名创优品在2024年的一系列发展成果，包括新品首发、财报业绩亮点、全球版图扩张、IP合作引领兴趣消费、TOP TOY潮玩业务发展以及可持续发展领域的佳绩等，展现了其在商业和文化方面的突出表现。
在3月29日这一天，名创优品于THE BOX的MINISO LAND北京壹号店首次推出了WAKUKU系列新品“胖哒哒”。这款以熊猫为设计灵感的潮玩，仿佛一颗投入市场的重磅炸弹，一经上市便迅速引发了市场的热烈反响，仅仅在2小时内就全部售罄，成为了消费市场中的一大热门话题。
近年来，名创优品在兴趣消费与品质零售领域持续深耕，取得了令人瞩目的业绩。从2024年财报中可以清晰地看到其出色的表现：集团全年总营收达到170亿元，与上一年相比增长了22.8%；海外营收为66.8亿元，同比增长幅度高达42.0%；毛利率达到44.9%，同比提升了3.7个百分点，创下了历史新高。经调整净利润为27.2亿元，同比增长15.4%。其全球门店数量也实现了显著增长，达到了7780家，其中海外门店成功突破3000家，全年净增1219家。此外，公司还宣布派发末期股息7.4亿元，以此持续回馈股东。
名创优品集团2024年财报业绩亮点
名创优品通过品牌升级，释放出了新的增长动能，在海外市场开启了扩张的新纪元。公司以店态升级与渠道革新为手段，实现了逆势增长，并持续推进全球版图的扩张与门店的升级。截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达到7780家，年净增1219家。其中，国内门店数为4386家，净增460家；海外门店数为3118家，净增631家，均超额完成了2024年初制定的开店目标。
借助品牌战略升级与渠道焕新，名创优品不断深化全球布局，构建了多元店态矩阵。同时，公司大力加码“首发经济”，以创新驱动业绩增长。其中，MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态，也是IP场景化的代表店型。自2024年下半年起，天津MINISO LAND壹号店、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店，以及位于上海的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店相继开业亮相。这些门店为消费者打造了乐园式的消费场景，在全国各地引发了一波又一波的IP热潮，取得了一系列亮眼的业绩。
名创优品MINISO LAND全球壹号店
在过去的一年里，名创优品持续积累全球化势能。通过加速进驻世界各地的高端商圈，其海外超级门店在多个地方开花结果。公司以渠道突围的方式，进一步巩固了在全球零售市场的竞争力。从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的全球最大门店，名创优品实现了超级门店的全球扩张，成为了中国品牌全球化的又一标杆。
在欧美市场，名创优品更是取得了战略性的突破。美国市场从2021年到2024年以三位数的超高速复合增长，成为了其海外业务的战略高地。2024年，美国新增门店154个，总门店数量达到275个，覆盖了47个大州。与此同时，2024年名创优品英国市场门店总数同比增长60%，同店销售额也大幅提升了30%。公司在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店，打造了多个单月店效超200万的高势能门店。得益于此，2024年名创优品集团海外业务收入达66.8亿元，实现同比增长42%的亮眼成绩，为集团贡献了接近40%的收入。
持续引领全球兴趣消费，助力中国文化创新发展
2024年全年，名创优品打造了众多标志性IP事件，如chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等，持续引领全球兴趣消费浪潮，朝着成为“世界第一的IP设计零售集团”的目标稳步前进。
在推动中国文化IP全球化方面，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。首发产品率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店，同时在北京MINISO LAND开设名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。此次合作不仅实现了商业价值的共赢，更是中国文化自信的生动体现。作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店，进一步助力中国文化IP走向世界舞台。
名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店
此外，名创优品紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑爆发的契机，同步上线IP衍生品，并通过组织全球员工包场、免费发放万张电影券等方式为中国电影应援，助力中国原创IP发展。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，持续赋能中国文化IP出海，推动中国文化创新迈向新高度。
TOP TOY海外扩张提速，爆款频出打造产品力高地
通过对潮玩消费趋势的精准洞察与精细化运营，依托产品竞争力、运营效率与门店扩展能力的持续突破，TOP TOY在2024年取得了优异的成绩。年度总营收达到9.8亿元，同比大增45%，并且实现了全年盈利。门店数增长128家，达到276家，成为国内潮玩行业创新与增长的标杆。
2024年，TOP TOY聚焦连接消费者与热门IP，重磅推出系列独家产品，其中最具代表性的就是搪胶毛绒品类。自2024年8月上新以来，TOP TOY搪胶毛绒品类累计销量约130万个，销售额约一亿元。三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒系列更是在销量与口碑方面双高，是名副其实的爆款。得益于产品差异化策略的有效实施以及产品竞争力的持续增强，积木、盲盒等核心品类的毛利率显著改善，拉动整体毛利率提升了7.3个百分点。
2024年，TOP TOY也开启了海外版图新征程。为深化潮玩文化并提升品牌全球影响力，TOP TOY凭借对海外市场的深刻洞察，以东南亚为战略突破口，迅速切入高潜力市场。目前，TOP TOY已成功进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场，掀起了当地的潮玩热潮。在海外消费者的热烈追捧下，各门店销售业绩远超预期，进一步巩固了TOP TOY在全球潮玩市场的领先地位。
TOP TOY将继续深耕产品创新与渠道突破，书写中国潮玩出海的新篇章。
马来西亚Pavilion Bukit Jalil
2024年，名创优品在可持续发展领域再获佳绩，MSCI ESG评级连续三年上升，最新评级达到AA级，充分体现了国际权威机构对名创优品长期投资价值和可持续发展领域竞争力的认可。据悉，名创优品2024年ESG报告即将发布，报告将全面展现企业可持续发展的长期战略与成果。
名创优品2024年的亮眼表现，不仅仅是商业上的成功突破，更是一场关于中国品牌全球化与文化自信的生动实践。以IP为纽带，名创优品将中国文化创新与全球潮流深度融合，撬动兴趣消费，构建跨越国界的情感共鸣。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，未来，名创优品的目标是要成为世界第一的IP设计零售集团。在消费需求朝着兴趣消费、品质消费转变，中国供应链和消费市场优势明显的大背景下，名创优品将会抓住机遇，继续在IP联名、产品创新、消费体验上发力，在全球零售市场中占据更加重要的地位。
2024年名创优品成绩斐然，新品热卖，财报数据亮眼，全球版图不断扩张，在海外市场取得战略性突破。同时，通过一系列IP合作引领全球兴趣消费，助力中国文化IP出海。旗下TOP TOY潮玩业务也发展迅猛，海外扩张提速。此外，在可持续发展领域也获得国际认可。未来，名创优品将朝着成为世界第一的IP设计零售集团的目标继续前行。
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