中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）展开，介绍了展会围绕的四大关键词，阐述了新一轮以旧换新背景下展会的情况，详细讲述了众多家电品牌在展会上拓宽品类、加码多元化以及深挖细分市场的举措，还提及了“两新”政策带动以旧换新市场升温以及京东的相关战略规划。
在 3 月 20 日至 23 日期间，备受瞩目的中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）盛大举行。作为全球家电及消费电子领域极具影响力的风向标，AWE 2025 紧紧围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”这四大核心关键词精心展开。
此次展会是在新一轮以旧换新活动启动之后举办的。近期，《提振消费专项行动方案》正式印发，其中明确提出要进一步加大消费品以旧换新的支持力度，积极推动家电等大宗耐用消费品朝着绿色化、智能化的方向进行升级。
新京报贝壳财经记者在 AWE 现场敏锐地观察到，不少家电品牌正积极拓宽自身的品类，大力加码多元化发展；同时，也有部分品牌不断深耕细分市场，精准瞄准垂直领域，这一系列现象充分表明家电消费正在持续深化升级。
传统品类迎来新玩家，加码多元化
在 AWE 开幕前夕，追觅科技重磅推出了仿生多关节机械手技术以及创新的智能换拖布技术，这标志着扫地机器人正逐步朝着多功能服务机器人的方向大步迈进。
在 AWE 展会期间，追觅科技正式宣布进军大家电赛道，并成功入局空气净化器领域。追觅生态家族的首次公开亮相，展示了包括空调、冰箱、洗衣机/干衣机以及洗碗机、微蒸烤箱和烟灶等在内的众多家电新品类。
从最初的扫地机器人到洗地机，从吸尘器到高速吹风机，再到本届 AWE 上追觅大家电产品的集体亮相，这一系列举措充分展现了追觅科技布局全智能生态未来的宏伟野心。同时，也体现了追觅科技强大的“讲故事”能力，或许是在为公司登陆资本市场进行前期铺垫。
作为冰箱行业的新晋玩家，方太的全嵌冰箱凭借其“远洋级氮气保鲜科技”，获得了工信部国家工业信息安全发展研究中心颁发的“国际领先”认证。冰箱作为健康存储中心，与方太的烹饪、净洗产品形成了有机协作体系，共同构建起高端全场景厨电解决方案。
这种从点到面的战略延伸，不仅极大地提升了用户的厨房使用体验，更为整个行业开辟了全新的增长维度。业内专家认为，在未来冰箱的激烈竞争中，产品形态的创新、核心技术的突破以及全场景解决方案的能力将成为决胜的关键因素，有望推动中国厨电行业迈向更加智能化、高端化、场景化的发展阶段。
云鲸在展会上集中展示了六款产品。其中，云鲸逍遥 002 搭载了 AI 双目仿生人眼视觉技术，能够支持 AI 视觉识别脏污并自主执行最佳清洁策略。接入 DeepSeek 大模型后，还将协同自研多模态大模型，进一步提升语音助手精准理解和自然交互的能力。
2024 年，云鲸加快了多品类、多价格段的布局，海外营收同比增长近 7 倍。云鲸相关负责人表示，“2025 年云鲸覆盖的海外市场预计将超过 50 个，海外业务预计会有 3 – 4 倍的增长空间”。
MOVA 带来了涵盖扫地机、洗地机、吸尘器、厨房家电、个护家电以及宠物电器在内的一系列旗舰新品。智能清洁产品作为 MOVA 的核心品类，本次扫地机、洗地机、吸尘器新品首次在 AWE 亮相。
MOVA 还展出了电动牙刷、吹风机，以及咖啡机、电烤炉、空气净化器等智能家居生活品类。目前其产品已进入全球 30 多个国家和地区，这表明 MOVA 正从清洁赛道逐步向多元化品类赛道拓展。
深挖市场需求，各品牌瞄准细分市场
IDC 数据显示，仅在 2024 年上半年，耳夹式耳机出货量就同比增长 522%，成为开放式耳机市场的第二大增长点。这意味着凭借创新的形态和差异化的优势，耳夹式细分市场已迈入到“野蛮生长”阶段。
耳机品牌 Shokz 韶音发布了开放式耳机动钛圈 OpenDots ONE，搭载了动钛弧、不等距硅胶及低频聚合技术。伴随 AI 智能匹配声道实现佩戴不分左右、AI 通话降噪、多形式手势操控等丰富功能的加入，大大提高了耳机使用的便利性与可玩性。
在 AWE 开幕前夕，华帝发布了 2025 年新品，包括燃气热水器、蒸烤一体机、微蒸烤一体机、洗碗机等品类。目前，华帝融合 DeepSeek，构建了烹饪全链路智能体验管家，能够实现自动清洁提醒、秒检故障、智能焕新空气等功能。还将全隐烟机打造成厨房的中控大脑，搭载 10.3 英寸中控大屏，可进行厨电套系的智能化控制。
华帝烟灶产品经理李威威提到，大火力是实现健康烹饪的关键要素。大火能够做到热锅快、断生快，最大程度减少因长时间烹饪而导致的营养流失。新一代聚能燃烧技术的最大火力、热效率、火焰温度等关键技术指标均有明显进步。
冰箱出口龙头奥马冰箱发布了母婴冰箱，战略布局母婴冰箱细分市场。该冰箱能精准控温，满足孕期、哺乳期、辅食期等不同母婴食材的储存需求，实现全周期储鲜。
奥马冰箱高级副总裁余魏豹表示，奥马母婴冰箱的上市是奥马在母婴领域的全新突破。未来，奥马冰箱将继续通过创新产品，致力于成为全球母婴家庭的首选品牌。
本次 AWE 上，格力、晶弘、大松三大品牌的家用消费品精彩亮相。近年来，格力电器不断拓展品类，从空调到冰洗、厨电，从全屋净水到环境电器。此次，格力电器推出了零废热空调，这一解决方案不仅能够实现空调制冷，还能满足一家热水使用需求。
在 AWE 上，格力正式发布“董明珠健康家”战略，搭建了更全面、更智能的产品展示平台。格力电器销售总监卢陆群介绍，“董明珠健康家”门店将强化健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，今年计划落地 3 千家，最终实现 1 万家的目标。
“两新”政策带动全国消费品以旧换新市场持续升温。2024 年通过以旧换新服务，京东共回收旧家电超 2000 万台，同比增长超 30%。随着“两新”政策加力扩围，京东在 AWE 宣布，将于 2025 年进一步提高政策承接效率、加大服务投入力度，满足消费者的家电换新需求。
与此同时，京东在 AWE 官宣了电视、冰箱、洗衣机、厨卫电器、卫浴、服务等业务的最新战略规划。包括发布“冰洗高端倍增计划”“黑电百吋联盟发布计划”“厨卫百亿独家主推计划”“厨房小电业务战略发布计划”“电气化卫浴趋势发布”等，旨在推动家电家居行业的高端化产品发展和智能家电普及，为各品类注入新活力。
本文全面介绍了 AWE 2025 展会的相关情况，众多家电品牌在展会上积极拓宽品类、深耕细分市场，充分展现了家电行业的创新活力和升级趋势。同时，“两新”政策带动以旧换新市场升温，京东也推出了一系列战略规划，共同推动家电消费市场的持续发展。
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