提振消费方案出台，哪些领域将成新风口？，消费潜力大释放，政策“组合拳”打出哪些王牌？

中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》展开，阐述了方案的目标是激发消费潜力，介绍了多个消费领域的发展情况，包括科技产品创新、业态融合、服务消费以及新兴产业等，分析了政策对消费市场和经济发展的推动作用。

今年，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被排在了政府重点任务的首位。近日，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，该方案从八个方面提出了30项具体措施，精准地直击影响我们消费的“痛点”。无论是我们的钱包状况、市场上的商品与服务质量、消费环境，还是那些不合理的消费限制政策，方案都进行了“对症下药”，其核心目的就是让我们能够放心消费，把潜在的消费能力彻底激发出来。那么，接下来哪些消费领域将成为发力的主要方向呢？

在科技产品方面，深圳一家科技企业开发的小猫造型送餐机器人十分引人注目。送餐机器人我们并不陌生，但这只“小猫”却有着独特之处。当你摸它的耳朵时，它会展现出不同的表情。原来，产品设计者近日为这款小猫机器人接入了最新的AI智能软件，使其拥有了强大的AI大脑，能够即时感知人类情绪并积极进行互动。这种创新让消费者的体验感大幅提升，消费意愿也随之增强。

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微表示：“消费品以旧换新，核心是要持续促进大宗商品消费品的更新换代，更好地向数字化、绿色化方向转型，同时带动相关行业的技术进步，这是以旧换新非常重要的一个目的。”好的政策带来了显著成效，从今年1月政策落地截至3月中旬，全国已经有4100多万消费者申请了5100万件的手机等数码产品购新补贴。

以新技术为引领，不仅能推动产品的优化升级，还能创造出新的消费品类，带来全新的消费增长点。像本次方案中提出要推广的脑机接口，就是一款能帮助残障人士改善生活、带有科幻色彩的高科技产品。目前，它已经参与了临床项目，并且获得了国家药监局的医疗器械行业标准立项，北京、上海等地也相继发布了支持脑机接口发展的五年规划方案。新技术带来的新产品，满足了人们更多的需求，提升了生活品质，消费者自然愿意为其买单。消费被拉动，又能为企业和产业注入新活力，带动其更好地发展，形成消费和科技创新之间的良性互动。

王微还提到：“跟消费者对消费品质的新想法有关系，他们需要在消费过程中获得新的体验，才有可能购买商品或者服务，所以这种更加便利、更加丰富的体验所创造的情绪价值，对于消费者来讲更加重要。”近两年，以小商品闻名世界的义乌，推出了购物 + 旅游的融合线路，让买货的老板顺道体验江南风情，让游客顺道来商贸城寻找商机，既做生意又旅游，这种消费体验十分新鲜。而当体育赛事、文艺演出等让人愉悦的活动与旅游业相融合时，更丰富的项目让人向往，消费者在愉悦的体验中快乐消费、开心买单。例如3月25日在杭州举办的国足对阵澳大利亚的比赛，预计有6万多名球迷到场观赛，其中六成以上是外地球迷，杭州这两天的酒店订单量同比增长超100%，当地旅游业也推出了一系列和足球相关的消费套餐。显然，用心考虑消费者需求，创新消费场景、进行业态融合，往往能起到事半功倍、呈几何式增长的效果。

王微预测：“在‘十四五’末期，中国服务消费的比重就有可能超过50%，这意味着未来我国消费最主要的增量来自服务消费，一方面是传统的生活性服务提质发展，老百姓对这些需求有更高的要求，更重要的是老百姓对于发展型、体验型、享受型的服务消费会更多。”

郭春丽指出：“对于养老和托育服务，我国在一定程度上存在供给不足，既有总量不足的问题，也有结构错配的问题，比如不同层次的人有不同的需求。下一步，围绕‘一老一小’的养老和托育，更好地提供相关服务是大的方向。”此次发布的《提振消费专项行动方案》就提出，要推进全社会适老化改造，支持地方试点探索、整体推进多层建筑加装电梯和发展老年助餐服务，积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。

商务部研究院现代供应链研究所所长林梦建议：“把银发旅游和金融、保险、交通、医疗产业形成融合，打造以银发经济为核心产业发展的生态。”再比如近年来我国大力推动的冰雪经济，产业规模已经从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，但依然有着很大的发展潜力和空间。数据显示，2023 – 2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次；2024 – 2025冰雪季，这一数据有望达到5.2亿。

郭春丽认为：“以消费升级带动生产优化、生产升级，最终打通国民经济循环，促进供需有效匹配，使我们在结构优化中促进整个经济高质量发展，为长期经济持续稳定发展提供动力源。”除了培育消费增长点，《提振消费专项行动方案》还在多方面发力，在关乎老百姓切身利益的多个方面都给出了实实在在的解决办法，比如增加居民收入让大家消费更有底气、改善消费环境让大家消费体验更好、完善消费设施让消费变得更便捷等。这一系列举措组成的政策“组合拳”，有望推动消费市场更加繁荣，让百姓从中受益，也为企业创造多重增长机遇，进而实现经济的高质量发展。

本文围绕《提振消费专项行动方案》，介绍了科技产品创新、业态融合、服务消费、新兴产业等多个消费领域的发展情况。政策通过精准施策，激发消费潜力，促进消费升级，带动生产优化，形成消费与经济发展的良性循环，有望推动消费市场繁荣，实现经济高质量发展。