揭秘粤丰化橘红市场化运营的核心密码，粤丰化橘红如何在市场中突围？看这些运营策略

本文聚焦粤丰化橘红这一化州橘红产业的重要企业，详细阐述了其市场化运营的核心策略，包括全渠道营销、产品线优化、供应链管理、品牌联动以及文化赋能等方面，同时提及了行业背景对其发展的支持和相关建议。

在化州橘红产业的版图中，粤丰化橘红无疑是一颗璀璨的明星。其市场化运营策略涵盖了多个关键核心方向，为企业的发展奠定了坚实基础。

全渠道营销布局是粤丰化橘红拓展市场的重要手段，该企业致力于强化线上线下的融合。在线上，加大在电商平台和短视频直播领域的投入。在传统电商平台，如淘宝、京东等，积极展示产品；在短视频直播领域，像抖音、快手等平台，通过直观展示产品特性，让消费者更全面地了解化橘红的优势，从而提升消费者对产品的认知度。在线下，大力拓展体验店。目前已在东莞等地设立了经销点，并计划通过实体店为消费者提供产品体验和品牌展示的机会。消费者可以亲身感受化橘红的魅力，增强对品牌的信任。

在产品线方面，粤丰化橘红注重优化与高端化。一方面，聚焦差异化定位，开发收藏级化橘红产品。这类产品瞄准养生和收藏市场，强调陈年化橘红的增值属性，满足了高端消费者的需求。另一方面，推出多样化形态的产品，如橘红切片、花茶、润喉糖等。此外，还积极探索药食同源目录下的快消品开发，例如植物饮料、日化产品等，丰富了产品线，满足了不同消费者的多样化需求。

供应链与标准化管理是保障产品质量的关键。粤丰化橘红通过“基地 + 农户 + 合作社”的模式来控制品质。严格筛选化州核心产区（平定镇）的原料，确保产品的道地性和质量稳定性。同时，建立保底价收购机制，保障了农户的收益，稳定了供应链，使得企业能够持续获得优质的原料。

品牌联动与资源整合也是粤丰化橘红的重要策略。在政策方面，响应政府“百千万工程”，积极参与化橘红国家现代农业产业园建设，争取政策支持。在行业合作上，探索与广药集团等大型药企合作，借助大型药企的渠道和资源，推动化橘红进入主流医药和快消渠道，扩大市场份额。

文化赋能与市场教育同样不可忽视。企业深入挖掘明清贡品历史，打造高端文化 IP，提升品牌溢价。通过短视频内容，科普化橘红的药用价值，如化痰止咳功效，以及鉴别方法，如绒毛、气味等特征，深化消费者对化橘红的认知。

从行业背景来看，2024 年化橘红被纳入国家药食同源目录后，全产业链产值突破百亿，政策红利为市场化提供了品类扩展空间。建议粤丰化橘红重点关注快消品研发和跨境出口，目前已有产品销往 30 余国。同时，利用 70 亿元银行授信资金加速规模化发展。