憨态“绒馍馍”：从肉夹馍到文创爆款的华丽转身

西安一家文博潮物坊内以肉夹馍为原型的毛绒文创产品“绒馍馍”的火爆情况，分析了其创作灵感来源、销售成绩及受消费者青睐的原因，还列举了其他一些受欢迎的文创产品，最后指出我国文创行业正经历转型。

在西安大雁塔脚下的大相文博潮物坊里，一场看似平常的对话正在进行。店员热情地询问顾客：“肉要瘦一点还是肥一点？”“馍要软一点还是硬一点？”然而，这次店员递到顾客手中的，并非是我们熟悉的热气腾腾、香气四溢的肉夹馍，而是一只模样憨态可掬的“绒馍馍”。

这只“绒馍馍”有着圆滚滚的可爱身形，摸起来手感柔软舒适，脸上还带着俏皮的表情。自它诞生以来，就迅速在全国范围内掀起了一股热潮，不仅在国内畅销，甚至还远销到了国外，成为了一款备受瞩目的文创产品。

大相文博的工作人员为顾客打包以肉夹馍为创作灵感的“绒馍馍”。受访者供图

那么，为什么会选择以肉夹馍作为创作灵感呢？“绒馍馍”的出品方、大相文博联合创始人陈加晋给出了解释。他表示，肉夹馍在西安有着悠久的历史，是深入人心的美食文化符号。它既蕴含着深厚的文化属性，又充满了生活中的烟火气息，与广大消费者有着天然的亲近感。而且，“馍夹万物”的说法还巧妙地体现了中华文化包容性的特质。

为了打造出这款令人满意的“绒馍馍”，团队经历了数十次的改版。功夫不负有心人，“绒馍馍”一经面世，就迅速俘获了消费者的心。截至目前，它的累计销售量已经超过了30万只。

大相文博联合创始人刘子奇分析认为，毛绒制品柔软的触感能够很好地抚慰人们的情绪，而“过家家”式的销售模式，更是进一步加强了与消费者之间的情感联结。他指出：“当下消费者想要的不只是单纯的商品，更是能够带来可感知的文化叙事。”

大相文博文创设计师在绘制文创产品的原画。新华社发

今年初，由复旦发展研究院传播与国家治理研究中心联合多方团队发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，满足情绪需求、丰富情感体验已经成为青年网民高消费偏好的原动力，“情价比”消费的浪潮已经悄然来临。

在这样的消费趋势下，更能带来情绪价值的文创产品收获了众多消费者的青睐。比如“哪吒”手办盲盒，上线仅仅8天销售额就突破了千万元；天宫藻井冰箱贴，让北京古代建筑博物馆游人如织；“蒜鸟”玩偶，带动了武汉方言的传播；凤冠冰箱贴，凭借超高的“颜值”火爆出圈。这些文创产品充分展现出了文创行业的魅力与巨大的市场潜力。

西安石油大学人文学院设计系教授肖雪锋表示：“当下我国文创行业正在经历从简单搬运文化符号到激发消费者文化共鸣的转型。”他认为，只要深入洞察消费者需求变化的新趋势，深耕文化沃土，运用新技术、新理念塑造多元场景，未来一定会有更多出彩的文创产品不断涌现。

本文介绍了以肉夹馍为原型的文创产品“绒馍馍”的成功案例，分析了其受欢迎原因，结合当下“情价比”消费浪潮及其他文创产品的火爆情况，指出我国文创行业正从简单搬运文化符号向激发文化共鸣转型，未来文创产品发展前景广阔。