微盟集团2024年：业绩惨淡，减持风波与3·15阴影并存

本文聚焦微盟集团2024年财报情况，深入剖析其营收下滑、亏损扩大的原因，同时介绍了公司创始人及腾讯的减持情况，还提及了旗下公司被央视3·15“点名”事件，最后给出了公司在二级市场的表现。

在3月21日晚间，微盟集团（2013）正式对外发布了2024年财报。从这份财报中可以清晰地看到，公司的经营状况并不乐观，营收同比大幅下滑了四成。而在业绩下滑的背后，更是隐藏着诸多问题，微盟集团遭遇了公司创始人以及腾讯的大举减持，旗下公司还不幸被央视3·15“点名”，陷入了舆论的漩涡。

财报中的各项数据，直观地反映出微盟集团在2024年所面临的困境。具体来看，微盟集团2024年营收为13.39亿元，与上年同期相比，下滑幅度高达39.9%。经营亏损更是达到了14.31亿元，较上年同期的亏损6.04亿元，扩大了136.8%。毛利方面，为5.96亿元，较上年同期下滑了59.8%。

不仅如此，微盟集团2024年年内亏损进一步扩大至17.44亿元，而上一年同期亏损为7.61亿元。不过，经调整净亏损为5.33亿元，较上年同期的经调整净亏损5.49亿元，收窄了3%。

对于营收下滑这一情况，微盟集团给出了解释。一方面，公司与广告平台达成了对2023年广告服务所获得返点的一次性价格折让，约为人民币1.29亿元。同时，受经济环境和广告平台返点政策的双重影响，微盟从广告平台获得的返点率有所降低。另一方面，为了实现降本增效和聚焦主业的目标，公司采取了缩减非核心业务和低质量业务的措施，这直接导致业务规模降低，并削减了成本和费用。

从收入构成来看，微盟集团的收入主要包括订阅解决方案和商家解决方案，二者占比分别为60.6%和39.4%。然而，令人担忧的是，这两项业务的营收均出现了下滑的情况。

其中，报告期内订阅解决方案收入约为9.19亿元，相较于上年同期的13.49亿元，下降了31.9%。商家解决方案收入为4.21亿元，较上年同期的8.78亿元，下降幅度更是达到了52%。

具体到各项业务下滑的原因，在订阅解决方案方面，微盟集团于去年5月做出了剥离智慧餐饮业务的决策，这使得该业务的收入不再并入。同时，公司降低了微商城业务和其他小微业务的投入，减少了直销城市，降低了低利润的客户群体的比例。另外，过往年度递延收入的减少，也给2024年的收入带来了一定的负面影响。

而在商家解决方案方面，微盟集团减少了低利润的TSO服务和金融等业务，更加聚焦于服务广告主的投放业务。然而，政策调整导致微盟集团从广告平台获得的返点比例有所降低，这也对收入造成了一定的压力。

值得特别关注的是，在业绩下滑的背后，微盟集团还遭遇了公司创始人及股东腾讯的减持。

财报显示，在2024年12月，微盟集团的三名主要股东孙涛勇、方桐舒及游凤椿（公司主要股东团体）通过各自的受控实体，在公开市场出售了合计1.24亿股公司股份，成功套现逾3亿港元。资料显示，这三人均为公司创始人团队成员。不过，微盟集团也提到，自2019年上市以来，孙涛勇从未出售过公司股份，并且在2024年1月还多次增持。

到了2025年1月，微盟集团股东腾讯也在公开市场出售了合计1.84亿股公司股份，其持股比例从8.39%降至2.94%，套现约6.3亿港元。出售后，腾讯间接持有0.99亿股公司股份。

虽然微盟集团在公告中明确声明，公司和腾讯将继续保持互惠共赢的商业合作关系，会继续作为微信小店、小程序和腾讯广告的服务商，为商家在腾讯生态内提供高质量的SaaS产品和精准营销服务，促进商家业务增长。但是，减持消息披露后，微盟股价还是出现了大跌的情况，1月10日单日跌幅超40%。

正所谓祸不单行，就在前日刚刚结束的2025年央视“3·15”晚会上，也出现了微盟集团的影子。

此前，2025年央视“3·15”晚会曝光了操纵骚扰电话乱象，上海销氪信息科技有限公司被点名。该公司官网显示，其为香港主板上市企业微盟集团孵化的数字化销售解决方案提供商。

据悉，3月16日，上海销氪信息科技有限公司发布声明称，针对媒体315报道问题，公司高度重视，即日起对所有智能外呼相关业务开展全面的自查自纠工作，直至相关业务完全符合国家法律法规。

微盟集团则回应媒体称，“关注到相关报道，已第一时间成立了专项调查组，紧急联系销氪业务负责人与代理商，全面开展自查自纠工作。公司正全力配合相关部门的调查工作，后续将及时向公众通报整改进展。”

在二级市场上，截至3月21日收盘，微盟集团涨2.22%，报2.3港元/股，总市值83.17亿港元。

本文围绕微盟集团2024年财报展开，详细阐述了其营收下滑、亏损扩大的情况及原因，同时提及了公司创始人与腾讯的减持行为对股价的影响，以及旗下公司被央视3·15“点名”事件。虽然微盟集团在二级市场有一定涨幅，但整体仍面临着业绩、舆论等多方面的严峻挑战，未来发展充满不确定性。