年轻游客新玩法：清单打卡解锁城市别样魅力

本文聚焦当下年轻消费者带清单“打卡”城市的旅游新方式，阐述了“种草”来源更多样、打卡内容更深入、清单列表更丰富等特点，并探讨了城市针对这一行为转变可采取的发展策略。

踏上一段旅程，解锁一座城市，你会选择何种“打开方式”呢？如今，年轻消费者给出了他们的答案：带上一份清单去“打卡”。

这份清单里，有鲜为人知的冷门景点，有颇具人气的网红书店，有藏着惊喜的宝藏杂货铺，还有充满烟火气的“苍蝇馆子”。顺着这份清单去探寻城市中美好又小众的角落，彰显了中国城市年轻人对个性化体验和新潮消费的独特追求。

### “种草”来源更多样一款游戏、一条短视频，就能激发“说走就走”的灵感。

3月初的一个傍晚，家住北京的游戏玩家郭伟打开电脑，开启了《黑神话：悟空》的奇妙之旅。

“早就听闻这款游戏制作精良，我最近才开始玩，果真趣味十足。”沉浸在游戏世界几天后，郭伟在社交媒体上搜索起《黑神话：悟空》的取景地，最终将目标锁定在了山西临汾北部的一个小县城——隰县。

“我在小红书上精心做攻略，整理出了一份打卡清单。”郭伟展示了他的旅行计划：周六一早，从北京乘坐高铁出发，4个多小时后抵达临汾；到达高铁站后，在附近租一辆车，下午开车前往壶口瀑布。欣赏完瀑布的壮丽景色后，再开车前往隰县，晚上逛逛当地热闹的夜市，品尝一下闻名遐迩的玉露香梨。周日一早，出发前往游戏取景地小西天景区。游览完景区后，下午开车返回临汾，再乘坐高铁回到北京。“这样一个周末下来，不会太累，还能把有名的地方都打卡一遍。”郭伟满意地说。

“跟着悟空游山西”“跟着游戏去打卡”，这种别出心裁的种草方式，成了像“郭伟”这样的年轻人选择旅游目的地的灵感来源之一，也让原本冷门的旅游地迅速“出圈”。就拿隰县来说，仅去年十一假期，隰县7天内就涌入了9.1万名游客，几乎与全县人口数量相当。

上海姑娘贺晓最近也经历了一场说走就走的旅行。“我是个资深美食爱好者，喜欢刷探店视频，经常跟着这些视频去外地打卡美食。”贺晓说道，前不久，她刷到几条贵州小吃的种草视频，越看越心动，当即订了周末去贵阳的机票。“周六落地后，我和朋友打车直奔一家地摊火锅店，晚上又坐动车到安顺，在当地夜市一路大快朵颐，一个周末下来我都胖了3斤。”

从过去流行的地方推介、亲友间口耳相传，到现在一款游戏、一条短视频就能激发“说走就走”的灵感，城市文旅消费的种草模式正发生着显著转变。

“小红书、抖音等社交平台，凭借其海量的用户内容和先进的算法推荐系统，能够精准触达年轻消费群体，成为‘种草’旅游地的重要来源。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析道。从呈现形式来看，图文、视频、直播等多种形态，丰富了用户“看见”城市的渠道。同时，跨界融合成为旅行种草的新趋势，“文旅 + 美食”“文旅 + 电竞”等模式，创造出了全新的消费场景，对消费者产生了强大的吸引力，进而推动出游市场蓬勃发展。

### 打卡内容更深入从游览网红地到追求小众，在目的地“像当地人一样生活”。

逛菜市场、泡茶馆——这两项计划被列在了林一然的四川成都打卡清单上。“我小时候和父母去过成都，对这座城市情有独钟。”林一然表示，这次故地重游，她想更深入地了解成都。菜市场和茶馆，便是她主要的打卡地点。

青羊小区综合市场里，隐藏着许多地道美食，素椒杂酱面、肥肠粉，都是当地人多年来喜爱的口味；玉林菜市场，摊主们服务周到细致，堪称“菜市场界的海底捞”；观音桥菜市场菜品新鲜，价格实惠，逛完菜场还能到周边公园散散步……谈起这次成都之行，林一然滔滔不绝：“这种打卡方式非常接地气，不仅能直观地了解当地人的生活方式，还让我意外发现了不少宝藏铺子。”

从游览网红打卡点，到深入挖掘城市“宝藏”，如今，越来越多的消费者将目光投向更小众的个性化体验。根据旅游平台马蜂窝发布的《年轻旅行者观察报告》，受访者中拒绝盲目跟风前往网红目的地的比例高达81%。中国社会科学院旅游研究中心等机构联合发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》显示，旅游需求正朝着高度纵深化和体验化的方向发展。城市漫步、城市骑行的兴起以及各地早餐摊、菜市场和夜市的火爆，都表明游客更倾向于通过生活化、沉浸式的方式深入城市，探寻城市背后的历史文化。

顺应消费者的打卡偏好，商家也开始挖掘新的商机。

去年初，云南姑娘李雯回到故乡丽江，开了一家客栈。客栈开张前后，不少亲友都问李雯同样的问题：丽江火了这么多年，按说文旅市场早就饱和了，为啥还要在这儿开客栈？

“丽江虽然一直很热门，但是大家喜欢的重点在变。”李雯解释道，过去，人们到丽江，大多是为了游览古城，拍拍照、走走茶马古道，就算“到此一游”了。现在，更多生活在大城市的年轻人追求“返璞归真”，“深入体验当地文化，‘像当地人一样生活’，受到了更多人的青睐”。为此，李雯在进行了大量市场调研后，把自家客栈定位成“住宿结合文化体验”服务商——和客人一起烤饵块，介绍云南的饮食文化；去咖啡基地品尝不同口味的咖啡豆，了解咖啡豆知识……“这种深度游模式，吸引了很多国内外的旅游爱好者，在和客人的交往中，我还结识了不少好朋友。”李雯开心地说。

### 清单列表更丰富个性化定制，实现城市与消费者的“双向奔赴”。

为了迎合消费者个性化的旅行体验，如今，各地积极创新，推出了一系列小众目的地打卡清单。

4月18日，第十五届北京国际电影节将在北京盛大开幕。结合北京电影资源丰富、取景地众多的特点，北京市精心策划推出了前门大栅栏·中国电影寻根游、影都怀柔·光影生活美学游、郎园Station·电影活动打卡游等12条“跟着电影去旅游”线路。

“每年北影节，我都会专门从天津来北京看电影，今年打算走走‘中国电影寻根游’路线。”电影爱好者徐涛杰对这个打卡清单十分感兴趣：从前门大街出发，前往杜莎夫人蜡像馆；再到正阳门箭楼，逛逛电影《邪不压正》的取景地。而后，沿着前门三里河，逛到位于北京坊的保利国际影城，再去大观楼影城，参观第一部中国电影《定军山》的放映地。接着，漫步杨梅竹斜街，感受北京胡同的独特韵味；在丰泰照相馆旧址，了解中国最早的电影制作机构。最后，在西单大悦城首都电影院，欣赏电影节期间展播的中外电影。

来到山东德州，“畅游德州 乐享周末”的17条主题旅游线路可供游客参考，包括游原真运河、览黄河风光、溯两河美景等。“这些线路以‘小而精、近而美’为特点，串联起了德州的历史、生态、民俗、美食等多元体验，能够全方位满足市民游客的个性化需求，有助于建设一座富有创造力、吸引力，受年轻人喜爱的城市。”德州市文化和旅游局市场推广科科长郭彦介绍道。

放眼全国，还有不少“宝藏”打卡路线：在四川，“跟着哪吒游四川”主题系列旅游线路发布，串联起了当地的自然风光和三星堆博物馆等历史文化；“湖北十大露营指南”近日发布，为游客提供了丰富多样的休闲露营选择……这些特色线路，不仅丰富了产品供给，还有望为城市经济增长注入新的动力。

针对年轻消费者打卡城市的行为转变，城市还能从哪些方面发力呢？洪勇认为，各地可以通过打造城市IP、挖掘城市文化内涵等方式，继续提升城市的知名度，并满足消费者对深度文化体验的需求。“还要善于利用社交媒体，加强文旅内容营销，争取打造出爆款内容。此外，将科技、体育、艺术等元素融入文旅产品，创造新颖的消费体验，从而推动城市经济进一步向好发展。”洪勇说道。

当下年轻消费者带清单“打卡”城市的旅游新趋势，包括“种草”来源更多样化、打卡内容更深入以及清单列表更丰富等特点。同时指出商家顺应趋势挖掘商机，城市也应采取打造城市IP、加强营销、融入多元元素等措施，以促进城市旅游经济的发展。