跟着花事游乡村，开启春日文化体验之旅

本文聚焦当下游客赏花需求的转变，详细介绍了各地以花为媒开展的农文旅融合乡村旅游活动。从文化和旅游部推出的精品线路，到清明小长假的赏花游热点，再到各地将历史文化、非遗技艺等融入赏花旅程，以及乡村旅游的多元业态，展现了乡村旅游的蓬勃发展。

当下，游客对于赏花的追求不再局限于简单的拍照打卡，而是愈发渴望深层次的文化体验与身心的休闲放松。各地巧妙地以花为媒介，把乡村特有的历史文化、非遗技艺以及多彩民俗融入到赏花旅程之中，一条条农文旅交融的乡村旅游线路，为游客带来了丰富多样的体验。

从江南水乡那金黄灿烂的油菜花海，到雪域高原神秘幽静的桃花秘境；从古建园林中蕴含雅致韵味的梅韵雅集，到梯田山野间烂漫多姿的杜鹃盛景，繁花是大自然慷慨的馈赠，是春日热情的邀约。人们不负这大好春光，以花为指引，走进乡村，看云卷云舒，赏田园山水，从一朵花探寻自然的密码，感受千年花事背后的文明传承，“农文旅”在这明媚的春日里相互交融、绚丽绽放。

花事胜景

正所谓“花动一山春色”，这个春天，该去哪里感受繁花似锦的美景呢？日前，文化和旅游部精心挑选并推出了32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，这些线路串联起了大江南北的花事胜景，为游客呈上了一份“春日限定”的乡村旅游指南。在四川广元的“春约蜀道赏花”之旅中，游客不仅可以在旺苍盐井河大峡谷中观赏到百年高山杜鹃的娇艳身姿，感受第四纪冰川变迁留下的独特风貌，还能够品尝到苍溪梨花酥、雪梨宴等特色美食，开启一场味觉与视觉的双重盛宴。在陕西汉中的“汉家故里油菜花海”，游客仿佛置身于金色的海洋，百万亩油菜花如金波般涌动，更有珍稀的朱鹮在金黄花田间比翼齐飞，构成了一幅绝美的自然画卷。辽宁的“花乡四溢畅游山海”线路以辽西走廊为轴线，串联起了山海共生的千年传奇，让游客领略到大自然与历史文化的完美融合。

心动不如行动，追随春天的脚步，踏青赏花之旅正当时。今年清明小长假，赏花游如期成为文旅消费市场的一大热点。在同程旅行平台上，踏青赏花相关主题词的搜索热度同比上涨了46%。除了武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会等传统赏花目的地持续领跑热度榜之外，新疆伊犁的杏花和西藏林芝的桃花也吸引了大量中长线游客拼假前往。各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨了98%。去哪儿旅行网的数据显示，清明假期正值牡丹赏花期，以牡丹闻名的洛阳位列国内热门目的地前十；西藏林芝的桃花与雪山相互映衬，成为高端摄影游的代表；赏花经济还带动了云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等地的酒店预订量同比增长了三成。

随着气温逐渐升高，安徽省黄山市歙县石潭村的油菜花已经进入了盛花期。白墙黛瓦的徽式民居点缀在漫山遍野的花海之间，共同绘就了一幅春日秀丽的山水画卷。来自北京的游客王亚龙是一位摄影爱好者，他表示，在这里暂别城市的喧嚣，尽情感受花香和茶韵，不仅是一场视觉上的享受，更是一次治愈心灵的旅程。繁花胜景为乡村铺就了最美的底色，让乡村旅游变得热闹非凡。近年来，通过农文旅融合，乡村资源被成功转化为特色产业，乡村休闲旅游业呈现出良好的发展态势。据统计，2024年我国休闲农业营业收入达到了近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最为活跃的领域之一。

以花为媒

簪花为饰、咏花言志，江畔寻花、秉烛赏花，当我们走进春日的乡村，就如同打开了一幅自然与人文交织的斑斓长卷。以花为媒介，各地将乡村独有的历史文化、非遗技艺、多彩民俗融入到赏花旅程中，农文旅交融的乡村旅游线路，为游客带来了“一花一世界，一叶一乾坤”的丰富体验。

到歙县瞻淇村，游客可以白天赏花，夜晚观鱼灯。这种“赏花 + 非遗”的模式为这个小村落聚集了不少人气。来自湖北武汉的游客王璐在今年春节期间就留意到了瞻淇鱼灯的火爆出圈，借着春游赏花的机会，她特意在瞻淇村停留了一晚，亲身感受这项传承了800年的非遗民俗。夜幕降临，6条鱼灯从村里的祠堂涌向村巷，它们游弋、转圈、跃龙门……“摸摸鱼头，万事不愁；摸摸鱼背，平安富贵；摸摸鱼尾，顺风顺水！”在鱼灯队队员们的吆喝声中，现场游客尽情享受着鱼灯巡游带来的祝福。瞻淇村鱼灯队队长郑冬蛟介绍，赏花游让瞻淇村在春节之后再次迎来了客流高峰。原本只在正月初二到正月十八才有的鱼灯表演正在探索节假日常态化演出，游客到瞻淇村不光能欣赏到美丽的自然风光，还能感受非遗文化，体验手作鱼灯的乐趣，把古老的文化带回家。

各地乡村都在积极探索农文旅融合的最佳角度。河北邯郸通过“梅香水墨致美东方”梅花节，将传统园林美学、磁州窑文化与梅文化深度融合，邀请游客共同赴一场春日的美好时光之约。游客到湖北开启“体验非遗技艺 寻芳诗画阳新”之旅，不仅可以欣赏到茶花、油菜花、月季花的娇艳，还能体验国家级非遗代表性项目阳新采茶戏、阳新布贴的独特魅力。在云南，走进“中国历史文化街区”石屏古城，游客在赏花之余，还能听到彝族海菜腔那苍劲的歌声响彻云霄，看到烟盒舞明快的节拍踏地生风……

河南大学文化旅游学院教授陈楠表示，近年来，游客的赏花需求已从单纯的拍照打卡转向了更深层次的文化体验和休闲放松。越来越多的游客更加注重沉浸式、互动式的新体验，希望结合当地的历史、民俗、节庆活动来感受独特的氛围。

花样体验

如今的乡村旅游，可谓是吃、住、行、游、购、娱皆有花式精彩。“陌上花开”铺就了乡村风景步道，“禅房花木”打造了特色乡村民宿，“玫瑰花田”化作了舌尖上的乡村美食，“妙手生花”开发出了多彩的乡村文创。

正值春日赏花高峰期，郑燚华在安徽省黄山市黟县西递镇经营的民宿生意十分火爆。他说：“当下，乡村旅游成为了热点。民宿作为一种新型住宿方式，一方面可以满足游客休闲度假的需求，另一方面也能创造更多的就业机会，提高农民的收入水平。”乡村民宿早已不再仅仅是游客休憩落脚的地方，而是变成了乡土文化重要的体验地。郑燚华介绍，民宿是由传统村宅改造而来的，游客在其中可以沉浸式感受徽戏、徽墨、鱼灯等原汁原味的本地文化。民宿除了吸纳25名村民就业之外，还把当地优质的农副产品包装成伴手礼向住店客人重点推介。自去年12月至今，已销售当地土特产超10万元。

在快节奏的现代生活里，不仅中老年人喜爱返璞归真的田园生活，越来越多的年轻人也将乡村视为疗愈心灵的乐土。他们不再满足于走马观花、拍照打卡，而是希望在更多元的业态中丰富体验、收获情绪价值。黄山市徽物质营销策划有限公司总经理谢一威从事旅游开发工作已经有10多年了，他敏锐地观察到，很多江浙沪的年轻游客喜欢周末到皖南乡村休闲，但是古镇、乡村传统又千篇一律的商业业态很难满足他们的需求。2023年，他和团队从上海回到家乡安徽，在古老的西溪南村打造了一个具有现代气息的文化空间，游客可以在此进行绘画创作、书籍阅读。团队还把皖南极具特色的美景、美食、特色文化转化成一件件可以带走的文创产品，这里已然成为吸引年轻游客的消费新空间。谢一威说，乡村旅游需要新业态赋能，用更贴切的方式呈现乡村独有的魅力。

本文围绕当下乡村赏花游展开，阐述了游客需求从拍照打卡向文化体验的转变。各地通过以花为媒，将历史文化、非遗技艺等融入其中，推出精品旅游线路，带动了赏花经济的发展。同时，乡村旅游在吃、住、行等方面呈现出多元业态，满足了不同游客的需求，展现了农文旅融合发展的良好态势，为乡村旅游注入了新的活力。