AI玩具：从无人问津到爆火，背后的推手是谁？，当AI遇上玩具：一场跨越年龄的消费革命

本文深入探讨了AI玩具从无人问津到爆火的现象，分析了其爆火的原因，包括IP绑定、满足人性需求、供应链升级等，还展望了AI玩具未来的发展趋势，指出其竞争将转向“内容 + 服务 + 数据”的生态构建。

回首去年，曾红极一时的Jellycat或许怎么也想不到，年轻人的喜好转变竟如此迅速。如今，一种比店员“过家家式”卖货更具奇幻色彩的商品——AI玩具，正以其独特的魅力迅速占领市场。这些AI玩具不仅能自己开口说话，还能与顾客欢乐互动，仿佛拥有了生命一般。

AI玩具可谓是集颜值与实力于一身。它们有着毛绒绒的可爱外表，让人忍不住心生喜爱；还能甜甜地叫着“主人”，给人一种温暖的陪伴感。更令人惊叹的是，这些玩具搭载了众多先进的人工智能技术，像豆包大模型、扣子专业版、语音识别、语音合成等，实现了中英双语的情感交流，甚至还能模仿父母的声音。相比普通的毛绒玩具，其好玩性和科技感简直是“吊打”。

在AI玩具最火爆的时候，哪怕是一个毫不起眼的AI小挂件，都能创造出月销破万的惊人成绩。一些骨灰级的年轻玩家对它们痴迷不已，常常一买就是一大堆放家里。

据淘宝透露，平台上带有AI及人工智能关键词的玩具数量已经突破1000款。从今年1月开始，越来越多的商家纷纷布局儿童AI玩具赛道，这无疑是一个体量过亿的新趋势赛道。

AI玩具火热的市场前景，让不少创业者心动不已。许多大厂高管纷纷投身其中，开启了AI玩具的创业之路。比如前微软DPS全球方案创新部门总经理郭志创立了亿家亿伴；前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立了贝陪科技。

很多AI玩具能够从无人问津走向畅销，关键在于找到了一条成功的路径——IP绑定。有中国公司将变形金刚IP与微型芯片相结合，打造出最酷的潮玩，发售仅一小时就获得了5000份订单，甚至连马斯克都成了它的粉丝。

类似的例子还有很多。奥飞娱乐将喜羊羊IP与AI结合，推出了喜羊羊AI铃铛娃娃、AI毛绒玩具系列；汤姆猫基于自身IP研发了情感陪伴机器人，还能定制儿童垂直模型。上海电影也表示，集团旗下子公司上影元与推出AI产品BubblePal的跃然创新，已经就未来在“IP + AI玩具”领域的合作达成了战略意向。

然而，玩IP只是一部分人的狂欢。AI玩具能够从小众爱好无缝衔接走向大众消费市场，一方面是因为它太懂人性了。面向儿童的AI玩具，纷纷打出“无痛带娃”的卖点，强调自己并非“精致的小废物”。例如，AI早教机、智能宠物机器人通过互动学习功能，替代了传统的教育工具；有些AI玩具挂件可以生成个性化故事，汤姆猫机器人还能提供英语对话训练。更有甚者，一些高阶的AI玩具还能成为有力的看家助手。广东有企业推出了基于大模型AI图像算法的家庭移动小车，看似普通玩具，实际上却能实现婴儿看护、宠物监控以及防盗等功能。

另一方面，AI玩具精准地踩在了“疗愈经济”的肩膀上。当代消费者对玩具的需求，早已超越了单纯的娱乐功能，转向了更实用的情感疗愈与教育价值。有些公司推出的AI玩具会加入ASMR音效，满足打工人的职场解压需求；实丰文化研发的AI宠物具备用药提醒功能，切入老年陪伴场景，根据不同人群和场景进行高度适配的设计，十分专业。原小鹏汽车内饰设计负责人、滴滴造车项目产品负责人孙兆治成立的珞博智能，主攻AI陪伴机器人，目标人群是年轻女性，首款产品定位为“AI潮玩”，会专门根据女性用户的需求提供服务，预计今年发布和量产。

AI玩具的爆火看似是运气使然，实则早有注定。其实，AI玩具并不是近几年才诞生的产物。早在2015年，美国芭比公司美泰就率先进行了尝试，将语音互动功能放进人形玩具，但当时市场反应平淡。美泰恐怕怎么也想不到，十年后类似的产品会掀起一场新的产业风暴。当初对其爱答不理的人们，如今甚至挤破头抢购，不少玩具只要沾上AI的标签，价格就能翻十倍。

很多人认为，是人们对传统玩具的厌倦以及AI兴起的噱头带火了AI玩具。实际上，玩具行业的两大变化才是AI玩具爆火的深度推手。第一件事是供应链升级，从“制造”迈向“智造”。更重要的是，通过“AI方案商 + 模具厂 + 代工厂”的模式，能够快速实现量产，缩短研发周期。这种模式还能彻底打破传统玩具的生产模式。许多小玩具公司常常苦于没有AI技术资源，但有玩家设计出开源技术，通过开放硬件接口和交互协议，玩具公司可以直接采购核心模块进行二次开发，无需自研AI算法。

与其说这些创业者看中的是玩具市场，不如说是更大的潜力新消费市场。在刀哥看来，AI玩具的潜力价值显然不只是做一个有情绪价值的陪伴摆件。业内有一个共识，未来AI玩具的竞争，将是从“玩具”到“情感入口”的生态战争，会超越硬件本身，转向“内容 + 服务 + 数据”的生态构建。

在这方面，小米堪称典范。为了更好地融入用户生活，小米围绕生态链企业的智能硬件产品，组成了一套完整的闭环体验，每个产品都不是独立存在的，然后再通过更多用户的交互数据反哺大模型训练，形成闭环迭代。

总之，用户的需求在哪里，AI玩具的机会就在哪里。AI玩具的爆火不仅是技术革命的产物，更是人性需求的映射。在物质丰裕的时代，人们对情感连接、个性化体验的追求永无止境。无论是大厂的生态卡位，还是澄海玩具的智造突围，这场千亿赛道的争夺战，本质上是一场关于人性痛点的终极实验。靠噱头只能昙花一现，真正融入用户生活才是必杀技。