网络视听新态势：短视频、长视频各放异彩！

本文聚焦于《中国网络视听发展研究报告（2025）》的发布，深入剖析了截至2024年12月我国网络视听行业在用户规模、市场规模、内容形式等多方面的发展状况，还提及了行业对就业、消费的拉动作用以及在全球的影响力。

今日下午（3月26日），在第十二届中国网络视听大会上，重磅发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称为《报告》）。

《报告》呈现出一系列令人瞩目的数据。截至2024年12月，我国网络视听用户规模已然达到了10.91亿人，与上一年相比，增长了1722万人。具体来看，城镇网络视听用户规模高达7.88亿人，网民使用率达到了99.1%，这意味着城镇网民几乎都成为了网络视听用户。而且，在网络视听用户群体中，三四五线城市用户的占比达到了62%，他们对网络视听应用的使用率均在99%左右，呈现出地域层级越往下沉，使用率越高的有趣趋势。

其中，短视频领域表现尤为突出。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到了10.4亿人，使用率为93.8%，已经连续6年稳居网络视听应用细分领域的第一名。同时，短视频应用人均单日使用时长达到了156分钟，在所有互联网应用中排名首位，与上一年相比增长了3.1%。而微短剧也展现出强劲的发展势头，其用户规模达到了6.62亿人，半年增长率高达14.8%，使用率为59.7%，相较于2024年上半年增长了7.3个百分点。

值得一提的是，长视频领域也迎来了回暖的迹象，大小屏融合互动实现了较大幅度的增长。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创下了2018年以来的新高。在使用群体方面，“高学历”“年轻”用户的比例较高，20 – 29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，比整体使用率高出了近20个百分点。

从市场规模来看，《报告》显示2024年我国网络视听行业市场规模同比增长了6.1%。中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结指出，当下网络视听行业景气度颇高，“小微”力量蓬勃发展，并且有效地拉动了就业。

据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.7万家，其中，2024年新成立的网络视听企业有12.57万家，占总数的约16.6%。

“短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。”周结透露，根据国家统计局的数据，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查结果显示，近一半的受访者曾因为观看短视频或直播而产生消费行为。

此外，“中国风”正以强劲的态势走向世界。周结表示，在短视频、微短剧等新兴业态的带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在逐渐成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得了超过1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

本文围绕《中国网络视听发展研究报告（2025）》，详细阐述了我国网络视听行业在用户规模、内容形式、市场规模等方面的发展情况，同时指出行业对就业、消费的拉动作用以及在全球影响力的提升，展现出我国网络视听行业蓬勃发展的态势和良好前景。