从国足比赛看体育产业：旅游与消费的双赢之路

本文围绕国足主场比赛展开，讲述了球迷观赛习惯的变化，各地为吸引球迷旅游推出的优惠政策，以及体育赛事对释放体育消费潜力的重要作用，着重分析了国足比赛背后的经济效益和产业发展。

在每个国足主场比赛时，都能看到一幅壮观的景象：成千上万身着红衣的球迷如同“天兵天将”一般“空降”到各个举办城市。他们在比赛期间尽情为国足加油助威，待几天后比赛结束便陆续离开。这生动地展现了国足主场赛事的热烈氛围。

备受瞩目的国足对阵澳大利亚的冲击世界杯关键一战，即将于3月25日在杭州激情打响。而这场比赛的背后，不仅仅是一场体育竞技的较量，还蕴藏着巨大的经济效益，犹如一座待挖掘的宝藏。

资料图：球迷为国足加油。

各地出招，吸引球迷旅游

如今，看场国足比赛顺便旅个游，早已成为很多球迷习以为常的选择。球迷罗西就是其中的典型代表，他追随国足已经超过40年，足迹跟随国足遍布祖国的大江南北。罗西感慨地说：“我正是通过看球和在看球路上不断学习，才走出了属于自己的人生道路。”

同时，近年来，国足主场比赛举办地也纷纷使出浑身解数，相继推出一系列优惠政策，旨在吸引球迷在当地旅游，让球迷在观赛之余，也能充分领略当地的风土人情。

就以国足对阵澳大利亚的这场比赛为例。杭州此前就宣布，为了优化球迷的体验，将在酒店优惠、景点景区、展览演出、旅游线路推荐等多个方面，尽快推出具有实质性的政策。杭州萧山文旅更是诚意满满，宣布为球迷送上“观赛漫游”大礼包，其中包括杭州乐园门票5折，湘湖游船、观光车8折等实实在在的优惠。

其实，此前其他城市也有过类似的成功举措。2024年9月10日，国足在大连对阵沙特阿拉伯队时，大连市文化和旅游局联合相关企业和单位，为球迷提供了老虎滩海洋公园、大连森林动物园等景区门票优惠，指定酒店预订客房还能享受门市价85折优惠，此外还有球迷欢聚、看戏看展、精选旅游线路推荐等丰富多彩的活动。2024年6月6日，国足在沈阳对阵泰国队，沈阳也宣布在6月5日至6月7日期间，球迷凭本人有效身份证件和观赛票，可在沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等景点享门票五折优惠；持球票还能享受部分酒店优惠；比赛结束后，沈阳地铁还贴心地在比赛举办场馆沈阳奥体中心体育场周边客流密集车站，安排站务人员为进站乘客免费发放地铁票。

在罗西看来，过去球迷看球主要目的就是单纯地为了看比赛，而现在球迷不仅是为了看球而来，还更加关注当地的文旅特色。过去球迷往往是独自前往看球，而现在许多球迷都会带着家人一起，共同享受这份幸福美好的时光。同时，罗西还表示，高铁、飞机等交通方式的不断发展，也为球迷去其他城市观赛创造了极为便利的条件。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子也指出，如今旅行者越来越重视体验对旅游的加持，体育赛事、文化演出活动等对地方文旅的拉动效应十分明显。

资料图：球迷为国足加油。

释放体育消费潜力，提供好比赛是关键

国家统计局数据显示，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%。今年政府工作报告也明确提出，要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。

体育学者、温州大学教授易剑东表示，体育产业相关消费，主要是依托人们参与体育运动和观赏体育运动来实现的。所以想要激发体育消费潜力，首先需要为人们参与运动提供良好的条件，这包括场地设施的完善、教练的专业指导、康复保健的保障、新闻宣传的推广等。同时，在他看来，想要吸引人们观赏体育运动，关键是要提供高质量的比赛。这就需要有好的场馆、公正的裁判、先进的技术以及广泛的传播等。把体育健身休闲活动和体育竞赛表演活动的服务体系做细、做实、做健全，就能够带动和延伸周边相关产业的发展。

易剑东进一步强调，足球是体育产业中最大的单一项目，占体育产值比重超过40%。足球在中国也是当之无愧的第一运动，市场规模巨大，既涵盖球票、酒店、食宿等与观赛相关的消费，也涵盖能引发消费热潮的足球纪念品等。他说：“中国足球市场潜力巨大，中国球迷有着对足球持续的热情，满足球迷们的需求，是做大做强产业的必要途径。”

本文通过介绍国足主场比赛时球迷的观赛情况、各地为吸引球迷旅游推出的优惠政策，以及体育产业的相关数据和专家观点，阐述了国足比赛不仅带来了旅游热潮，还对释放体育消费潜力具有重要意义。强调了提供优质比赛、完善体育服务体系以及满足球迷需求对做大做强足球产业的必要性。