及厂商积极的宣传推广策略。同时推荐了相关标的公司，最后提示了产品更新迭代速度不及预期的风险。