马拉松与顶级赛事齐飞，赛事经济火爆春日，体育赛事狂欢：解锁城市消费新动能

本文聚焦当下体育赛事对经济的拉动作用，通过列举多地举办的各类赛事，如马拉松、足球赛、F1大奖赛等，展现赛事带来的消费热潮，同时探讨了如何将赛事流量转化为经济增量，包括提高办赛服务水平、优化政策等方面，并展望了我国赛事经济的广阔前景。

在体育的世界里，“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”已成为众多参与者和观众的真切体验。如今，结合体育赛事拉动消费，把赛事流量转化为经济增量，正成为各地政府积极探索与发力的重要方向。

就拿最近这两周来说，体育赛事与多元活动相互交织，共同奏响了经济发展的乐章。在F1中国大奖赛举办期间，上海不仅有精彩的赛事，还同步开展了汽车文化节、桃花节、樱花节、梅花节等活动，让游客在感受速度与激情的同时，也能领略到自然与文化的魅力。为了增强马拉松的消费拉动效果，江苏无锡举办了马拉松博览会，吸引了众多跑友和游客的关注；湖北武汉则推出樱花文旅大礼包，涵盖21个A级景区、23个优质文旅产品，并为选手提供专属优惠福利，进一步激发了消费活力。

每年3月下旬，“马拉松超级周末”都会如期而至。这个周末，全国近20场马拉松赛事接续上演，掀起了一股“跑步热”。武汉、无锡、重庆、珠海等城市都沉浸在马拉松的热潮中，其中最受瞩目的当属武汉马拉松和无锡马拉松这两场世界田联金标赛事。在武汉，450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事报名人数的新纪录；在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，吸引了429447位选手报名，报名人数相较去年涨幅高达61%，全程马拉松的中签率仅为6%，创下历史最低。

深圳跑友张倩表示：“无锡这个赛道我期待已久，它的风景十分优美，还有很多特色景点。所以我一般会在赛前提前几天来备赛，赛后去景点游玩。”这种“一人参赛，全家出游”“跟着赛事去旅行”的理念逐渐深入人心。今年无锡马拉松组委会向近43万名报名选手派送了消费券大礼包，仅一场赛事就直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%。

无锡市文化广电和旅游局副局长钱勤学介绍：“今年马拉松期间，无锡文旅推出了160多场活动、演出和展览，提供了40多万份的景区优惠券。”

中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

那么，“以赛引流”究竟给我们带来了什么呢？对于适合大众参与的马拉松运动，它吸引了大量长跑爱好者；而参与门槛较高的竞技体育，则凭借其高观赏性吸引了众多观赛人群。接下来，我们通过三个问题来探寻如何将赛事流量转化为经济增量。

问题1：“以赛引流”给我们引来了什么？问题2：如何提高办赛和服务水平以提升参赛观赛期待？问题3：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

先看第一个问题。29日晚，中超联赛北京国安队主场对战成都蓉城队的比赛在工人体育场举行，52000多名观众涌入场馆，门票早早售罄，再现“一票难求”的盛况。火爆的球市不仅让门票收入大幅增加，还带动了场馆周边餐饮、交通、衍生品销售等行业的消费高峰。随着赛事价值的持续回升，球迷经济正成为拉动城市消费的新引擎。新工体作为北京体育消费的新地标，与北京国安的双IP紧密协同，通过赛事聚客效应，打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛 – 体验 – 消费”全场景，带动新工体 – 三里屯区域的消费活力。

类似的高关注度体育赛事在其他城市也带来了意外的消费增量。在杭州进行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛中国队对澳大利亚队的比赛，现场70588名观众刷新了国内足球比赛的上座纪录，仅票房收入就超过了5000万元。

高关注度的体育赛事还为办赛城市带来了巨大的客流量。杭州文旅数据显示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分展现了“赛事 + 文旅”多元化消费模式的魅力。

同样的情况也出现在上海F1中国大奖赛现场。本届F1中国大奖赛吸引了超22万人次观赛，其中境外观众占比15.25%，比去年增加100%。

2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。过去几年，通过高水平赛事的引领，体育正成为北京、上海、杭州、成都等城市的亮丽“名片”。

从北京、杭州和上海的例子可以看出，有价值的赛事会自动吸引参赛观赛流量，进而带动经济消费增长。那么，如何通过提高办赛和服务水平提升消费者的参赛观赛期待呢？中国旅游研究院院长戴斌对此进行了解读。

依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动，我国各类体育赛事的“流量”正加速转化为消费的“能量”和经济的“增量”。

2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，比2022年的388亿元增长了93.81%。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事将在国内举办。随着国内体育消费市场的进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业仍将保持高位增长态势，同时带动相关文旅消费持续增长。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示：“体育赛事是促进行业融合的重要平台，在释放体育、体育消费方面发挥着积极作用。下一步，将进一步扩大优质的体育产品和服务供给，通过政策红利释放消费潜力。”

据了解，在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是核心门类之一，可占到全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次较低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍需进一步丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。

那么，我们该如何优化体育赛事领域的各项政策，以促进高水平赛事对消费经济的推动作用呢？点击视频，听听中国旅游研究院院长戴斌的分析。

本文通过多个实例展示了体育赛事对消费的强大拉动作用，包括马拉松、足球赛、F1大奖赛等赛事，吸引了大量参赛选手和观众，带动了门票、餐饮、交通、文旅等多方面的消费。同时探讨了将赛事流量转化为经济增量的关键问题，如提高办赛服务水平、优化政策等。我国赛事经济发展前景广阔，未来通过不断丰富赛事产品供给、提升服务质量和优化政策，有望进一步释放体育产业的经济潜力。